年初以來，幾大電商紛紛表示試圖擺脫虧損燒錢的境地，其中就包括凡客。CFP 資料

　　早報記者 莊春暉 實習生 陳夢文

　　3月4日，國內快時尚品牌凡客誠品宣布，以現(xiàn)金加換股的形式全資收購垂直電商品牌初刻，初刻將成為凡客的首個子品牌，初刻團隊也將并入凡客。

　　凡客沒有透露此次收購的具體金額。不過，凡客在官方新聞稿中稱，初刻的估值為人民幣千萬元級別。有分析認為，這一收購價格很低，僅僅是“初刻”剩余商品庫存及團隊人員作價的總和。

　　凡客回歸“品牌服裝”

　　凡客創(chuàng)始人兼CEO陳年強調，此次收購是基于對初刻CEO許曉輝及其團隊的認可。

　　許曉輝曾在雅虎中國、金山軟件擔任項目經(jīng)理、市場總監(jiān)等職，于2009至2010年期間擔任凡客誠品助理總裁一職，全程操作凡客代言人項目，負責韓寒、王珞丹廣告片創(chuàng)意制作及推廣，彼時“凡客體”一度在互聯(lián)網(wǎng)上風靡，成為網(wǎng)絡營銷經(jīng)典案例。其后，許曉輝離職創(chuàng)業(yè)。按凡客的官方新聞稿，許曉輝“以獨特的清新文藝風格”，“創(chuàng)建了慢生活服飾品牌初刻”。

　　現(xiàn)年36歲的許曉輝曾透露，“初刻”這個名字出自明朝《三言二拍》“初刻”拍案驚奇，有強調原創(chuàng)的意思，品牌定位“慢生活”。陳年昨日認為，“理念相同是此次雙方達成一致的關鍵，初刻是強調人文關懷的品牌精神，與凡客做人民時尚的品牌定位一脈相承，同時在產品風格上能形成互補?！?/p>

　　2013年，凡客將戰(zhàn)略重點轉向“快時尚”。陳年稱，此次收購能幫助凡客更好滿足女性用戶對時尚度等多元化的需求。

　　財新網(wǎng)昨日則援引消息人士的話稱，凡客收購初刻，主要看中是許曉輝本人的品牌運營經(jīng)驗。2013年后凡客開始對外強調最多的，也正是對于“品牌服裝企業(yè)”的理性回歸?；貧w凡客后的許曉輝，有可能會重新負責凡客整體的品牌推廣。

　　“2013年將會是公司歷史上大發(fā)展的一年，凡客還將展開更多的品牌收購?！标惸曜蛉照f。

　　垂直電商遇寒冬

　　僅就初刻網(wǎng)站上線2年多來的表現(xiàn)而言，難言驚艷。凡客昨日在官方新聞稿中稱，初刻年銷售額眼下約為千萬元。

　　迫于運營成本壓力，去年12月份，初刻尋求出售的傳聞就已傳出。當時，許曉輝曾對媒體表示，單純財務融資不足以支持明年垂直電商突圍，因此尋求戰(zhàn)略融資或全資收購。除資本支持外，能提供渠道、流量等多種資源支持的大平臺是初刻正在尋求的買家。

　　初刻創(chuàng)業(yè)兩年內，垂直電商品牌陷入生存困境，尤其是服裝類的垂直品牌，甚至不少淘品牌都陷入經(jīng)營危機。2012年，資本市場進入冰凍期，燒錢不斷的垂直電商品牌融資無門，優(yōu)購、好樂買等鞋類垂直電商開始專營，主營母嬰用品的紅孩子出售給蘇寧易購，主營襪子的維棉網(wǎng)倒閉，等等。

　　或許是觸景生情，年初以來，幾大電商紛紛表示試圖擺脫虧損燒錢的境地，其中就包括凡客。陳年宣稱，今年凡客的目標是實現(xiàn)全年業(yè)績增長50%，爭取全年盈利。京東商城CEO劉強東則表示，京東計劃到2013年第四季度實現(xiàn)盈利。此外，國美方面也宣布，國美在線要在2013年盈利。

　　值得注意的是，凡客和京東近年均頻頻傳出上市消息，謀求盈利一說，不排除是在為上市一事作鋪墊。

(責任編輯：GH)