1) 對(duì)不起
 

　　2013年，對(duì)于加多寶與王老吉這對(duì)生死冤家，似乎是官司重于產(chǎn)品的一年，這場(chǎng)官司曠日持久，驚天動(dòng)地，也締造了一個(gè)年度營(yíng)銷(xiāo)神話。

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　　這組隔空叫囂的圖片，引發(fā)網(wǎng)友極大關(guān)注和參與。新浪數(shù)據(jù)顯示，發(fā)布后短短數(shù)小時(shí)內(nèi)，“對(duì)不起”系列微博的轉(zhuǎn)發(fā)量已超過(guò)17萬(wàn)，覆蓋粉絲數(shù)逾3億。成為2013年最著名的營(yíng)銷(xiāo)事件之一。
 

　　2) 上頭條

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　　“音帝”汪峰不管是“炫愛(ài)”還是新歌首發(fā)當(dāng)天總有重大新聞，遲遲無(wú)法登上頭條，被廣大網(wǎng)友調(diào)侃，并有網(wǎng)友發(fā)起#幫汪峰上頭條#話題，成為今年微博最熱門(mén)話題之一。

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　　于是就出現(xiàn)了各式各樣的#幫XX上頭條#，諸如加多寶的#幫加多寶上頭條#、愛(ài)情公寓4推廣的#我?guī)蛺?ài)4上頭條#等，雖然效果并沒(méi)有達(dá)到“音帝”的熱度，但這也為諸多企業(yè)的傳播提供了一種借鑒思路——如何巧妙的切入社會(huì)熱點(diǎn)。
 

　　3) 為自己代言
 

　　借助明星代言、社會(huì)公益等提升品牌形象已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮。然而，2013年2月，聚美優(yōu)品CEO的一句“我為自己代言”卻突然爆紅網(wǎng)絡(luò)，設(shè)計(jì)師、IT男等各行各業(yè)人士相繼跟進(jìn)“為自己代言”，讓這句話的風(fēng)頭一時(shí)無(wú)兩，也讓“陳歐體”成為2013年最經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)案例之一。

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　　如果說(shuō)CEO形象打造已經(jīng)是陳歐玩剩下的了，那么以員工故事塑造品牌形象的事伊利算頭一份。“中國(guó)牛仔”“糧草元帥”“白色007”等等打著彪悍名號(hào)，實(shí)則平凡的幕后員工，雖然他們的故事稱不上“高大上”，也沒(méi)有“陳歐體”那種爆發(fā)式的跟進(jìn)效應(yīng)，但最平凡的故事往往最走心，這樣的人和事兒，總比那些廣告語(yǔ)更容易博得信任，目測(cè)14年跟進(jìn)伊利這種傳播形式的企業(yè)不在少數(shù)。

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　　4) 搞個(gè)“錘子”
 

　　2013年4月份“可愛(ài)多”羅永浩突然宣布也要做智能手機(jī)了，在如今連小霸王、讀者文摘都做手機(jī)的時(shí)代，這本身并不算個(gè)大事，不過(guò)，老羅宣稱操作系統(tǒng)秒殺miui、fly me等優(yōu)秀rom，卻給這部錘子手機(jī)做足了懸念，隨即盛大的發(fā)布會(huì)、精彩的微博營(yíng)銷(xiāo)都吸引了萬(wàn)眾目光，堪稱經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)。只不過(guò)，額……截止目前，羅老師，您的手機(jī)沒(méi)面世、rom半死不活……您到底在搞個(gè)錘子？

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　　5) 昵稱瓶
 

　　2013年銷(xiāo)售最火爆的飲品是什么？毫無(wú)疑問(wèn)，可口可樂(lè)因?yàn)橛≈?ldquo;女漢子”“文藝青年”等賣(mài)萌字眼的昵稱瓶，為銷(xiāo)售加分不少，一個(gè)巧妙轉(zhuǎn)變引發(fā)無(wú)限共鳴，可口可樂(lè)不愧是營(yíng)銷(xiāo)屆的“大拿”。

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　　6) 極速達(dá)
 

　　2013年雙十一大戰(zhàn)前夕，京東官方微博發(fā)布了一組“很黃很暴力”的平面廣告，以幽默夸張的宣傳“極速達(dá)”配送服務(wù)的“超神速度”。從“有shi以來(lái)”的送手紙到脫件衣服時(shí)送來(lái)的安全套，這一組重口味漫畫(huà)再度刷新了京東的下限和膽識(shí)。此外，京東更是在微博中配文表示：“有些事，慢了就要出人命！”，而最后一張“親愛(ài)的，你慢慢飛”更是不言自明地諷刺競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的物流速度，頗具挑釁意味。

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　　7) “貓狗”大戰(zhàn)
 

? ? ?2012年的電商大戰(zhàn)可以稱得上是史上最為“慘烈”的營(yíng)銷(xiāo)之戰(zhàn)，各大電商企業(yè)不管是真低價(jià)還是偽低價(jià)，總之讓我們普羅受眾切實(shí)的過(guò)了一把購(gòu)物癮。然而進(jìn)入到13年，似乎不把國(guó)美、蘇寧兩家電商資源薄弱的家電企業(yè)放在眼里的京東，宣布將logo換為金屬狗，明確對(duì)壘天貓，奠定了2013年電商大戰(zhàn)基調(diào)，不管是京東的6.18店慶還是天貓的雙十一，想必各位都沒(méi)少花錢(qián)。2014年，貓狗大戰(zhàn)孰占上方？我們拭目以待。

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8) 恒大奪冠
 

　　2013年11月，隨著廣州恒大戰(zhàn)勝首爾FC，奪得亞冠冠軍，中國(guó)足球首次站上亞洲巔峰，成為國(guó)人榮耀，地產(chǎn)起家的恒大集團(tuán)似乎并玩膩了鋼筋水泥的房屋生意，順勢(shì)推出了高端礦泉水“恒大冰泉”，并引起了轟動(dòng)式的效應(yīng)，恒大集團(tuán)董事局主席許家印甚至放話三年內(nèi)銷(xiāo)售300億，不管期望能不能實(shí)現(xiàn)，總之恒大冰泉算是紅了，難道是這就是所謂的“一人得道雞犬升天”？

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? ? 　9) 年會(huì)福利
 

　　2013年的結(jié)尾，所有人都盼望著自己所在企業(yè)能在年終發(fā)一些靠譜的“犒賞”，今年各大企業(yè)的年會(huì)更是爆點(diǎn)重重，前有駿夢(mèng)網(wǎng)游邀波多野結(jié)衣參加年會(huì)，給員工送“愛(ài)心擁抱”，后有瀧澤蘿拉驚現(xiàn)360年會(huì)，“IT狗”視而不見(jiàn)，可見(jiàn)，如今有些企業(yè)的年會(huì)不僅是做給企業(yè)員工看的，更是做給廣大群眾看的，以年會(huì)福利做企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)？我看行！

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　　10) 搶票

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　　一到年根，最令人發(fā)指的事莫過(guò)于當(dāng)你心潮澎湃的點(diǎn)開(kāi)12306打算購(gòu)買(mǎi)一張回家的車(chē)票時(shí)，網(wǎng)站跪了……在這種一票難求的局勢(shì)之下，360、hao123等瀏覽器跳了出來(lái)，紛紛宣稱自己為搶票之王，于是報(bào)著死馬當(dāng)活馬醫(yī)心態(tài)的我們下載了他們的產(chǎn)品，開(kāi)始了漫長(zhǎng)的搶票之路。不過(guò)話說(shuō)回來(lái)，這馬上過(guò)年了，您的票搶到了沒(méi)？