十四年前——那是遙遠的上一個世紀(jì)的1999年，國內(nèi)有23家已開通網(wǎng)站的新聞媒體在4月16日聚在北京，互相打氣，并對商業(yè)網(wǎng)站肆意盜用它們的新聞內(nèi)容做法表達了強烈不滿。會上通過了《中國新聞界網(wǎng)絡(luò)媒體公約》，搞了一個公約組織，約定不屬于這個公約的其它網(wǎng)站，如需引用公約單位的信息，需經(jīng)授權(quán)且付費。使用時，應(yīng)注明出處，建立鏈接。相對應(yīng)的，有八家商業(yè)網(wǎng)站（也就是非傳統(tǒng)媒體開辦）在4月8日召開“中國ICP聯(lián)合發(fā)展高層會議”，說是要對抗國外ICP沖擊。比較讓傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站光火的是：居然這8家里無一是新聞媒體的網(wǎng)站。彼時，《光明日報》有署名文章說：這些ICP未必知道，他們即將面臨的激烈競爭，首先并非來自國外，而是國內(nèi)的傳統(tǒng)新聞媒體。
上述互聯(lián)網(wǎng)史海鉤沉引自彭蘭教授的《中國網(wǎng)絡(luò)媒體的第一個十年》。
那篇署名文章顯然估錯了形勢，在網(wǎng)絡(luò)媒體這個領(lǐng)域中，建站其實更晚的商業(yè)門戶很輕松地戰(zhàn)勝了所有的傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)站，一路高歌，成為新經(jīng)濟寵兒。老實講，哪一家不是這樣隨意復(fù)制他人文章起來的？不過后來登堂入室，個個都是上市公司了，這些行徑，自然做的少了，再發(fā)展到后來，基本上在正兒八經(jīng)的頻道欄目里，是看不見“盜版文章”了。不過，當(dāng)年那個公約所要求的“建立鏈接”這個事兒，基本沒照做過。
以文字作為主要內(nèi)容形式的一番爭斗，告了一個段落。視頻為內(nèi)容形式的，又起波瀾。早期視頻網(wǎng)站們仗著所謂“避風(fēng)港原則”，假托UGC之名，到處都是有侵權(quán)嫌疑的內(nèi)容。視頻網(wǎng)站們慢慢融到錢后，開始購買版權(quán)作品。兩個目的：1、盜版總是不好的，會被人告；2、有了版權(quán)在手，可以告別人，最終通過版權(quán)爭奪戰(zhàn)建立行業(yè)壁壘，形成競爭優(yōu)勢，小玩家統(tǒng)統(tǒng)可以出局。
讓我們再把時鐘向前撥上個四五年，2009年9月，中國網(wǎng)絡(luò)視頻反盜版聯(lián)盟在京啟動，當(dāng)時這個聯(lián)盟的組織成員主要是搜狐、激動和優(yōu)朋普樂發(fā)起，聯(lián)合百多家權(quán)利方，主要控訴對象是優(yōu)酷、土豆等視頻網(wǎng)站，搜狐甚至啟動了向優(yōu)酷索賠5000萬到1億元人民幣的官司。過了一個月，該聯(lián)盟又再次在深圳發(fā)動了一次運動，這次控訴的對象主要針對迅雷。
沉寂了數(shù)年后，這個聯(lián)盟又動作了，這次的對象是百度和快播。頗為有趣的是，優(yōu)酷的掌門人（也是土豆的控制人）古永鏘坐在了搜狐張朝陽邊上，一起來聲討那些萬惡的盜版方。大有一些浪子回頭金不換的意思。
互聯(lián)網(wǎng)這個多媒體，內(nèi)容形式無非就是文字、圖片、音頻、視頻。后兩者的經(jīng)營者遠遠比前兩者來得更為重視自己的權(quán)利（文字圖片中算是重視自己權(quán)益的大概只有小說網(wǎng)站，而視頻的重視程度又超過音頻）。無它，利益相對更大罷了。拍一部5分鐘的短劇的成本，遠遠超過寫一篇2千字的文章。更重要的是，由于利益大，視頻的買賣金額都是極大的數(shù)字——曾經(jīng)中國電視連續(xù)劇被炒賣到過百萬一集。如果一家公司足夠有錢投入足夠多的版權(quán)買入，那么，它就可以以版權(quán)為武器，驅(qū)逐資本不夠雄厚的競爭者。視頻網(wǎng)站的版權(quán)儲備，是實打?qū)嵉馁Y產(chǎn)。而那些天天發(fā)發(fā)新聞、評論的網(wǎng)站們，從來不會說我儲備了多少條新聞、多少篇評論的——壓根沒把它當(dāng)資產(chǎn)看。
所以，版權(quán)這個事，說到底不是什么道德問題，而是一個商業(yè)問題，直白地說，競爭策略。大家都是光棍無產(chǎn)者的時候，可以做些擦邊球的動作，也沒人會把它當(dāng)回事。但慢慢發(fā)展成有產(chǎn)了，自然得講有產(chǎn)者的規(guī)矩了。人還是那個人，公司還是那個公司，從盜版者到極力主張版權(quán)，不是TA道德水平突飛猛進了，而是錢包突飛猛進了。而錢包其實挺鼓的百度，那就活該被打了。你是有產(chǎn)者啊，怎么玩起窮兄弟的勾當(dāng)了？
在遵守版權(quán)這個游戲中，還要看雙方實力大小。前面說了，視頻投入巨大，故而內(nèi)容所有者都不是什么小角色，有實力和你叫叫板。而那些個報刊紙媒們，自個兒都活得極其艱難，也只好賤賣自己的文字內(nèi)容。上海一家報紙的人和我說起某門戶網(wǎng)站與他們簽訂“戰(zhàn)略合作協(xié)議”卻是名正言順地免費供給內(nèi)容時，那一臉的憤懣與無可奈何，我有深刻印象。
全球?qū)Π鏅?quán)立法最嚴(yán)苛的大概就是美國人了，他們的《千禧年數(shù)字版權(quán)法》連美國自己的法律學(xué)者都覺得有點矯枉過正了，比如萊斯格就專門寫書痛批過。不過，可能很多人不知道的是，美國初建國時，哪里有什么書籍可以看，大部分都是從歐洲盜版過去的。
版權(quán)游戲，充分說明，如果一個市場都是光腳的時候，自然野蠻競爭。但凡有幾個人穿上鞋時，就會以“鞋子”的名義，要求光腳者出局，要不，你和我一起穿鞋吧，那就看誰有錢買更多的鞋了。真把百度這個土豪惹急了，投了更多的錢砸進去，回頭就得看到愛奇藝?yán)洗髞砺曈憚e人了。
