內(nèi)容簡介《旅游市場營銷學(xué)》從旅游市場營銷的基本理論入手，系統(tǒng)地介紹了旅游業(yè)市場營銷的基本技能，并通過一定數(shù)量的案例分析，使讀者對旅游市場營銷相關(guān)知識(shí)有一個(gè)系統(tǒng)、全面的了解。《旅游市場營銷學(xué)》共分十一章：第一章為旅游市場營銷導(dǎo)論；第二章為旅游市場營銷環(huán)境分析與管理；第三章為旅游市場顧客購買行為分析與管理；第四章為旅游目標(biāo)市場營銷決策；第五章為旅游營銷調(diào)研；第六章為旅游市場營銷戰(zhàn)略；第七章為旅游產(chǎn)品；第八章為旅游產(chǎn)品價(jià)格；第九章為旅游產(chǎn)品分銷渠道；第十章為旅游促銷；第十一章為市場營銷活動(dòng)的管理。