據(jù)報道，在本次談判中，蘋果準備改變策略，計劃與有線電視公司建立合作而非競爭的關(guān)系。在電視節(jié)目內(nèi)容上，蘋果準備依靠有線電視公司從媒體公司購買節(jié)目授權(quán)，而不是自行購買。

若與時代華納有線達成協(xié)議，這將是蘋果與有線或衛(wèi)星電視公司達成的首例此類交易。此前蘋果一直試圖采取類似索尼、英特爾和谷歌等科技公司的激進策略，直接為其基于互聯(lián)網(wǎng)的電視服務購買節(jié)目授權(quán)。
 

　　蘋果曾在2007年推出數(shù)字媒體播放設備Apple TV，可以讓用戶在電視屏幕上收看iTunes提供的電影以及來自奈飛和Hulu等在線服務提供商的流媒體視頻。不過由于提供的直播電視節(jié)目較少，Apple TV作為電視設備替代選擇的吸引力有限。
 

　　據(jù)知情人士透露，蘋果的新款電視機頂盒相比老版本具有更快的運行速度，界面也將升級，用戶可以在電視節(jié)目、電影和其他網(wǎng)絡內(nèi)容之間進行更加便利的切換。有消息稱蘋果計劃在4月份之前推出這款設備，并在圣誕假期前開售，不過也有業(yè)內(nèi)人士稱，由于蘋果仍在努力與節(jié)目和發(fā)行伙伴簽訂新協(xié)議，因此新款機頂盒的發(fā)布日期可能出現(xiàn)變化。
 

　　截至目前，蘋果公司和時代華納有線公司均未對上述消息予以回應。