空調(diào)銷售總額同比增24.5%

　　報(bào)告顯示，2013年上海家電行業(yè)銷售總規(guī)模及經(jīng)營質(zhì)量好于預(yù)期，總體銷售規(guī)模達(dá)303億元，同比上升11.4%，增幅主要來自上半年，白電中空調(diào)產(chǎn)品尤其突出。

　　從產(chǎn)品細(xì)分類型上來看，作為白電的家用空調(diào)量、價(jià)齊升，冰箱、洗衣機(jī)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步改善。統(tǒng)計(jì)顯示，家用空調(diào)去年銷售量達(dá)136.5萬臺，同比增長21.93%；銷售總額55.03億元，同比增長24.5%；平均單價(jià)為4032元，同比增長4.7%。冰箱去年銷售量達(dá)66.39萬臺，同比增長8.57%；銷售總額21.8億元，同比增長16.53%；平均單價(jià)為3284元，同比增長7.8%。洗衣機(jī)去年銷售量達(dá)61.7萬臺，同比增長8.05%；銷售總額為13.17億元，同比增長13.8%；每臺平均單價(jià)為2133元，同比增長5.13%。

　　彩電方面，去年全年銷售量達(dá)123.8萬臺，同比增長19.51%；銷售總額45.2億元，同比增長14.45%；平均單價(jià)為3616元，同比下降4.18%。結(jié)構(gòu)上，大屏比例上升15%，智能化網(wǎng)絡(luò)電視占比超過65%。從彩電品牌上來看，三星和夏普依舊對國產(chǎn)品牌構(gòu)成較大壓力。

　　2013年，廚衛(wèi)電器整體略有增長。

　　統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，熱水器(燃?xì)狻㈦姛?去年銷售量達(dá)46.2萬臺，同比增長9.87%；銷售總額9.85億元，同比增長11.1%；熱水器每臺平均單價(jià)為2110元，同比增長6.635%。

　　燃?xì)庠罹呷ツ赇N售量達(dá)22.9萬臺，同比增長3.5%；銷售總額3.46億元，同比增長7.48%；每臺燃?xì)庠罹叩钠骄鶈蝺r(jià)為1509元，同比增長7.02%。

　　電商渠道占比上升7.2%

　　從銷售渠道來看，家電連鎖實(shí)體店銷售額達(dá)203億元，占整體市場份額的67%，占比同比下降8.1%。但是，三大連鎖實(shí)體門店，在全市總門店數(shù)減少20多家的基礎(chǔ)上，銷售額卻上升了3.4%，整體經(jīng)營效益得到提升、經(jīng)營費(fèi)用下降、商品毛利率得到有效提升。

　　電子商務(wù)渠道銷售額49億元，占整體市場份額的16.2%，占比上升7.2%。易迅、易購、京東的銷售規(guī)模有效且快速增長，其中增長最快的一家，銷售總額增長接近4倍。

　　其他渠道的銷售額為51億元，占整體市場份額的16.8%，占比上升2.9%。

　　分析指出，2013年，本市家電行業(yè)經(jīng)營模式和營銷方式出現(xiàn)全新變化，實(shí)體店既有回歸零售本質(zhì)，減少經(jīng)營成本，提升單品毛利，又有創(chuàng)新零售模式，線上、線下統(tǒng)一平臺管理，電商更注重物流配送、售后保障以及供銷關(guān)系的維護(hù)。