據(jù)悉，中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信被要求在3年內(nèi)連續(xù)消減20%的營(yíng)銷費(fèi)用。其中，僅中國(guó)移動(dòng)一家就將減少共計(jì)240億元的相關(guān)費(fèi)用，而三大運(yùn)營(yíng)商3年內(nèi)總計(jì)需要減少營(yíng)銷費(fèi)用400多億元。分析人士認(rèn)為，此舉將對(duì)手機(jī)廠商補(bǔ)貼、用戶手機(jī)補(bǔ)貼以及購(gòu)機(jī)送禮等營(yíng)銷模式產(chǎn)生較大影響。

 

　　據(jù)了解，導(dǎo)致運(yùn)營(yíng)商營(yíng)銷費(fèi)用被削減的原因之一是補(bǔ)貼過(guò)度。為了爭(zhēng)搶客戶，三大運(yùn)營(yíng)商采取了大量的促銷手段，送禮品、送話費(fèi)現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重。以iPhone這樣的產(chǎn)品為例，不僅每部要補(bǔ)貼千元，還要為其支付數(shù)億元廣告費(fèi)。

 

　　不過(guò)，國(guó)資委此項(xiàng)通知的真正用意應(yīng)該還是針對(duì)“營(yíng)改增”。今年6月1日起，電信業(yè)開始實(shí)施的營(yíng)改增試點(diǎn)，按照試點(diǎn)方案，電信行業(yè)適用稅率主要分為兩檔，基礎(chǔ)電信服務(wù)稅率為11%，增值電信服務(wù)為6%。相比之前營(yíng)業(yè)稅3%的稅率，稅率上升幅度較大。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，實(shí)施營(yíng)改增后，三大運(yùn)營(yíng)商的利潤(rùn)將下降36.5%。這樣一來(lái)，削減營(yíng)銷費(fèi)用就成了緩解利潤(rùn)損失的方案之一。

 

　　消息稱，三大運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)開展了內(nèi)部培訓(xùn)，調(diào)整之前的營(yíng)銷方案。除了將“存話費(fèi)送手機(jī)”變成“買手機(jī)送話費(fèi)”之外，還減少了非終端實(shí)物的贈(zèng)送，例如食用油、日化用品等。