然而，我們完全有理由看好移動廣告的未來–最近的市場報告預測全球范圍內的移動廣告的花費在未來三年內會增長十倍，達到約723.2億美元。

　　但為了使這些預測成為現(xiàn)實，營銷人員必須重新評估他們各個層面的移動戰(zhàn)略–從創(chuàng)意到靶向性。只有這樣，我們才能感受到這追尋已久的“移動元年”。

　　正確的創(chuàng)意

　　在移動廣告興起之初，營銷人員認為只要簡單的把300*250橫幅廣告壓縮顯示在手機上就可以賺錢了，而實際上他們錯了。

　　是什么讓一個廣告在包括移動媒體的所有媒體中如此引人注目？即是它創(chuàng)造性的植入了每一個移動設備。，現(xiàn)在的消費者都是速食主義者，他們沒有耐心與時間，而移動廣告即作出了一個簡單的創(chuàng)新-用一個更小的屏幕呈現(xiàn)你的品牌信息給消費者。

　　例如，一個大的橫幅媒體廣告肯定是適用于銀行業(yè)和金融業(yè)的。但對于一個汽車公司或電影工作室，其中的廣告則更多地依賴于視覺上的故事情節(jié)，視頻則更合適傳遞品牌訊息。

　　當然，我們的對話避免不了要提到本土廣告。它被證明在PC端是相當有效的，如果去年12月時推特收購移動廣告平臺Mopub當前行業(yè)動態(tài)的情況下還發(fā)生的毫無預兆，今年本土廣告將占領移動廣告業(yè)。

　　關聯(lián)性規(guī)則

　　在了解創(chuàng)意類型的同時，也要能引起消費者的共鳴，這很關鍵，這才剛剛起步。其中關于移動廣告最重要的成功因素之一即存在于關聯(lián)性和定位。

　　當今的消費者在他們的移動設備中仍然受到太多的不相關的廣告的侵擾。根據(jù)普華永道的一項最近的研究，69%的消費者其實是愿意用手機廣告互動，但它不能是垃圾廣告，且要在適當?shù)那闆r下推送。如果這種垃圾廣告的趨勢繼續(xù)延續(xù)，營銷人員就會發(fā)現(xiàn)自己在消費者面前的地位便岌岌可危。

　　簡單地說，營銷人員必須在所有的渠道中利用數(shù)據(jù)和自己的洞察力，了解并掌握消費者的喜好，然后提供更個性化的消息。如果他們辦不到，那么消費者就會很快流失。

　　歸因和測量

　　今天，營銷人員對是否將移動領域推到一個戰(zhàn)略層面猶豫不決，因為媒介還沒有在中間起到推動的作用。令人興奮的是，相關的創(chuàng)新科技術正在朝正確的方向前進。營銷人員還需要對這些對公司的盈虧影響因素有更多的了解。

　　這個問題仍將是今年關注的重點，但我們會看到解決方案，不僅幫助營銷人員找到合適的客戶，而且對通過渠道的效果做出正確的投放措施。

　　移動廣告的時代已經(jīng)到來

　　我們有理由對移動營銷的未來感到興奮，但我們首先必須努力消除目前我們對媒體的顧慮。多年來，移動廣告都缺乏創(chuàng)造力和關聯(lián)，這寫是作為市場效能的基石---但這是可以改變的。

　　所有的營銷人員都開始廣泛使用移動廣告去推廣在品牌，但在機構，和技術合作伙伴方面都需要做出很大的努力去改變人們對移動廣告的看法。如果他們能成功運用廣告，不僅僅是給對的人展示對的廣告，找出更有意義的方式衡量效果，那么天空才是他們的極限。