面對高端消費(fèi)遇冷，白酒巨頭放下身段。昨天，五糧液罕有地發(fā)布三款低度數(shù)新品，零售價從509元起步，顯然此舉是要筑起它的中低端酒基礎(chǔ)，拉開和52度產(chǎn)品的價格區(qū)間，這或?qū)⑦M(jìn)一步壓縮二、三線白酒的空間。
 

　　五糧液昨日下午宣布發(fā)布三款新品，分別為35°、39°、42°五糧液低度產(chǎn)品。市場零售價分別為509元、559元、609元，直指中高端，與其他二線白酒主流價格直接形成競爭。
 

　　昨天的新品上市離其“綿柔尖莊”發(fā)布會不足四個月、距離五糧特曲、五糧頭曲新品發(fā)布會也僅僅一個多月，這意味著半年之內(nèi)這家白酒巨頭已經(jīng)發(fā)出6款新品。
 

　　“在國際上，40度以上的酒精產(chǎn)品就被稱為高度酒，中國白酒很難在夜場等渠道拓展，很大程度上跟較高的度數(shù)有關(guān)。未來的消費(fèi)趨勢一定是低度化、時尚化、健康化。”五糧液方面說。
 

　　此前，52度五糧液被視為它的主品牌，但是在白酒消費(fèi)遇冷和供求關(guān)系逆轉(zhuǎn)的背景下，包括飛天茅臺在內(nèi)的高端白酒已經(jīng)紛紛降價，五糧液也面臨嚴(yán)峻的市場考驗。目前52度五糧液市場售價約為700元左右，在廣州部分酒類連鎖店價格更低到600多元。
 

　　五糧液集團(tuán)董事長唐橋7月在接受采訪時表示，限制“三公消費(fèi)”對龍頭白酒造成了沖擊，目前已不可能依靠政務(wù)和高端群體的消費(fèi)拉動。公司必須依靠新的消費(fèi)群體，包括要考慮每瓶白酒消費(fèi)在300元至400元間的“老百姓消費(fèi)”。