一年一度的“雙11”電商大戰(zhàn)開戰(zhàn)在即。與往年不同的是，今年首次出現(xiàn)了理財產(chǎn)品的身影。天貓、淘寶都在網(wǎng)上賣起了保險（放心保）和基金。但是，與一般產(chǎn)品相比，電商平臺出售的理財產(chǎn)品種類不多、人氣欠旺，或難以復制余額寶的火爆。此外，網(wǎng)上披露的產(chǎn)品信息有限，引發(fā)了公眾對于其風險與合規(guī)性的質(zhì)疑。

今年，天貓首度推出“理財分會場”，淘寶網(wǎng)頁推出理財平臺，這是目前僅有的兩個銷售理財產(chǎn)品的電商平臺。

由于我國法律規(guī)定基金銷售機構(gòu)不得用抽獎、回扣或贈送實物、基金份額等方式銷售基金，電商平臺上的基金公司紛紛推出手續(xù)費限時減免或贈“集分寶”吸引網(wǎng)民，“集分寶”可以抵現(xiàn)、換購，為了做到合規(guī)，贈送環(huán)節(jié)多設(shè)置在店鋪收藏、點評、打分等環(huán)節(jié)。雖然互聯(lián)網(wǎng)金融在“雙11”的電商吸金大戰(zhàn)占據(jù)了一席之地，但仍顯得勢單力?。寒a(chǎn)品種類少，銷量平平，多數(shù)理財產(chǎn)品無法直接用支付寶購買。

值得關(guān)注的是，電商平臺的理財產(chǎn)品銷售信息披露不足。消費者看到的產(chǎn)品信息僅有產(chǎn)品名稱、投資期限、風險等級、預期收益率、銷售起始日期，沒有詳細的產(chǎn)品投向、潛在風險。而且大部分網(wǎng)站也沒有顯示客戶評價記錄。

?北京軟件和信息服務(wù)交易所互聯(lián)網(wǎng)金融實驗室主任羅明雄表示，在線出售理財產(chǎn)品的用戶體驗以及合規(guī)性有待提高，另外 ，未來的法律、法規(guī)也應(yīng)該根據(jù)線上交易的特征，對于產(chǎn)品的設(shè)計、銷售、交易、售后等環(huán)節(jié)出臺一定的規(guī)范，保證產(chǎn)品信息的公開、透明、誠信，保障投資者的利益。