? ? ?暑期檔推旅行活動

? ? ?7月22日，新浪微博的2014年“帶著微博去旅行”大型旅游活動全面上線。今年的活動以“帶著微博去旅行一起碼上游”為主題，微博用戶通過參與指定話題詞的原創(chuàng)、轉(zhuǎn)發(fā)、評論或點贊等行為，均可參與全球數(shù)十條精品旅游線路免費游和總價1000萬元的淘寶旅游紅包抽獎。

? ? ?作為本次活動的合作伙伴，淘寶旅行將送出價值千萬元的旅游紅包。據(jù)了解，淘寶旅行本次共送出90多萬個紅包，單個紅包最高價值將達50元，可用于在線購買景區(qū)門票，幾乎覆蓋全中國所有的景區(qū)，另外還有40多個景點可支持在景區(qū)門口的線下掃碼支付。此外，高德地圖、美圖秀秀美拍等也將作為平臺合作方參與進來。

? ? ?2014年“帶著微博去旅行”活動從7月22日開始持續(xù)到10月9日，在近三個月時間，將覆蓋超過100個目的地。這項活動到今年已經(jīng)是第三季，每年活動都會掀起線上線下共鳴的全民旅游熱。據(jù)微博數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2013年“帶著微博去旅行”在微博上建立了包括北京、上海、美國、墨西哥等國內(nèi)外99個目的地頁，共吸引2377萬用戶參與，引發(fā)微博網(wǎng)友2.54億次互動，還吸引268家企業(yè)、機構(gòu)、旅游景區(qū)和旅行社在微博上打造了活動相關(guān)的旅行話題，演繹出不同的旅行創(chuàng)意。

? ? ?如此火熱的行情不免讓人心生感嘆的同時有所疑問，新浪微博舉辦的線上活動，是否也有意為自主發(fā)展旅游在做準備？對此，新浪微博方面人士對《證券日報》只是稱，“愛好旅游的人數(shù)在微博各垂直行業(yè)排名第一位，微博上有6140萬人發(fā)布過與旅游相關(guān)的內(nèi)容，有3200萬人為自己添加了旅游標簽。大量的旅游人群和旅游人群的數(shù)據(jù)是微博的優(yōu)勢，在微博平臺上，微博幫助各旅游機構(gòu)的官微以活動的方式，吸引用戶關(guān)注，為他們篩選出對自己推廣的旅游目的地和旅游產(chǎn)品感興趣的用戶。在微博平臺外，微博也能幫助其它在線旅游機構(gòu)和相關(guān)企業(yè)找到客戶，微博則通過活動把微博上熱愛旅游的人群導(dǎo)流到淘寶的商戶中，同時也和高德地圖合作，通過簽到這種方式，分享旅行者的足跡，這都能幫助各方積累旅游愛好者的數(shù)據(jù)，針對這些用戶進行更精準的營銷。”

? ? ?網(wǎng)民開啟自嗨模式

? ? ?眾所周知，每逢長假期間，一些熱門旅游景點總會游客爆棚，這催生了自主線路、自助游的火熱行情，掌握大量用戶的新浪微博，是否會有意識地推動全新旅游線路的發(fā)布呢？

? ? ?“微博是一個以UGC為核心的社交媒體，微博上的旅游攻略、路線也主要來自用戶原創(chuàng)，微博上有246萬旅游達人，他們?yōu)槲⒉┴暙I了大量、優(yōu)質(zhì)、有價值的旅游照片、攻略。微博要做的事，就是把這些內(nèi)容聚集起來，讓用戶獲取這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的成本更低，更容易找到。微博上同時也存在著上萬家的旅行社和旅行機構(gòu)，他們會在微博上推出各種各樣的精品旅游路線，甚至?xí)鶕?jù)微博網(wǎng)友的需求進行定制。”上述新浪微博人士稱。

? ? ?雖然有海量的用戶做支撐，但對于新浪微博目前在旅游行業(yè)的角色，上述人士稱，目前仍是平臺：“微博在在線旅游領(lǐng)域，更多的是提供一個平臺，一個接通商家和用戶的平臺。讓商家通過微博更精準的定位到自己的客戶，讓用戶通過企業(yè)官微，更多的了解旅游目的地和旅行社的信息。”

? ? ?此外，對方還介紹，截至今年二季度，新浪微博的移動端占比已經(jīng)達78%，這與其它做在線旅游的企業(yè)相比，具有巨大的優(yōu)勢。數(shù)據(jù)統(tǒng)計，微博旅游用戶移動終端登錄時長遠遠超過 PC 端，2013年僅2月份微博旅游用戶 PC 端在線時長高于移動端，其余11個月都是移動端在線時長超過 PC 端。