? ? ?多家監(jiān)測機構(gòu)報告顯示，2014上半年智能手機出貨量出現(xiàn)環(huán)比下滑。這個市場正在從增量時代轉(zhuǎn)入存量替換時代。這意味著，手機網(wǎng)民的增速將開始出現(xiàn)下降，而這也導(dǎo)致手機游戲用戶的增速下降。

? ? ?這個問題將引發(fā)更深的行業(yè)影響。有手機游戲公司高層表示，新增用戶的下降將對行業(yè)的規(guī)模增長產(chǎn)生阻礙，而這曾在PC端游上被驗證過。

? ? ?這只是手機游戲市場出現(xiàn)放緩的一個原因。騰訊游戲副總裁呂鵬表示，人口紅利效應(yīng)開始消失、第三季度沒有現(xiàn)象級產(chǎn)品，這些因素都導(dǎo)致了手機游戲行業(yè)增長開始放緩。

? ? ?從整體趨勢來看，距離行業(yè)發(fā)生根本性變革或許還有三到五年，但一些跡象已經(jīng)顯現(xiàn)。艾瑞分析師曹笛表示，2014年的手機游戲市場不如2013年，增長速度在放緩，但是基于用戶的需求仍然搶進，因此存量會很大。

? ? ?一些游戲開發(fā)者，尤其是中小團隊的開發(fā)者，卻已經(jīng)開始擔(dān)憂其接下來的生存空間。其主要原因是受到成本的制約，并且在與分發(fā)平臺的對話中被壓制，生存難度日益提高。

? ? ?不僅如此，手機游戲近兩年來的快速發(fā)展一直受到了資本運作的影響，因為投資者看好前者帶來的大量熱錢，曾一度將整個行業(yè)炒熱。但今年開始，資本方面開始對投資開始趨于冷靜。

? ? ?事實上，大公司的發(fā)展也并非順風(fēng)順?biāo)?。有行業(yè)人士表示，近年來大公司的發(fā)展趨于保守，更加關(guān)注產(chǎn)品是否能夠快速搶占市場，追求成功率，但是缺乏創(chuàng)新。與此同時，對IP(知識產(chǎn)權(quán))的追逐使得行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)泡沫，IP采購成本逐漸攀升，會導(dǎo)致一些公司資金難以維持。然而，IP的選擇往往接近與賭博，對企業(yè)來說風(fēng)險極大。

? ? ?手機游戲市場的熱度雖然逐步冷卻，企業(yè)更加關(guān)注實際的經(jīng)營，但是研發(fā)、發(fā)行和渠道，游戲產(chǎn)業(yè)鏈這三個環(huán)節(jié)正彼此相其他兩端滲透，市場競爭將會更加激烈。由此而來，中國手機游戲市場凸顯出一些獨有的現(xiàn)象。

? ? ?發(fā)展過于急功近利

? ? ?市場發(fā)生了什么？某知名游戲主測試劉洋(化名)告訴騰訊科技，現(xiàn)在的手機游戲市場與前幾年頁游有相似之處，都是憑借低門檻的進入方式，以最容易的方式導(dǎo)入用戶，但卻并沒有持續(xù)多久，用戶最終因得不到滿足而分流。

? ? ?由于手機游戲本身的生命周期短、更新迭代快，所以整體游戲的類型偏向休閑類游戲。其實市場空間并不小，但是目前國內(nèi)大部分手機游戲團隊設(shè)計思路比較局限，而且發(fā)行平臺的話語權(quán)較重，使得中小團隊開發(fā)者對市場的適應(yīng)難度高。劉洋指出：“好的游戲重點還是內(nèi)容本身，但國內(nèi)的游戲企業(yè)經(jīng)常是以市場為導(dǎo)向。”

? ? ?究其原因，與中國的發(fā)行渠道有關(guān)。在海外主要以蘋果App Store和Google Play為主，而國內(nèi)Android平臺的分發(fā)渠道更加多元化。這導(dǎo)致各平臺都利用自己的優(yōu)勢去爭奪資源，從而進一步擴大了他們對產(chǎn)品的影響力。

? ? ?“一個完整的產(chǎn)品只要上了一個大平臺，就基本成功了一大半，而產(chǎn)品本身的優(yōu)劣已經(jīng)變成第二位的了。”業(yè)內(nèi)人士稱。

? ? ?利用IP快速復(fù)制就是針對市場開發(fā)游戲的結(jié)果。具體來說，就是以一款成功的產(chǎn)品為模板，迅速用其他IP進行復(fù)制。這樣的結(jié)果就是游戲玩法千篇一律，雖然短期內(nèi)能夠?qū)⒂脩暨w移，但是產(chǎn)品質(zhì)量一旦表現(xiàn)不佳，就會徹底流失用戶。

? ? ?其次，是利用現(xiàn)有知名游戲進行相互引流。如憑借傳統(tǒng)端游《夢幻西游》，網(wǎng)易為其手游《迷你西游》進行用戶的導(dǎo)流。從營銷層面來看，這是一個利用自身品牌優(yōu)勢的方法，但是從產(chǎn)品本身來說這對其原有產(chǎn)品是非常危險的，一旦產(chǎn)品本身不行，甚至連公司口碑都會毀掉。并且，這樣的事情放任下去，會直接影響整個行業(yè)的發(fā)展。

? ? ?最為簡單的方式則是追隨已有的火爆游戲，進行復(fù)制。游戲企業(yè)只需要關(guān)注市場，跟隨明星產(chǎn)品推出同類型或者同題材的產(chǎn)品，比如此前流行很久的卡牌類游戲。這樣做既可以獲得平臺的推動，也可以借機進行營銷。但這會使得整個行業(yè)趨于同質(zhì)化，甚至低質(zhì)化，最終危及產(chǎn)業(yè)自身的良性發(fā)展。

? ? ?手機游戲市場無方向感

? ? ?由于目前大部分產(chǎn)品模式并沒有突破舊的思維，一些從業(yè)者開始對市場的判斷變得不那么清晰。

? ? ?呂鵬就透露，到目前為止，雖然有很多產(chǎn)品出來，但從產(chǎn)品推出的效果來看，并沒有出現(xiàn)如上半年那樣的現(xiàn)象級產(chǎn)品。

? ? ?第三季度之所以沒有現(xiàn)象級手機游戲產(chǎn)品出現(xiàn)，實際上是源于每一個現(xiàn)象級產(chǎn)品的出現(xiàn)都會教育一次用戶，而用戶對于新產(chǎn)品的期待則會提升，與此同時用戶的游戲習(xí)慣和品味也隨著時間有所改變，這就導(dǎo)致延續(xù)成功游戲思路開發(fā)的產(chǎn)品難以受到用戶的追捧。

? ? ?市場的無方向感還體現(xiàn)在一些看似是手機游戲而實際是市場營銷的應(yīng)急之作的出現(xiàn)。

? ? ?隨著曾快速流行的《神經(jīng)貓》出現(xiàn)，大量基于HTML 5技術(shù)的游戲，因其輕量化和利于在社交網(wǎng)絡(luò)上傳播而再度興起。與此同時，一些廠商利用新聞熱點事件，如過節(jié)搶火車票等推出了相應(yīng)的HTML 5小游戲，通過用戶在社交平臺上的分享進行相關(guān)市場營銷。

? ? ?曹笛表示，HTML 5游戲仍處于早期發(fā)展階段，主要原因是受到技術(shù)的制約，對終端適配的要求比較高，并且沒有大批量的重度游戲出現(xiàn)。

? ? ?但是，一些游戲從業(yè)者認為這類游戲有兩面性。一方面其內(nèi)容單一，用戶的興趣點會衰退的更快，并不能滿足真正游戲用戶的需求；但另一方面卻可以使很多不玩游戲的人開始接觸手機游戲，從而轉(zhuǎn)變?yōu)檎嬲螒虻挠脩簟?/div>