本教材密切聯(lián)系市場營銷學(xué)科新發(fā)展和中外營銷管理新崗位群實際，在結(jié)合我國國情的基礎(chǔ)上，充分借鑒發(fā)達國家新教材的合理內(nèi)核，力求與世界先進的教學(xué)模式接軌，課程體系較為科學(xué)，教材結(jié)構(gòu)較為合理，內(nèi)容與形式均有更新，符合培養(yǎng)適應(yīng)21世紀需要的 基礎(chǔ)扎實、知識面寬、能力強、素質(zhì)高的高級專門人才 的總體要求。市場經(jīng)濟的發(fā)展，把世界帶入品牌競爭的時代?！镀放茟?zhàn)略與決策》正是適應(yīng)時代需要而開設(shè)的一門新課程。本書是東北財經(jīng)大學(xué)出版社推出的高等學(xué)校本科市場營銷專業(yè)教材新系的一個組成部分，具有相當(dāng)重要的地位。在當(dāng)代，品牌戰(zhàn)略與決策已成為市場營銷的焦點和核心問題，是市場營銷的新亮點。本教材的主要特色，是從品牌的基本概念入手，提出和分析了名牌經(jīng)濟的新觀念，論證了名牌經(jīng)濟是市場經(jīng)濟的精華，并在名牌經(jīng)濟的總格局下，系統(tǒng)闡述了企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略與決策的若干重要問題，包括品牌概論、品牌名稱、品牌商標、品牌資產(chǎn)、品牌質(zhì)量、品牌市場、品牌發(fā)展、品牌決策、品牌競爭、品牌保護。本書從宏觀的視野，具體分析了企業(yè)品牌戰(zhàn)略與決策的微觀經(jīng)營活動，并注重理論與實踐的緊密結(jié)合，在闡明基本理論的同時，列舉了大量案例。希望本書對推動品牌經(jīng)濟的發(fā)展和名牌戰(zhàn)略的實施以及品牌理論的研究，能有所裨益。