北京時(shí)間3月28日消息，市場(chǎng)研究公司eMarketer周三發(fā)布報(bào)告稱，Twitter廣告收入正在大幅增長(zhǎng)，很大程度上是由于移動(dòng)廣告收入增長(zhǎng)。

    預(yù)計(jì)2014年Twitter廣告收入將可達(dá)到近10億美元(騰訊科技配圖)

     eMarketer預(yù)測(cè)，今年Twitter的全球廣告收入將會(huì)達(dá)到5.828億美元，明年達(dá)到9.5億美元，2015年達(dá)到13.3億美元。根據(jù)eMarketer提高后的預(yù)期，今年超過(guò)半數(shù)(大約為53%)的Twitter廣告收入將來(lái)自于移動(dòng)廣告；與此相比，2011年Twitter的移動(dòng)廣告收入幾乎為零。eMarketer指出，未來(lái)幾年時(shí)間里Twitter的大多數(shù)增長(zhǎng)都將來(lái)自于移動(dòng)業(yè)務(wù)。到2015年時(shí)，預(yù)計(jì)Twitter有60%以上的廣告收入都將來(lái)自于移動(dòng)廣告。

     eMarketer并未對(duì)Twitter 2012年?duì)I收預(yù)期做出改動(dòng)，但“大幅提高了未來(lái)幾年時(shí)間里的營(yíng)收預(yù)期數(shù)據(jù)，以反映這家公司最近以來(lái)發(fā)展軌跡”。eMarketer在去年9月份作出預(yù)測(cè)稱，2014年Twitter營(yíng)收應(yīng)為略多于8億美元，當(dāng)時(shí)該公司并未對(duì)2015年Twittery營(yíng)收作出預(yù)測(cè)。

     報(bào)告指出：“eMarketer認(rèn)為，Twitter最終將得益于谷歌(微博)和Facebook等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手日益將重點(diǎn)放在移動(dòng)業(yè)務(wù)上的戰(zhàn)略，這兩家公司都已經(jīng)擴(kuò)大了自身的移動(dòng)廣告產(chǎn)品，并致力于說(shuō)服廣告主將廣告支出投入到移動(dòng)設(shè)備領(lǐng)域中去。”

     Twitter推出廣告API之舉也將對(duì)該公司今年的增長(zhǎng)做出貢獻(xiàn)，但eMarketer在做出預(yù)期時(shí)已經(jīng)將這種產(chǎn)品考慮在內(nèi)。此外，Twitter還應(yīng)可得益于原生應(yīng)用的開(kāi)發(fā)。eMarketer指出，整合平臺(tái)核心用戶體驗(yàn)將允許Twitter在各種設(shè)備之間無(wú)縫交付大量廣告，同時(shí)還能讓Twitter迅速建設(shè)自己的廣告業(yè)務(wù)。

    移動(dòng)廣告收入在Twitter總廣告收入中所占比例上升(騰訊科技配圖)

     eMarketer預(yù)計(jì)，2013年Twitter來(lái)自于移動(dòng)廣告的收入將達(dá)3.089億美元，超過(guò)該公司2012年來(lái)自于各種廣告類型的總廣告收入。在2012年中，Twitter來(lái)自于移動(dòng)廣告的收入為1.384億美元。與此同時(shí)，Twitter大多數(shù)營(yíng)收都將來(lái)自于美國(guó)市場(chǎng)，預(yù)計(jì)今年來(lái)自這個(gè)市場(chǎng)的營(yíng)收在總營(yíng)收中所占比例為83%，低于2012年的90%。eMarketer預(yù)計(jì)，到2015年時(shí)，Twitter有76%的營(yíng)收來(lái)自于美國(guó)市場(chǎng)。

     自Twitter初創(chuàng)以來(lái)，這家公司所面臨的批評(píng)之一就是，其業(yè)務(wù)模式無(wú)法創(chuàng)造重大的營(yíng)收，尤其是不足以為向其投入了大量資金的投資者提供回報(bào)。但最近幾年以來(lái)，這家微博客服務(wù)公司一直都在增強(qiáng)自身廣告業(yè)務(wù)；時(shí)至今日，許多公司都已經(jīng)將其視為行之有效的廣告平臺(tái)。而Twitter則一直都在增強(qiáng)這個(gè)平臺(tái)，推出了Twitter Cards等產(chǎn)品，同時(shí)還為其加入了更加豐富的內(nèi)容，如照片、視頻和文章概要等，而不只是擁有不超過(guò)140個(gè)字的Twitter消息服務(wù)。所有這些措施的目的都是給廣告主帶來(lái)更好的媒介，使其能夠創(chuàng)造內(nèi)容豐富的信息。事實(shí)上，Twitter所采取的這些措施中有一部分完全是以提高營(yíng)收為目的。

     Twitter在上個(gè)月發(fā)布了廣告API(應(yīng)用程序界面)，希望藉此讓廣告主更加容易地在Twitter上發(fā)起廣告運(yùn)動(dòng)。