作　　者： 陳廣 著出 版 社： 企業(yè)管理出版社字　　數(shù)： 350000 I S B N ： 9787801971685 包　　裝： 平裝 星巴克創(chuàng)辦于1971年，從西雅圖的一間咖啡零售店，發(fā)展成為今天全球最大的咖啡連鎖店品牌，星巴克創(chuàng)造了一個(gè)企業(yè)擴(kuò)張的奇跡。到目前為止，星巴克在全世界擁有7300家分店。星巴克計(jì)劃到2005年能在50個(gè)國(guó)家開(kāi)辦15000家連鎖店；麥當(dāng)勞目前趁鎖店的數(shù)目是30000家。星巴克給品牌市場(chǎng)營(yíng)銷的傳統(tǒng)理念帶來(lái)俯沖擊同星巴克的高速擴(kuò)張一樣引人注目。在各種產(chǎn)品與服務(wù)風(fēng)起云涌舵時(shí)代。星巴克公司卻把一種世界上最古老的商品發(fā)展成為與眾不同卜擦久的、高附加值的品牌。然而、星巴克并沒(méi)有使用其他品牌市場(chǎng)戰(zhàn)略中的傳統(tǒng)手段，如鋪天蓋地的廣告宣傳和巨額的促銷預(yù)算。