這些打車應(yīng)用向乘客提供補(bǔ)貼，同時(shí)向司機(jī)發(fā)放獎(jiǎng)勵(lì)。過(guò)去多年來(lái)，許多出租車司機(jī)認(rèn)為車費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)被人為壓低。因此，除非乘客在線召車，否則高峰時(shí)段出租車司機(jī)不愿拉客。通過(guò)打車應(yīng)用，乘客可以支付小費(fèi)，從而在出租車市場(chǎng)形成了前所未有的市場(chǎng)定價(jià)行為。

　　其中兩款應(yīng)用獲得了兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭的支持，而乘客和司機(jī)都可以從中獲得回報(bào)。嘀嘀打車和快的打車花費(fèi)了來(lái)自投資方的數(shù)千萬(wàn)美元，用于推廣活動(dòng)。

　　打車應(yīng)用只是中國(guó)“BAT”三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭近期激烈競(jìng)爭(zhēng)的縮影。“BAT”中包括中國(guó)搜索引擎巨頭百度、占中國(guó)電商市場(chǎng)80%份額的阿里巴巴，以及市值達(dá)到1320億美元的社交媒體和游戲巨頭騰訊。投資銀行易凱資本創(chuàng)始人王冉認(rèn)為，騰訊支持的嘀嘀打車和阿里巴巴支持的快的打車之間的競(jìng)爭(zhēng)是“互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)第一次世界大戰(zhàn)的第一場(chǎng)戰(zhàn)役”。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為焦點(diǎn)

　　過(guò)去多年時(shí)間里，這些位列全球10大互聯(lián)網(wǎng)公司的中國(guó)科技巨頭專注于各自領(lǐng)域的發(fā)展。然而過(guò)去6個(gè)月，這些公司開始了瘋狂的收購(gòu)，在所有可以想到的市場(chǎng)中展開相互競(jìng)爭(zhēng)。這些公司的擴(kuò)張反映了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的快速發(fā)展，而互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已挑戰(zhàn)了中國(guó)傳統(tǒng)的國(guó)有經(jīng)濟(jì)。

　　兩方面因素改變了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的形勢(shì)。首先，以市值和營(yíng)收來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)已成為中國(guó)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)規(guī)模最大的一個(gè)領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)公司持有大量現(xiàn)金。其次，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展推動(dòng)了競(jìng)爭(zhēng)。目前，中國(guó)近5億用戶使用智能手機(jī)。用戶只要花費(fèi)50美元，就可以獲得上網(wǎng)渠道。

　　市場(chǎng)研究公司Gavekal Dragonomics的亞瑟·科羅布(Arthur Kroeber)表示：“以往，這些公司有著不同的領(lǐng)域，但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使它們向同樣的模式集中，造成了更多的業(yè)務(wù)重疊。這就是當(dāng)前的競(jìng)爭(zhēng)所在。”

　　近期大部分收購(gòu)都與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)。百度去年7月以19億美元的價(jià)格收購(gòu)了移動(dòng)應(yīng)用商店91無(wú)線，以吸引移動(dòng)用戶。阿里巴巴持有中國(guó)最大的移動(dòng)瀏覽器UC Web的股份。上月，阿里巴巴提出全資收購(gòu)地圖服務(wù)高德軟件，對(duì)該公司的估值達(dá)到16億美元。此舉被認(rèn)為是為了與百度的移動(dòng)地圖應(yīng)用競(jìng)爭(zhēng)。

　　9天后，騰訊宣布收購(gòu)中國(guó)最知名餐廳點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)的20%股份。3月10日，騰訊再次宣布收購(gòu)中國(guó)第二大電商公司京東（滾動(dòng)資訊）的15%股份。隨后還有媒體報(bào)道稱，騰訊正討論將視頻業(yè)務(wù)與搜狐視頻進(jìn)行整合。搜狐視頻是中國(guó)第三大視頻平臺(tái)。

　　去哪兒網(wǎng)是中國(guó)流量排名第一的在線旅行網(wǎng)站，而百度持有該公司股份。去哪兒網(wǎng)的詹娜·錢(Jenna Qian)表示：“市場(chǎng)正趨向集中。企業(yè)希望提供最便捷的用戶體驗(yàn)。一些公司會(huì)擔(dān)心：‘如果我不提供在線旅行服務(wù)，那么騰訊或其他公司會(huì)這樣做。’這些公司可能會(huì)獲得壟斷地位和豐厚的利潤(rùn)率，但不會(huì)持續(xù)很長(zhǎng)時(shí)間。這也是巨頭們急于收購(gòu)的原因。”

　　易凱資本的王冉表示，BAT巨頭希望深入到普通人日常生活的各個(gè)領(lǐng)域，只要這些領(lǐng)域能實(shí)現(xiàn)上網(wǎng)，并面向公眾出售產(chǎn)品或服務(wù)。他表示：“BAT希望7x24小時(shí)陪伴著你，希望了解你，與你約會(huì)，擁有你。”

　　J Capital Research分析師楊思安(Anne Stevenson-Yang)指出，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭正形成“科技企業(yè)聯(lián)盟(Tech Kereitsus)”。這一說(shuō)法來(lái)自20世紀(jì)的日本，當(dāng)時(shí)日本經(jīng)濟(jì)被一些全國(guó)巨頭主導(dǎo)，而這些巨頭涉足了多個(gè)行業(yè)。她表示：“當(dāng)中國(guó)企業(yè)發(fā)展壯大之后，公有和私有的差別已不是太重要。從各方面來(lái)看，這些公司已形成了互聯(lián)網(wǎng)部門。”

? ? ?深入傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域

　　BAT正在向傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域擴(kuò)張，其目標(biāo)是變革當(dāng)前低效的國(guó)有經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，例如出租車服務(wù)。這些公司最大的目標(biāo)是金融服務(wù)業(yè)。阿里巴巴去年秋季推出了貨幣基金余額寶，其收益率達(dá)到銀行存款利率的數(shù)倍。到今年3月，余額寶在推出9個(gè)月時(shí)間里已吸引了超過(guò)5000億元人民幣的資金。騰訊也推出了類似的貨幣基金理財(cái)通。百度也已通過(guò)理財(cái)業(yè)務(wù)推出了同類產(chǎn)品。

　　不過(guò)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭進(jìn)一步開拓金融服務(wù)市場(chǎng)的努力已遇到阻力。上周，中國(guó)央行叫停了阿里巴巴和騰訊發(fā)行的虛擬信用卡以及二維碼掃碼支付服務(wù)。電信業(yè)咨詢公司BDA ?China董事長(zhǎng)鄧肯·克拉克(Duncun Clark)表示：“他們正試圖跨過(guò)銀行這條紅線。在線市場(chǎng)幾乎沒(méi)有監(jiān)管，而線下業(yè)務(wù)的監(jiān)管非常嚴(yán)厲，遏制了一些活動(dòng)。可以想象中國(guó)經(jīng)濟(jì)中最低效的領(lǐng)域。在這些領(lǐng)域，這些公司將是最具效率的參與者。”

　　盡管效率較低，但國(guó)有經(jīng)濟(jì)仍控制著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的大部分領(lǐng)域，這帶來(lái)了機(jī)遇。百度CEO李彥宏今年1月表示：“對(duì)我們來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展只有幾十年時(shí)間。在受到互聯(lián)網(wǎng)沖擊之前，我們的傳統(tǒng)行業(yè)還不是非常成熟。”零售行業(yè)正是這樣一個(gè)領(lǐng)域。阿里巴巴董事長(zhǎng)馬云近期表示，美國(guó)消費(fèi)者往往將電子商務(wù)視作線下零售業(yè)的補(bǔ)充，而中國(guó)消費(fèi)者已將天貓和淘寶視為唯一的購(gòu)物渠道選擇。他表示：“在中國(guó)，由于商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施較差，電商成為了主流。”他預(yù)計(jì)，電商在中國(guó)零售業(yè)消費(fèi)總額中所占比例將達(dá)到30%，遠(yuǎn)高于當(dāng)前的6%。

　　到目前為止，中國(guó)大部分私人財(cái)富都得益于對(duì)國(guó)有經(jīng)濟(jì)的參與，不過(guò)互聯(lián)網(wǎng)正在改變這一點(diǎn)。隨著百度在美國(guó)的股價(jià)上漲，李彥宏去年12月成為了中國(guó)首富。彭博社億萬(wàn)富翁指數(shù)顯示，當(dāng)時(shí)李彥宏的身家達(dá)到122億美元。1個(gè)月之后，李彥宏被騰訊CEO馬化騰超過(guò)。騰訊股價(jià)的上漲使得馬化騰的身家達(dá)到130億美元。不過(guò)，在阿里巴巴今年赴美上市之后，馬云很可能成為新的首富。根據(jù)一些分析師的估計(jì)，阿里巴巴上市后的市值可能高達(dá)2000億美元。

　　如此高的估值已吸引了大量眼球。阿里巴巴的很大一部分營(yíng)收來(lái)自廣告。雅虎目前持有阿里巴巴的24%股份，該公司每季度只發(fā)布關(guān)于阿里巴巴的4項(xiàng)數(shù)據(jù)，包括營(yíng)收、毛利潤(rùn)、運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)和凈利潤(rùn)，而沒(méi)有提供更多細(xì)節(jié)。一名分析師表示：“考慮到我們對(duì)阿里巴巴的所知仍然不多，目前對(duì)阿里巴巴的估值是非常慷慨的。”而根據(jù)第三方機(jī)構(gòu)去年的數(shù)據(jù)，騰訊QQ和微信的活躍用戶數(shù)分別達(dá)到8.51億和2.71億。而中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心給出的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)僅為6.18億。

　　中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)概念股的估值倍數(shù)仍低于美國(guó)同行。不過(guò)隨著全球互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)逐漸受到認(rèn)可，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭按市值計(jì)算已成為規(guī)模最大的民營(yíng)公司。在中國(guó)，民營(yíng)公司和國(guó)有公司之間的差別很模糊。民營(yíng)公司同樣也受到國(guó)家的控制，而外國(guó)投資者很難對(duì)其施加影響力，而一些大公司也不可避免地出現(xiàn)了官僚主義現(xiàn)象。

　　楊思安表示：“中國(guó)有兩類民營(yíng)公司。低層次的小公司沒(méi)有受到關(guān)注，但一旦公司規(guī)模做大，那么就需要確保與政府利益一致，否則很難生存。”

　　地域和文化差異

　　這些巨頭都有著自己的“封地”。騰訊位于中國(guó)南部城市深圳。阿里巴巴總部位于中國(guó)東部的杭州，而其關(guān)聯(lián)公司都在上海附近。位于北京的百度占領(lǐng)了中國(guó)北方。楊思安表示，這反映了中國(guó)總體的權(quán)力分配，而“經(jīng)濟(jì)是政治的一面鏡子”。

　　BAT巨頭的規(guī)模已十分巨大，對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)至關(guān)重要，因此其生存將得到保證。其中一家公司的一名員工將BAT公司比作喬治·奧威爾(George Orwell)知名小說(shuō)《1984》中的3個(gè)國(guó)家：大洋國(guó)、歐亞國(guó)和東亞國(guó)。這3個(gè)國(guó)家均非常巨大，無(wú)法被徹底擊敗，但一直處于戰(zhàn)爭(zhēng)中。

　　過(guò)去多年，阿里巴巴阻止百度的搜索引擎爬蟲抓取其網(wǎng)站上的信息，并發(fā)展自主的搜索引擎服務(wù)。然而目前情況已發(fā)生改變，騰訊微信變成了阿里巴巴電商平臺(tái)最主要的威脅。因此，百度的搜索引擎爬蟲受到了阿里巴巴網(wǎng)站的歡迎。這名員工表示：“某天，大洋國(guó)與歐亞國(guó)發(fā)生戰(zhàn)爭(zhēng)，而后一天，大洋國(guó)已成為歐亞國(guó)的盟友。”

　　此外，BAT公司也有著不同的企業(yè)文化。百度是一家由工程師驅(qū)動(dòng)的公司，而李彥宏出身硅谷。百度采取彈性工作制，沒(méi)有著裝要求，而員工也被要求不必相互使用敬稱。

　　騰訊則啟動(dòng)了面向貧困人群的慈善基金會(huì)。該公司有著殘酷的競(jìng)爭(zhēng)文化。例如，騰訊的兩款消息應(yīng)用QQ和微信處于相互競(jìng)爭(zhēng)之中。

　　一些前員工使用“狂熱”和“個(gè)人崇拜”等詞語(yǔ)來(lái)描繪阿里巴巴的氛圍。馬云曾表示，選擇阿里巴巴作為品牌名稱是因?yàn)橐子谄磳?，并被全球所知。而?duì)馬云的崇拜已成為阿里巴巴公司文化的基礎(chǔ)。

　　在BAT公司的壓力下，如何獲得關(guān)注已成為中國(guó)二線互聯(lián)網(wǎng)公司的關(guān)注重點(diǎn)。今年1月，在年終聚會(huì)上發(fā)放了7輛奧迪轎車、1輛保時(shí)捷卡宴，并邀請(qǐng)了一名日本女優(yōu)前來(lái)助陣。隨后，中國(guó)多家二線互聯(lián)網(wǎng)公司在活動(dòng)上邀請(qǐng)了日本女優(yōu)。

　　《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》今年2月報(bào)道稱：“為何互聯(lián)網(wǎng)公司喜歡邀請(qǐng)女優(yōu)參加活動(dòng)？規(guī)模較小的公司希望聚會(huì)成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最大的新聞，獲得大眾的關(guān)注，而IT工程師喜歡女優(yōu)。”

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