《市場營銷原理》一書的目標(biāo)是為市場營銷基礎(chǔ)課提供一本最新、最實(shí)用、信息豐富且令人興奮的教材。這也是它在全球范圍內(nèi)一直被廣泛采用，從眾多教材中脫穎而出的原因所在。　　第11版建立在四個(gè)主題之上：　　建立和管量贏得的客戶關(guān)系；　　建立和管理強(qiáng)勢品牌以創(chuàng)造品牌資產(chǎn)；　　在數(shù)字時(shí)代應(yīng)用市場營銷技術(shù)；　　在全球以對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)任的方式開展?fàn)I銷。