品牌附加值 新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的厚利多銷之道！韓志輝講師介紹: 策略制勝的品牌營(yíng)銷專家，中國(guó)十大策劃專家，博思特營(yíng)銷咨詢公司總經(jīng)理。北京大學(xué)、中山大學(xué)、山東大學(xué)等多所大學(xué)EMBA總裁班、高級(jí)研修班特邀講師、客座教授。他擁有15年?duì)I銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，在多家企業(yè)任策劃總監(jiān)、營(yíng)銷顧問(wèn)，曾服務(wù)過(guò)海爾集團(tuán)、美國(guó)嘉吉、思念食品、力諾集團(tuán)等數(shù)百家中國(guó)企業(yè)，成功幫助企業(yè)打造出多個(gè)高附加值品牌。多次在《銷售與市場(chǎng)》、《中外管理》等媒體上闡述自己的實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷觀點(diǎn)，在營(yíng)銷界和企業(yè)產(chǎn)生了強(qiáng)烈反響，《如何提升品牌附加值》這一專題已在國(guó)內(nèi)進(jìn)行了數(shù)百場(chǎng)演講，得到了企業(yè)家、專家學(xué)者的高度評(píng)價(jià)，所到之處刮起了創(chuàng)造附加值的旋風(fēng)。為什么學(xué)習(xí)本課程 為什么銷售了很多產(chǎn)品卻沒有利潤(rùn)？為什么投入了很多廣告卻沒有打造出品牌？為什么投入巨資打造的品牌卻沒有消費(fèi)者的忠誠(chéng)度？為什么品牌的知名度、美譽(yù)度都很高卻沒有高附加值？本課程從經(jīng)營(yíng)觀念、思維模式出發(fā)，運(yùn)用實(shí)戰(zhàn)的方法和工具，總結(jié)出一套實(shí)戰(zhàn)性極強(qiáng)的提升品牌附加值的完整體系，提升品牌附加值是新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的 厚利多銷 之道。通過(guò)本課程您將學(xué)習(xí)到 從戰(zhàn)略角度認(rèn)識(shí)品牌附加值的內(nèi)涵建立品牌發(fā)展的模式掌握提升品牌附加值的要領(lǐng)掌握讓品牌快速傳播的途徑掌握品牌打造與營(yíng)銷推廣的策略組合掌握低成本打造高附加值品牌的系統(tǒng)工具誰(shuí)需要學(xué)習(xí)本課程1.企業(yè)總經(jīng)理、銷售總經(jīng)理、營(yíng)銷總監(jiān)、市場(chǎng)總監(jiān)、市場(chǎng)部長(zhǎng)等從事企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理工作的人員。2.各類咨詢公司、廣告公司的市場(chǎng)策劃人員、營(yíng)銷咨詢師、創(chuàng)意人員《如何提升品牌附加值》內(nèi)容提要第一講 品牌附加值的內(nèi)涵及作用（上）1．前言2．品牌附加值的內(nèi)涵第二講 品牌附加值的內(nèi)涵及作用（下）1．品牌附加值的來(lái)源2．品牌附加值的價(jià)值第三講 品牌價(jià)值的梯次（上）1．品牌價(jià)值的梯次排列2．品牌價(jià)值梯次的應(yīng)用第四講 品牌價(jià)值的梯次（下）1．案例：景芝神釀的附加值2．品牌形象的四要素第五講 品牌核心價(jià)值定位（上）1．什么是品牌核心價(jià)值2．品牌核心價(jià)值定位遵循的法則第六講 品牌核心價(jià)值定位（下）1．如何塑造品牌地位2．案例：巧媳婦品牌定位第七講 品牌的外在表現(xiàn)（上）1．什么是品牌的外在表現(xiàn)2．品牌外在表現(xiàn)的構(gòu)成第八講 品牌的外在表現(xiàn)（下）1．案例：海王的健康成就未來(lái)2．案例：海信的品牌策略3．案例：太陽(yáng)雨品牌的外在表現(xiàn)第九講 品牌的推廣傳播（上）1．優(yōu)勢(shì)的傳播主題2．傳播的方式第十講 品牌的推廣傳播（下）1．傳播的目標(biāo)對(duì)象2．傳播與經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的一致性第十一講 品牌直通車（上）1．引言2．品牌直通車的實(shí)現(xiàn)過(guò)程第十二講 品牌直通車（下）1．案例：思念食品的核心價(jià)值定位及表現(xiàn)2．課程小結(jié)