不過依本人淺見，京東要想成功地“打白條”，以下三道坎不得不過。

 

　　風(fēng)險(xiǎn)如何控制

 

　　京東白條其實(shí)是一種針對個(gè)人的小額信用貸款，從本質(zhì)上來說和阿里小貸、或者自己的供應(yīng)鏈融資“京保貝”做的是同一件事，都是在原有用戶交易記錄、行為習(xí)慣的大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上作出信用判斷并給出一定的貸款額度，只不過阿里著眼的是賣方，而京東著眼的是買方。

 

　　然而畢竟“買賣有別”，賣方之于天貓和淘寶，與買方之于京東的忠誠度是完全不同的，天貓和淘寶的賣家的交易記錄未必一定為真（可以刷交易數(shù)據(jù)），但是賣家不會(huì)冒著被清除出平臺(tái)的大不韙而不歸還阿里小貸的貸款，因?yàn)閷τ谠S多中小店家來說，離開了這兩個(gè)平臺(tái)往往就是死路一條，因此阿里小貸的壞賬率能夠控制在1%以下。

 

　　而買家的交易記錄雖然相對而言都是“真金白銀”，但是對京東忠誠度卻不會(huì)那么高，尤其是價(jià)格為王的網(wǎng)購，買家在貸到款、買完東西后完全可以留下一堆欠賬和京東說Byebye。這也是阿里早有風(fēng)聲要做買家的信貸服務(wù)，而最終卻遲遲未動(dòng)的原因。

 

　　融道網(wǎng)創(chuàng)始人＆CEO周漢表示，也許正是考慮到這一點(diǎn)，阿里小貸最高額度可以達(dá)到300萬元，而京東白條則設(shè)置了最高1.5萬元的額度，以“小額、分散”來控制風(fēng)險(xiǎn)。

 

　　周漢認(rèn)為，這個(gè)做法和P2P很類似，而額度更是與拍拍貸的平均單筆1萬元的借款額很接近，拍拍貸這個(gè)純線上P2P的所有信用審核工作都在線上進(jìn)行，對于借款人采用了分級(jí)授信的做法，比如說，對于剛注冊的借款人，一開始只給3000元的額度，在“有借有還”沒有逾期后，逐步提高授信，而京東無疑也會(huì)利用之前的用戶交易數(shù)據(jù)來給予相應(yīng)的額度，相比拍拍貸從零起步要更加容易。

 

　　不過，以京東內(nèi)測提供50萬張白條，每張取1.5萬元的中位數(shù)0.75萬元計(jì)，京東在測試階段將一共授信達(dá)37.5億元，而阿里小貸的注冊資本金16億元加上0.5倍的杠桿也不過24億元，巧的是，阿里小貸的平均放貸額度也只有7000元左右。不過，京東的這步“險(xiǎn)棋”能否有驚無險(xiǎn)，最終還是要看它的壞賬控制，目前一些P2P平臺(tái)，個(gè)人信用貸款的壞賬控制在4－5％，京東的收益能否覆蓋風(fēng)險(xiǎn)？

 

　　“白條”如何吸金

 

　　京東白條發(fā)布會(huì)上，京東消費(fèi)金融業(yè)務(wù)總監(jiān)許凌表示“京東白條有30天的免息期，目前我們的定價(jià)是在每一期的收費(fèi)是千分之五，也就是0.5%的水平。

 

　　這個(gè)費(fèi)用水平，對于用戶來說，與銀行目前普遍收取的0.6%的分期費(fèi)率、與消費(fèi)金融公司不高于銀行基準(zhǔn)利率4倍相比還是很有競爭力的，從某種程度上，京東已經(jīng)開始動(dòng)了銀行的奶酪了。

 

　　但是對于京東來說，這個(gè)收益水平，就遠(yuǎn)低于阿里的的18％的年息了，這一方面是因?yàn)榘⒗镄≠J則是一種經(jīng)營性質(zhì)的貸款，也不限于只在天貓或淘寶平臺(tái)上使用，因此貸款的商戶能夠借雞生蛋，自然利率的承受能力也更強(qiáng)。

 

　　周漢認(rèn)為，京東白條則是屬于個(gè)人消費(fèi)貸款，而且還有“賣方信貸”的意味，獲得的貸款必須在京東上消費(fèi)，因此京東顯然更看中的是消費(fèi)者獲得信用額度后對銷量的拉動(dòng)，預(yù)計(jì)日后不會(huì)排除推出一些只能用白條才能購買的商品；或者一些差錢的客戶，由于有了授信而提前為京東貢獻(xiàn)的銷量；而且一定會(huì)有一些客戶，因?yàn)橛辛说拖⒌馁J款，而把消費(fèi)轉(zhuǎn)到京東平臺(tái)上來；如果適當(dāng)提高壞賬率卻能夠帶來銷售量的極大增長，那么也不排除京東在這白條業(yè)務(wù)上“戰(zhàn)略性虧損”。

 

　　而與此同時(shí)，京東小額貸款公司也正走注冊流程，白條無疑可以先讓用戶養(yǎng)成上京東貸款的習(xí)慣，為小貸培養(yǎng)潛在用戶。

 

　　從這一點(diǎn)上來看，京東白條的吸金手段，又要比阿里小貸多一點(diǎn)，而也使京東赴IPO的估值，有了更多想像的空間——這才是京東卡在這個(gè)節(jié)骨眼上“打白條”的原因。

 

　　體驗(yàn)如何提升

 

　　京東白條的一大吸引就是借款無須再找銀行，也無須再通過其它第三方支付——當(dāng)然，除了京東旗下的第三方支付——網(wǎng)銀在線。

 

　　京東早在2012年就收購的第三方支付公司網(wǎng)銀在線，但是卻將它雪藏了一年多時(shí)間，據(jù)說是這段時(shí)間一直在對它進(jìn)行技術(shù)改造。京東高級(jí)副總裁李大學(xué)曾經(jīng)表示，支付體驗(yàn)是重要指標(biāo)，當(dāng)用戶決定用網(wǎng)上支付，點(diǎn)擊后支付成功率是多少很關(guān)鍵，在這個(gè)指標(biāo)未做好前，京東不愿大力推廣網(wǎng)銀在線，因此京東過去不斷在做支付實(shí)驗(yàn)。

 

　　京東白條的公測，則好比讓50萬個(gè)用戶給京東做了免費(fèi)測試的志愿者，雖然在量級(jí)上，比不上微信紅包一天吸引了500萬用戶那么多，但是這50萬個(gè)用戶對于網(wǎng)銀在線的接受、綁定和日后的使用，效用卻將是長期的。

 

　　而且相對于微信紅包的倉促上馬所導(dǎo)致的無法提現(xiàn)、利息爭議問題，京東有更多的時(shí)間解決：白條的審核還需要有一定的時(shí)間，而只有獲得了信用額度，才能夠在接下來的消費(fèi)中進(jìn)行使用。更何況，京東在之前的“京保貝”業(yè)務(wù)中，已經(jīng)進(jìn)行了“3分鐘融資到賬”的演練。

 

　　京東是否能夠邁過這三道坎，一切都還需要觀察。