“馬上體”寄予來(lái)年祝福

　　理財(cái)產(chǎn)品搭個(gè)順風(fēng)車

　　即使是創(chuàng)新意味十足的互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品，也未能“免俗”地選擇搭車“馬上體”。

　　開(kāi)啟互聯(lián)網(wǎng)金融新篇章的余額寶在今年1月6日，推出了一款名為余額寶賀歲專享的產(chǎn)品，并打出了7%的高收益和祝你馬上發(fā)財(cái)?shù)膱D文并茂的廣告語(yǔ)。圖片中，一匹馱著金元寶、馬蹄騰空的卡通駿馬做了理財(cái)產(chǎn)品的形象代言。

　　有分析人士評(píng)價(jià)，在百度百發(fā)打出8%的年化收益率和網(wǎng)易推出10%的年化收益率之后，余額寶也不敢怠慢，從理財(cái)產(chǎn)品的收益率“價(jià)格戰(zhàn)”和廣告策劃的“營(yíng)銷戰(zhàn)”兩方面主動(dòng)出擊，正面對(duì)抗來(lái)自同為互聯(lián)網(wǎng)金融理財(cái)產(chǎn)品的沖擊。

　　不僅僅是互聯(lián)網(wǎng)金融的理財(cái)產(chǎn)品懂得緊貼草根，商業(yè)銀行也開(kāi)始積極跟進(jìn)，某城商行一口氣推出了三款“馬上富”理財(cái)產(chǎn)品，分別為匯富計(jì)劃260期-馬上富、匯富計(jì)劃266期-馬上富、匯富計(jì)劃267期-馬上富。此外，建設(shè)銀行(601939)也推出了一款“馬上體”理財(cái)產(chǎn)品―“乾元―馬上迎鑫 （元旦節(jié)高） ”2014年第1期。

　　相關(guān)“馬上”產(chǎn)品多為跨年產(chǎn)品

　　枯燥理財(cái)也要講“娛樂(lè)精神”

　　此前，支付寶一直對(duì)這款賀歲專享產(chǎn)品保持低調(diào)神秘，客戶只知“1年期7%年化保險(xiǎn)（放心保）理財(cái)產(chǎn)品，保本保底限量發(fā)售”，而對(duì)于具體是哪家公司的哪款產(chǎn)品一直保持神秘。而在1月6日該款產(chǎn)品正式開(kāi)始發(fā)售后，產(chǎn)品廬山真面目才正式掀開(kāi)，這款“昆侖保險(xiǎn)-存樂(lè)寶”，是昆侖健康險(xiǎn)公司推出的一款萬(wàn)能險(xiǎn)產(chǎn)品，7%僅僅是預(yù)期年化收益率，保底是指保證2.5%的年化收益率，每個(gè)人最多投保199份，每份1000元。而支付寶的“馬上體+7%”的宣傳十分奏效，在原定的1月6日10:00開(kāi)始搶購(gòu)之際，因系統(tǒng)原因，出現(xiàn)了長(zhǎng)達(dá)40分鐘的搶購(gòu)異常，隨后恢復(fù)但也多次出現(xiàn)“產(chǎn)品下架提示”。此外，成交記錄顯示，有被保人購(gòu)買達(dá)到了199份的上限。截至當(dāng)日中午12點(diǎn)左右，該款產(chǎn)品正式售罄，成交記錄顯示賣出了10.4萬(wàn)份。

　　而從銀行理財(cái)產(chǎn)品推出的“馬上體”產(chǎn)品預(yù)期收益率來(lái)看，確實(shí)也是相關(guān)銀行預(yù)期收益率較高的產(chǎn)品，且均為跨年銷售的產(chǎn)品，實(shí)質(zhì)與其他產(chǎn)品區(qū)別不大，被穿上“馬上體”外衣，只能說(shuō)目前的銀行也越來(lái)越有娛樂(lè)精神，銀行間的競(jìng)爭(zhēng)也不單單只靠數(shù)字說(shuō)話。