垂直小電商日子越來(lái)越難過(guò)，要么倒閉要么低價(jià)出售。昨天，凡客誠(chéng)品正式宣布，以現(xiàn)金加換股的形式全資收購(gòu)垂直電商品牌初刻，屆時(shí)初刻團(tuán)隊(duì)將并入凡客，而初刻的估值為人民幣千萬(wàn)元級(jí)別。據(jù)悉，這是凡客成立6年來(lái)發(fā)起的首筆收購(gòu)。

初刻投入凡客懷抱

凡客創(chuàng)始人兼CEO陳年表示，初刻將成為凡客的首個(gè)子品牌，繼續(xù)交由初刻團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)和管理。此次收購(gòu)也是基于對(duì)初刻CEO許曉輝及其團(tuán)隊(duì)的認(rèn)可。

據(jù)悉，許曉輝于2009至2010年期間擔(dān)任凡客誠(chéng)品助理總裁一職，曾全程操作凡客代言人項(xiàng)目，他創(chuàng)立的“凡客體”一度在互聯(lián)網(wǎng)上風(fēng)靡，成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)典案例。此后，他創(chuàng)建了慢生活服飾品牌初刻。初刻網(wǎng)站上線兩年多，年銷(xiāo)售額達(dá)到千萬(wàn)級(jí)，在垂直類(lèi)品牌電商中頗具影響力和代表性。

陳年認(rèn)為，理念相同是此次雙方達(dá)成一致的關(guān)鍵，同時(shí)在產(chǎn)品風(fēng)格上能形成互補(bǔ)，為消費(fèi)者提供更豐富的時(shí)尚體驗(yàn)。此次收購(gòu)能夠幫助凡客更好地滿足用戶，尤其是女性用戶對(duì)時(shí)尚度等多元化的需求。

小電商尋出路

昨天，記者訪問(wèn)初刻網(wǎng)，發(fā)現(xiàn)首頁(yè)掛著“搬倉(cāng)通知”，稱(chēng)初刻將對(duì)倉(cāng)庫(kù)進(jìn)行搬遷升級(jí)，從2月28日就停止下單發(fā)貨，但并未說(shuō)明何時(shí)正式恢復(fù)。電商觀察者李成東表示，去年以來(lái)，資本寒冬愈演愈烈，加上在京東、天貓等電商巨頭的夾擊，國(guó)內(nèi)垂直小電商虧損不止，資金緊張，融資無(wú)望，紛紛倒閉或出售，紅孩子賣(mài)給了蘇寧，維棉直接倒閉關(guān)張。凡客之前也傳出過(guò)資金鏈斷裂，但凡客在陳年的及時(shí)整頓后，渡過(guò)了難關(guān)。

李成東表示，對(duì)于凡客而言，子品牌是未來(lái)的趨勢(shì)，初刻本身有一定的品牌和用戶基礎(chǔ)，其次初刻團(tuán)隊(duì)很優(yōu)秀。凡客只用了幾百萬(wàn)元就挖到這支團(tuán)隊(duì)，很合算。而且，許曉輝原來(lái)就是從凡客出來(lái)的，相信整合也會(huì)很快。

(責(zé)任編輯：GH)