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　　“工業(yè)半成品如何打造品牌?”“怎么平衡創(chuàng)意與產(chǎn)品?”“在資金不多的情況下，先做產(chǎn)品還是先做品牌?”昨日， 2013年“香港·創(chuàng)意·品牌”研討會(huì)在市區(qū)舉行，來自香港的28家香港創(chuàng)意公司及30多名設(shè)計(jì)師現(xiàn)場(chǎng)為紹興企業(yè)“搭脈”支招。這也是紹興與香港創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的第一次對(duì)接，吸引了紹興200多家本土企業(yè)參加。

　　近年來紹興與香港兩地商貿(mào)關(guān)系進(jìn)一步密切，香港也有75家企業(yè)在紹興發(fā)展。此次市政府邀請(qǐng)香港一批頂尖的創(chuàng)意設(shè)計(jì)師，就是為了幫助本土企業(yè)增加創(chuàng)意、品牌意識(shí)。研討會(huì)上，來自香港的創(chuàng)意設(shè)計(jì)師通過分享案例，向紹興本土企業(yè)講解分析了品牌打造的意義與關(guān)鍵。幾位設(shè)計(jì)師均指出，企業(yè)需要對(duì)比同類產(chǎn)品，利用差異化來競(jìng)爭(zhēng)，增加品牌價(jià)值，才能脫穎而出。同時(shí)，紹興作為歷史名城，文化底蘊(yùn)深厚，也可用文化來提升品牌內(nèi)涵?！敖?jīng)過本土化，讓企業(yè)建立起品牌?！毕愀鬯歼_(dá)創(chuàng)意有限公司總監(jiān)龐敏昭說。

　　在現(xiàn)場(chǎng)提問環(huán)節(jié)，紹興有位企業(yè)家的提問讓香港設(shè)計(jì)師很感興趣：“請(qǐng)問紹興黃酒如何利用APP(智能手機(jī)的第三方應(yīng)用程序)營(yíng)銷?”香港越世代創(chuàng)新媒體集團(tuán)的共同創(chuàng)辦人馬維業(yè)說，紹興的黃酒企業(yè)不妨多關(guān)注用戶體驗(yàn)，從黃酒不同系列的口感、喝完的感覺入手，引發(fā)共同的感想，來開發(fā)app制作。香港意庫(kù)項(xiàng)目總監(jiān)植觀賢也支了一招：不妨用氣味來宣傳產(chǎn)品。譬如現(xiàn)在有方便面企業(yè)、咖啡企業(yè)，將其中一些味道放到香薰機(jī)或是印刷紙上來吸引消費(fèi)者，紹興的黃酒企業(yè)可以借鑒這一做法。

　　市發(fā)改委有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說，香港因?yàn)樽陨淼膰?guó)際影響力和區(qū)位優(yōu)勢(shì)，有先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)和發(fā)達(dá)的服務(wù)業(yè)平臺(tái)，可以為紹興企業(yè)可以在自主品牌建設(shè)、提高創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力上提供借鑒。另外，我市也支持打造本地的創(chuàng)意公司，計(jì)劃成立10個(gè)在全省有一定影響力的創(chuàng)意公司，100家有一定影響力的創(chuàng)意設(shè)計(jì)公司，將紹興打造成在全國(guó)有一定影響力的創(chuàng)意集聚地。

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