如何推廣微信公眾號，為您提供多元的微營銷自助式管理，幫您輕松實現(xiàn)微網(wǎng)站、游戲互動?產(chǎn)品展示、客戶關(guān)系維護等功能。平臺已服務(wù)數(shù)萬家中小企業(yè)，至今已成功研發(fā)包括政務(wù)、銀行、證券、家居、商超、快消等近60個行業(yè)微信解決方案。想要了解更多，請前往愛豆子官網(wǎng)，注冊使用愛豆子微信營銷平臺www.idouzi.com。 【平臺解讀】朋友圈廣告會讓微信成為微博二世？ 這幾天，微信朋友圈廣告就像是燒紅的鐵棒被丟進了冷水盆中，瞬間激起了整個互聯(lián)網(wǎng)圈的巨大反響。從業(yè)界、商家到普通用戶，褒貶不一，爭議不斷，似乎所有人都覺得這是在自己的一畝三分地兒上動了土。有人說，朋友圈廣告會讓微信最終走向微博的老路。當真如此？非也。跳出三界外，扔掉感情牌，在完全客觀分析二者產(chǎn)品定位、廣告發(fā)布手段及目前環(huán)境趨勢之后，我們會發(fā)現(xiàn)，朋友圈廣告不會成為微博二世，甚至可以說，如果商家和微信能夠合理修整發(fā)布廣告的手段及內(nèi)容，朋友圈廣告或?qū)⒂瓉砼Ｊ小?產(chǎn)品定位：微信是社交網(wǎng)絡(luò) 微博是社交媒體可以說，微信是悄悄話，而微博是大喇叭。微博是公開的社交媒體，本質(zhì)上還是媒體屬性，維系用戶主要依賴于內(nèi)容，當內(nèi)容貶值時，用戶活躍度自然偏低。而微信是私密的溝通平臺，依賴于個人社交關(guān)系網(wǎng)來維系，使用戶難以摒棄。在移動為王的趨勢下，微信商業(yè)化變現(xiàn)才剛剛開始，未來還有很大發(fā)展空間。2微信如何避免微博廣告的尷尬早在2012年微博上就出現(xiàn)了信息流廣告，微博推出信息流廣告是基于微博的%26ldquo;社交媒體%26rdquo;屬性來展示，當推出%26ldquo;粉絲通%26rdquo;之后更進一步將微博商業(yè)化。以信息流為代表的原生廣告和傳統(tǒng)廣告比較在用戶體驗和效果上還是較為理想。微博%26ldquo;粉絲通%26rdquo;是基于微博的海量用戶，把企業(yè)信息廣泛傳遞給粉絲和潛在粉絲的營銷產(chǎn)品，它會根據(jù)用戶屬性和社交關(guān)系將信息精準的投放給目標人群，同時%26ldquo;粉絲通%26rdquo;也具有普通微博的全部功能，如轉(zhuǎn)發(fā)、評論、收藏等 。微信FEED流廣告同樣依靠大數(shù)據(jù)平臺，用算法推送給用戶更加精準的原生廣告信息。正如有段子手調(diào)侃說%26ldquo;看到寶馬的是土豪，看到VIVO的是中產(chǎn)，看到可口可樂的是屌絲%26rdquo;。但既然是廣告就會對用戶產(chǎn)生干擾，雖然微博原生廣告已經(jīng)盡量做到精準，把廣告變成內(nèi)容，但用戶還是會有抱怨。微信朋友圈的FEED流廣告如何避免對用戶的干擾絕對是首要解決的問題，否則就會讓用戶感到反感。比如如何培養(yǎng)用戶的習(xí)慣，將這樣被動的廣告變成有價值的信息，盡量不要破壞用戶體驗。如果微信能將FEED流廣告做的體驗更好，相信還是會有很好的發(fā)展價值。3環(huán)境趨勢：中國市場將迎來信息流廣告爆發(fā)期根據(jù)市場研究公司eMarketer去年12月發(fā)布的預(yù)測，2018年全球會有超過1500億美元的廣告收入增長，其中1180億美元將會來自于移動廣告，這與移動設(shè)備的使用量超過PC設(shè)備這個大背景相契合。而信息流廣告作為移動廣告的重要形式，勢必將迎來爆發(fā)期。以Facebook為例，其2012年第二季度開始測試移動廣告，在2013年Q3后移動廣告收入規(guī)模就超過了PC端。由此可以預(yù)見，微信選擇2015年這個時機進入信息流廣告市場，或?qū)⒂行判那藙哟罄麧?。雖說種種跡象表明朋友圈廣告不會使微信重蹈微博的覆轍，但這個%26ldquo;半路殺出的程咬金%26rdquo;多多少少也會讓用戶受到些驚嚇，這必然值得微信及廣告商家共同提高警覺。就像本文開篇所說，如果朋友圈廣告是丟進冷水中的燙鐵棒，那如何持續(xù)給這根鐵棒供熱以保證其不會被冷水降溫，就成為目前最為棘手的問題了?；谑纵喰Ч澳壳胺错憗碚f，大致可以概括為以下幾點：第一，強化大數(shù)據(jù)技術(shù)。盡管此次引起的二次傳播能間接彌補因數(shù)據(jù)不精準而帶來的損失，但用戶新鮮感分分鐘就會消失，后期品牌顯然無法享受這種%26ldquo;紅利%26rdquo;，而且是否能真正做到精準投放，也是朋友圈廣告發(fā)展的關(guān)鍵。因此，大數(shù)據(jù)尚未完善，微信仍需努力。第二，廣告形式必須軟。必須說，微信是依靠熟人間的社交網(wǎng)絡(luò)而存活的，且在推出朋友圈廣告之初就宣稱%26ldquo;仍將用戶體驗放到第一位%26rdquo;的宗旨。生存基因決定了朋友圈廣告必須內(nèi)容化、生活化。微博已是前車之鑒，希望微信不要忘掉出發(fā)時的初衷。第三，運用多品牌聯(lián)合。首輪上線的朋友圈廣告商家包括寶馬中國、可口可樂和VIVO智能手機，大致上代表三個不同消費層次，勢必會引起朋友之間的攀比與調(diào)侃，引發(fā)朋友圈二次傳播。%26ldquo;獨樂樂不如眾樂樂%26rdquo;，放在品牌營銷之間同樣適用。第四，提高用戶互動率。有人說，與其讓所有人知道，不如讓部分人知道，這樣才更有傳播力。因為看到的人會炫耀，看不到的人會想要，恰巧擊中了中國人特有的%26ldquo;從眾%26rdquo;心理與%26ldquo;面子%26rdquo;要求。這是朋友圈廣告走向成功的討巧招數(shù)。 微商網(wǎng),微商怎么做？： WSAAA.CN TAG：