3月25日消息，據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道，作為內(nèi)容發(fā)行商獲取流量，觸及日益分散化用戶的重要平臺(tái)，F(xiàn)acebook正打算告別跳轉(zhuǎn)鏈接，在自己家的”地盤(pán)“上直接搞新聞。很顯然，聞風(fēng)而來(lái)的傳統(tǒng)媒體不淡定了：放開(kāi)讀者，讓其在開(kāi)放的新聞生態(tài)中自行選擇，此舉到底是利大于弊，還是弊大于利？一時(shí)間，眾說(shuō)紛紜。

 

　　在Facebook看來(lái)，打破新聞機(jī)構(gòu)在其自家生態(tài)系統(tǒng)中保留讀者，有利于積累有價(jià)值數(shù)據(jù)。同時(shí)為了“緩解”發(fā)行商的恐懼，F(xiàn)acebook計(jì)劃在未來(lái)幾個(gè)月時(shí)間里開(kāi)始測(cè)試新的網(wǎng)站格式。第一批合作方可能包括了《紐約時(shí)報(bào)》、BuzzFeed和《國(guó)家地理》。目前談判還在進(jìn)行，因此其他內(nèi)容發(fā)行商或許也將加入其中。

 

　　為了能夠吸引內(nèi)容發(fā)行商，F(xiàn)acebook與出版社討論了通過(guò)在內(nèi)容中嵌入廣告來(lái)獲得收入的方法。

 

　　Facebook 此前曾表示，這家公司希望能夠讓在線內(nèi)容“消費(fèi)”更加流暢。目前，F(xiàn)acbeook上出現(xiàn)的新聞內(nèi)容都是以鏈接形式，需跳至內(nèi)容發(fā)行商自家網(wǎng)站用瀏覽器打開(kāi)，并且要好幾秒時(shí)間來(lái)加載。Facebook認(rèn)為，這樣浪費(fèi)的時(shí)間太多，尤其是在移動(dòng)設(shè)備上。

 

　　除了讓出版社在Facebook直接發(fā)布內(nèi)容外，F(xiàn)acebook還正在與出版社商討其他技術(shù)手段來(lái)提升后者內(nèi)容的分銷渠道。

 

　　“Facebook的計(jì)劃將會(huì)大幅提升用戶滿意度和流量，它所關(guān)注的是這些細(xì)節(jié)體驗(yàn)的提升，而不是與媒體公司從中賺錢(qián)。對(duì)于出版發(fā)行商而言，這其中有很多暗示，但是這取決于Facebook如何安排網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，如何來(lái)確保這是一個(gè)雙贏的合作。”網(wǎng)絡(luò)工具創(chuàng)業(yè)公司SimpleReach CEO 愛(ài)德華?金姆（Edward Kim）表示。

 

　　他稱，還有一個(gè)問(wèn)題就是，部分媒體公司看到來(lái)自Facebook的流量已經(jīng)出現(xiàn)下滑，這是因?yàn)镕acebook推行的是以視頻為先策略，因?yàn)橐曨l廣告更加賺錢(qián)。在這周舉行的開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，F(xiàn)acebook預(yù)期將推出新的工具來(lái)在“非Facebook”應(yīng)用中嵌入視頻廣告。

 

　　跟Facebook一樣，媒體公司也希望能夠提升用戶體驗(yàn)。但是，他們需要謹(jǐn)慎“交易”。BuzzFeed 已在自家網(wǎng)站之外傳播其內(nèi)容，《紐約時(shí)報(bào)》則使用訂閱模式來(lái)提升公司收入。數(shù)字公司需要做出平衡：一方面他們可以獲取Facebook龐大的用戶和廣告收入，但是另一方面他們需公開(kāi)自己內(nèi)容，放棄連至自家網(wǎng)站的鏈接。

 

　　

 

　　基于這樣的考慮，部分新聞媒體對(duì)Facebook的提議反應(yīng)冷淡，他們認(rèn)為應(yīng)該繼續(xù)保留對(duì)自家廣告的控制權(quán)。

 

　　對(duì)于數(shù)字公司來(lái)說(shuō)，F(xiàn)acebook提議讓他們面臨另一個(gè)“風(fēng)險(xiǎn)”：失去有價(jià)值的消費(fèi)者數(shù)據(jù)。當(dāng)讀者點(diǎn)擊文章時(shí)，追蹤工具能夠讓網(wǎng)站收集到有價(jià)值的信息，比如用戶類型，他們?cè)L問(wèn)網(wǎng)站的頻率以及他們?cè)诰W(wǎng)站上做的其他事情。

 

　　現(xiàn)在，這些數(shù)據(jù)可能會(huì)直接被Facebook獲得。跟其他很多公司一樣，F(xiàn)acebook也想使用這些數(shù)據(jù)來(lái)做精準(zhǔn)廣告投放。目前，還不清楚Facebook如何來(lái)與合作方分享此類數(shù)據(jù)。

 

　　新聞?dòng)^察家Alan D.Mutter表示，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，所有的內(nèi)容發(fā)行商都必須讓他們的內(nèi)容“走出”自家網(wǎng)站。但是從短期看，這是一個(gè)讓人畏懼的方案，因?yàn)榘l(fā)行商也想控制自己的平臺(tái)，自己的用戶以及廣告收入。Facebook從此方案中只會(huì)獲益，因?yàn)樗梢蕴嵘脩魸M意度，能夠?qū)⒂脩袅粼谧约揖W(wǎng)站，能夠獲得更好的內(nèi)容，這樣它就可以將廣告價(jià)格賣得更高。