截至7月15日，已有兩家白酒上市公司公布了半年報(bào)預(yù)告：皇臺(tái)酒業(yè)(000995.SZ)和酒鬼酒(000799.SZ)，凈利潤(rùn)均為虧損。而水井坊(600779.SH)今年一季報(bào)巨虧8500萬(wàn)元，其董秘張宗俊曾在6月底對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者稱，今年依然虧損。加上剛登陸滬市的今世緣(603369.SH)，今年上半年，滬深股市共14家白酒上市公司，至少3家虧損已成定局。
酒鬼酒是最早發(fā)布半年業(yè)績(jī)預(yù)告的白酒上市公司。7月11日，其董事會(huì)公告稱，今年1-6月，酒鬼酒歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)-3900萬(wàn)元至-4900萬(wàn)元，同比下降227%-260%。
兩天后，皇臺(tái)酒業(yè)發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)報(bào)，虧損繼續(xù)。其董事會(huì)稱，預(yù)計(jì)公司今年上半年虧損480萬(wàn)元，而上年同期僅虧損58萬(wàn)元。
相比今年一季度，皇臺(tái)酒業(yè)的利潤(rùn)降幅已經(jīng)縮小。今年二季度，該公司預(yù)計(jì)虧損額僅比一季度增加了100多萬(wàn)元。但酒鬼酒的虧損窟窿則愈來(lái)愈大。今年一季度，酒鬼酒歸屬于上市公司凈利潤(rùn)160萬(wàn)元，但半年報(bào)的虧損額和其去年全年虧損3600萬(wàn)元已相差無(wú)幾。
7月15日，酒鬼酒主管銷售的相關(guān)負(fù)責(zé)人在電話里告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，在他看來(lái)，目前白酒行業(yè)和企業(yè)均處于低谷，沒(méi)有了大量預(yù)收賬款作為財(cái)務(wù)指標(biāo)調(diào)節(jié)杠桿的報(bào)表才是真實(shí)的財(cái)務(wù)報(bào)表。酒鬼酒巨虧，這是目前企業(yè)和經(jīng)銷商必須接受的現(xiàn)實(shí)。
面對(duì)真實(shí)的虧損，他說(shuō)，之前除了白酒行業(yè)通常的財(cái)務(wù)粉飾手段外，二季度是白酒傳統(tǒng)淡季，銷量大幅下降是主因。俗話說(shuō)，“淡季做市場(chǎng)，旺季做銷量。”同時(shí)，酒鬼酒的各種營(yíng)銷費(fèi)用包括在央視的廣告投放、對(duì)經(jīng)銷商的激勵(lì)政策等依然按照年初的既定目標(biāo)，沒(méi)有減少，利潤(rùn)下降是必然。
事實(shí)上，在三公消費(fèi)受限、高端白酒需求銳減的大環(huán)境下，和水井坊、沱牌舍得有著相似產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的酒鬼酒難逃厄運(yùn)。上述酒鬼酒相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，長(zhǎng)期以來(lái)，酒鬼酒缺乏終端售價(jià)在200元以下產(chǎn)品，目前而言，酒鬼酒的高端和次高端產(chǎn)品依然占到公司銷售收入的70%左右。
所以，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整勢(shì)在必行。該負(fù)責(zé)人稱，今年春季糖酒會(huì)，酒鬼酒推出了多款中低端產(chǎn)品，前期投放湖南、廣東、湖北、山東、河南、等酒鬼酒市場(chǎng)基礎(chǔ)比較好的區(qū)域，其中湖南已做到精細(xì)化運(yùn)作。廠家希望，今年酒鬼酒200元以下的中低端產(chǎn)品銷售收入能同比增長(zhǎng)45%以上。
去年成為白酒上市公司虧損之首、今年繼續(xù)領(lǐng)虧的水井坊則反其道而行之，依然把寶壓在水井坊高端產(chǎn)品身上。水井坊總經(jīng)理兼代理董事長(zhǎng)大米在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者專訪時(shí)稱，他致力于恢復(fù)水井坊品牌，低端酒不會(huì)大力發(fā)展，因?yàn)楹笳卟⒉皇撬坏膹?qiáng)項(xiàng)，且毛利率薄。
