基本信息書名:賣場營銷 高等商學(xué)精品課程教材原價：33.00元作者:陳立平　著出版社：中國人民大學(xué)出版社出版日期：2008-2-1ISBN：9787300089256字數(shù)：379000頁碼：338版次：1裝幀：平裝開本：16開 作者介紹--------------------------------------------------------------------------------陳立平，首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)工商管理學(xué)院副教授，碩士生導(dǎo)師，中國商業(yè)聯(lián)合會專家委員會委員，日本商業(yè)學(xué)會會員。1999年畢業(yè)于日本愛知大學(xué)研究生院經(jīng)營學(xué)研究科，獲碩士學(xué)位。2005年起在日本流通經(jīng)濟大學(xué)研究生院經(jīng)濟學(xué)研究科在職攻讀博士學(xué)位。在國內(nèi)外長期從事業(yè)營銷管理的教學(xué)研究工作，主要研究領(lǐng)域；與消費者行為、管理、業(yè)國際化經(jīng)營戰(zhàn)略。在日本《企業(yè)診斷》雜志，中國《銷售與市場》、《中國商貿(mào)》、《商場現(xiàn)代化》等雜志發(fā)表了大量有關(guān)業(yè)營銷管理方面的論文；在日本出版《現(xiàn)代中國流通》（合著）等專著。 內(nèi)容提要--------------------------------------------------------------------------------當(dāng)前我國零食市場競爭日益激烈，賣場營銷成為企業(yè)提高自身核心競爭力的重要途徑。本書是國內(nèi)第一本從理論到實踐系統(tǒng)研究業(yè)賣場營銷問題的著作。　　全書以賣場營銷戰(zhàn)略為中心，從影響銷售額的各種因素出發(fā)，分析了以客單價為經(jīng)營戰(zhàn)略的現(xiàn)實意義，并以影響客單價的主要因素為重點，構(gòu)筑了本書的結(jié)構(gòu)體系?！　≡谘芯糠椒ㄉ?，本書以對顧客購買心理和行為的分析為基礎(chǔ)和出發(fā)點，對各種營銷技術(shù)和操作方法進行了深入剖析。此外，本書通過大量的案例分析，針對我國經(jīng)營中的問題，提出了可資借鑒的思想和方法?！　〈送?，本書通過大量的案例分析，針對我國經(jīng)營中的問題，提出了可資借鑒的思想和方法。本書適合用為高校經(jīng)管類專業(yè)的教學(xué)用書，也適合廣大從事市場營銷（特別是營銷）的理論研究者和企業(yè)實踐者參考。 目錄--------------------------------------------------------------------------------第1章　業(yè)賣場經(jīng)營環(huán)境的變化　1.1業(yè)態(tài)的發(fā)展　1.2賣場的銷售方式　1.3　消費者的非計劃性購買　1.4　POS系統(tǒng)與數(shù)據(jù)分析第2章　賣場營銷戰(zhàn)略　2.1賣場營銷的定義和特性　2.2生產(chǎn)商的賣場營銷戰(zhàn)略　2.3　商的賣場營銷戰(zhàn)略第3章　商品分類與商品構(gòu)成　3.1商品分類的標(biāo)準　3.2商品的分類體系　3.3商品構(gòu)成　3.4　賣場的構(gòu)成第4章　店鋪設(shè)計與營銷　4.1　店鋪外觀設(shè)計　4.2　店鋪誘導(dǎo)設(shè)施設(shè)計　4.3　店鋪形象設(shè)計　4.4店面設(shè)計　4.5賣場的活性化第5章　賣場布局　5.1賣場布局中的誘導(dǎo)方式　5.2　賣場中的直線誘導(dǎo)　5.3　對顧客的心理性誘導(dǎo)第6章　賣場關(guān)聯(lián)　6.1食品賣場部門間的關(guān)聯(lián)　6.2通路兩側(cè)部門間的關(guān)聯(lián)　6.3　客動線調(diào)查法第7章　商品陳列原理　7.1商品價值　7.2　商品是賣場的主角　7.3商品陳列數(shù)量的控制　7.4商品陳列的空間第8章　商品陳列方法　8.1商品陳列的幾種常見方法　8.2關(guān)聯(lián)陳列的原理和方法第9章　賣場中的VMD　9.1　VMD與店鋪印象　9.2　VMD的展開程序　9.3顧客購買行為與VMD　9.4　VMD計劃　9.5POP廣告　9.6陳列器具的使用第1O章　賣場的色彩營銷　10.1色彩與店鋪　10.2色彩的嗜好與營銷　10.3陳列的色彩表現(xiàn)　10.4賣場照明和色彩效果術(shù)語表參考文獻