一、上市給微博帶來的契機

 

　　據(jù)新浪之前公布的數(shù)據(jù)，截至今年3月，微博月活躍用戶1.438億，日活躍用戶6660萬，號稱中國活躍度最高的社交媒體。據(jù)悉，微博上有超過8萬個政府機構(gòu)和官員的微博賬號、70多萬個個人認(rèn)證賬號和40多萬家企業(yè)認(rèn)證賬號，在政府、企業(yè)、明星名人與普通網(wǎng)友的互動中扮演著重要角色。

 

　　應(yīng)該承認(rèn)，上市不僅證明了微博的獨特價值，也將進一步鞏固微博在社交媒體領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。微博上市后，其發(fā)展之路會更從容，預(yù)計所籌資金將用于技術(shù)和產(chǎn)品開發(fā)，有望把微博的用戶體驗做得更好。

 

　　有了錢后，微博可能不再像此前不停試錯，而可能進行功能聚焦，集中于微博的優(yōu)勢，專注于優(yōu)勢功能，以加強微博高價值信息的傳播與互動，進而提高信息流動的效率。新浪為微博找到了一個名號——成為全球范圍內(nèi)首家上市的中文社交媒體。

 

　　上市后，獲得資金支持的微博，可能對商業(yè)產(chǎn)品進行針對性開發(fā)，對微博營銷和微博廣告的效率加以提升，以優(yōu)化商業(yè)模式，更好地回報投資者。

 

　　二、微博上市后十大發(fā)力點

 

　　談到微博的商業(yè)化，估計上市后微博會有以下發(fā)力點：

 

　　1、繼續(xù)打造“瀏覽-興趣-下單-支付-分享”的營銷閉環(huán)。此舉是讓企業(yè)可以在微博完成一站式營銷活動，使微博成為社會化電商主陣地。不論之前的小米、樂視及某品牌汽車的微博營銷，還是近期的魅族微博叫板小米，抑或是極路由微博首次開放購買，三小時入賬百萬，樣板效應(yīng)都會陸續(xù)吸引更多廠商加入。

 

　　2、微博的原生廣告和電商廣告將成為新增長點。隨著微博營銷閉環(huán)優(yōu)勢的不斷顯現(xiàn)，微博可能吸引更多商家，并將打通新浪、客戶端和微博，廣告手段將更豐富，廣告價值或?qū)⒌靡蕴嵘?。其中，原生廣告和電商廣告將成為微博收入的新增長點。

 

　　3、移動端廣告將有較大發(fā)展空間。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及及微博營銷閉環(huán)的建立，商家在微博移動端營銷行為將不斷增加。目前，微博移動端的用戶使用時間和廣告收入不成正比，估計上市后情況將有望出現(xiàn)大的改善。

 

　　4、大數(shù)據(jù)授權(quán)使用的收入將增長。這符合我的多次呼吁，即如何發(fā)揮新浪微博、門戶及投資方（如阿里）的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，使基于平臺用戶規(guī)模和活躍度的大數(shù)據(jù)使用授權(quán)或精準(zhǔn)信息推送成為微博收入新的增長點。

 

　　5、中小V扶持計劃將進一步落地。畢竟中小V是微博堅實的脊梁，預(yù)計微博將通過“中小V扶持計劃”重塑微博傳播鏈條，提高優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播效率，并通過投放精準(zhǔn)信息的方式與中小V共享微博發(fā)展的成果。

 

　　6、微博粉絲服務(wù)平臺的價值將顯現(xiàn)。預(yù)計微博將通過“粉絲服務(wù)平臺”讓政務(wù)及企業(yè)微博都能更好地服務(wù)于其粉絲。其中，政務(wù)微博將更接地氣，以通過微博推送或自助查詢服務(wù)于民眾；企業(yè)也將借些打造社會化營銷新模式，通過精準(zhǔn)推送及客服互動提供更好的服務(wù)。

 

　　7、微博臺網(wǎng)聯(lián)動效應(yīng)將顯現(xiàn)。“微博+電視臺”的組合投放，將在上市后讓微博顯示出更豐富的使用場景，呈現(xiàn)更廣闊的營銷前景。微博與電視節(jié)目的合作模式預(yù)計將加速在三四線城市的推廣，進而使微博及電視臺形成聯(lián)動效應(yīng)。

 

　　8、微博將在大事件傳播中發(fā)揮中堅力量。從今年春晚，到昆明傷人事件，再到文章“出軌門”等等，不斷吸引網(wǎng)民關(guān)注微博熱點的動態(tài)，裂變式傳播的優(yōu)勢明顯體現(xiàn)。相信上市后，微博將繼續(xù)發(fā)揮此優(yōu)勢，因為這無疑可以刺激活躍度的提高。

 

　　9、微博將在話題中發(fā)揮開放討論的優(yōu)勢。微博的話題討論是公開的，任何一個用戶都可以參與某話題的討論，這使得微博討論更開放，參與人更多，傳播更廣，新穎的觀點也更多，這是保持微博活躍度的另一條有效途徑。

 

　　10、微博其他想象空間的衍生。不斷創(chuàng)造想像空間將是微博上市后必然要做的事兒。其中，微博支付開放申請后將帶來音樂、圖書等個人及名人的自銷售，體現(xiàn)微博特點的眾籌、微博互聯(lián)網(wǎng)金融等也將可能有不小的想像空間。

 

　　總之，微博已經(jīng)與許多中國人的生活相伴，也為企業(yè)、機構(gòu)與政務(wù)部門提供了良好的信息傳播及服務(wù)平臺。上市絕不是目的，而是新的開始！希望微博——而今邁步從頭越，再接再厲自超越！