早在2013年5月10日，融e購項目在工商銀行內(nèi)部就開始正式啟動，經(jīng)過近7個月時間，終于上線。

 

　　來自融e購的官方描述，融e購的定位是打造消費和采購平臺、銷售和推廣平臺、支付融資一體化的金融服務(wù)平臺，希望做到用戶流、信息流、資金流“三流合一”的數(shù)據(jù)管理平臺。

 

　　繼建行、民生等7家銀行系電商之后，工商銀行的電商計劃也正式啟動，工行希望借著電商，建起個人用戶、商家之間的橋梁，完成交易與金融工具的閉環(huán)。

 

　　600元以上可申請分期

 

　　打開融e購商城，讓人耳目一新的是，融e購平臺不僅包括普通的3C、百貨、服裝鞋帽、黃金等常見商品，還有汽車等大額產(chǎn)品，亦有美容體檢、教育培訓(xùn)、旅游交通等服務(wù)類商品，還有大量的金融產(chǎn)品，總共十幾個大品類，總共近萬件商品。

 

　　這些品類當(dāng)中包含數(shù)百個知名品牌。據(jù)了解，融e購商城在招商上是“邀請制”，暫不接受商家的報名，初步的政策是商家的交易費用（流水扣點費、平臺基礎(chǔ)服務(wù)費等）免交3年。

 

　　“近期融e購的促銷力度將會很大，首次推廣費用將達(dá)到1000萬。”據(jù)一位接近融e購的人士透露，選擇這個時間點上線也考慮到春節(jié)期間是購物的一個高峰，融e購也希望在此期間打響名氣。

 

　　一位電商行業(yè)人士表示，京東培養(yǎng)了用戶對物流的要求，淘寶雙11培養(yǎng)了人們對流量的要求。這一次，融e購選擇在春節(jié)前上線，又大力促銷，物流與網(wǎng)站訪問穩(wěn)定性要保證，尤其是物流。

 

　　有特色的是，工商銀行利用自己的金融優(yōu)勢，在融e購中將購物與消費信貸結(jié)合了起來。網(wǎng)購用戶訂單高于600元即可在線申請“工行逸貸”，進(jìn)行分期付款。整個過程全部在線上自動完成，可以使用信用卡、借記卡、銀行賬戶都可以，用戶還可以隨借隨還。這樣，能夠讓金融消費更無縫地結(jié)合在購物過程中。

 

　　積分抵現(xiàn)的活動，也讓工商銀行能夠巧妙地利用積分支付，打通個人賬號體系，同時將線上與線下的購物打通，借以粘住用戶。

 

　　在融e購的官方頁面顯示，工商銀行目前有1.5億的個人網(wǎng)銀用戶。這些用戶可以憑網(wǎng)銀賬號和密碼直接登錄，無需注冊。而融e購的域名也是在工商銀行官網(wǎng)旗下的二級域名。一位互聯(lián)網(wǎng)金融分析人士認(rèn)為，融e購上線后的重點是先圈住工商銀行的持卡用戶，然后以億級規(guī)模的持卡用戶來撬動供應(yīng)端的商家，打通整個環(huán)節(jié)。

 

　　目前，只有工商銀行網(wǎng)銀的用戶才能夠在融e購上購買物品。據(jù)一位接受融e購團(tuán)隊的人士介紹，目前，融e購正在努力接入其他銀行的網(wǎng)銀，以及多個第三方支付。

 

　　一位互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)人士分析認(rèn)為，工商銀行的電商平臺，在基礎(chǔ)上具備了互聯(lián)網(wǎng)金融平臺的基礎(chǔ)特征：融資功能。在融資層面，消費貸款、訂單融資、供應(yīng)鏈融資等幾個重要的金融工具，可以嵌入到電商平臺中，這個工行融e購的創(chuàng)新之處。

 

　　此外，交易撮合、互動的功能彌補了銀行電商的短板。與傳統(tǒng)網(wǎng)銀相比，新的平臺把交易和貿(mào)易放在第一位、讓工行網(wǎng)銀具備了從支付中介向信息中介轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)。在互動上，工行也正在努力即時通訊技術(shù)與最終用戶互動，改善了銀行電商的短板。

 

　　銀行系電商

 

　　截至目前，建行、民生、中行、交行、興業(yè)、浦發(fā)、招商等其他7家銀行已經(jīng)擁有電商平臺，其中被人寄予厚望的是建行與民生。2012年年末，建行善融商務(wù)正式上線。據(jù)一位業(yè)內(nèi)人士透露，目前的交易額達(dá)到300億元左右，其中B2B占據(jù)了80%-90%，基于這個電商平臺發(fā)放的貸款有60億。

 

　　據(jù)一位銀行電商內(nèi)部人士稱，善融商務(wù)上很多交易都是在線下來完成，只不過，結(jié)算時從線上過一次，在統(tǒng)計中就劃入了線上。

 

　　2013年8月底，民生電商橫空出世。短短的幾個月之間，民生電商人事變動，至今還沒有摸到明確的業(yè)務(wù)方向。

 

　　前文接近融e購的人士表示，融e購的整個項目籌備就有7個月，大家在規(guī)劃時想得很清楚。并且，整個融e購的團(tuán)隊執(zhí)行力很強，團(tuán)隊成員也比較優(yōu)秀。

 

　　接近融e購人士認(rèn)為，電商平臺承擔(dān)著工商銀行從支付中介向信息中介、融資中介轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略目標(biāo)，“是近10年工商銀行創(chuàng)新能力與IT能力的一次爆發(fā)。”

 

　　從目前融e購呈現(xiàn)的情況來看，平臺的思維架構(gòu)都不錯，針對C端的用戶定位也比較準(zhǔn)，在支付、購買流程、頁面展示等細(xì)節(jié)之處需要再增強一些。

 

　　“銀行做電商擁有信用、金融這兩個工具，而這兩個工具，純粹的電商平臺并不具備這樣強的實力。”這位互聯(lián)網(wǎng)金融人士認(rèn)為，銀行在金融產(chǎn)品上可以做得很豐富。在傳統(tǒng)的線下時代，銀行是一個保險理財、基金產(chǎn)品的大銷售渠道，借助用戶優(yōu)勢，可以順勢將用戶導(dǎo)到網(wǎng)絡(luò)上來。并且，個人用戶在購物當(dāng)中進(jìn)行消費信貸，很好地踐行了“金融因貿(mào)而生”，讓個人用戶擁有良好的用戶體驗。

 

　　但隨著以阿里小微金服、京東的供應(yīng)鏈金融為代表的互聯(lián)網(wǎng)金融的興起，銀行在金融產(chǎn)品上的優(yōu)勢將有被削弱的趨勢。因為，在整個電商當(dāng)中，阿里與京東加起來超過了50%，信息流與物流信息被電商平臺占據(jù)。

 

　　對此，這些互聯(lián)網(wǎng)金融人士認(rèn)為，融e購可以借消費信貸來吸引普通的個人用戶，贏得機會。