?自從攜程入股同程之后再隨著去哪兒的深度介入，門票大戰(zhàn)將再次升級。
???? 10月27日下午，去哪兒網(wǎng)CEO莊辰超在其內(nèi)部郵件中透露，將成立門票事業(yè)部。據(jù)公司相關(guān)人士透露，這是2012年年底去哪兒網(wǎng)實行長期激勵計劃以來，繼度假后第二個孵化成功的新業(yè)務(wù)。
???? 門票事業(yè)部總經(jīng)理胡潔向21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者透露，未來去哪兒網(wǎng)還會將公司資源傾向門票業(yè)務(wù)，同時加大無線端和落地銷售中的投入，并且“不排除未來的價格戰(zhàn)”。
???? 不可否認(rèn)的是，目前門票市場是OTA們競爭最激烈的戰(zhàn)場，門票市場中攜程、同程、驢媽媽等公司都有著自己不同的優(yōu)勢，而去哪兒網(wǎng)也將面臨來自上述公司的競爭壓力。
???? 門票業(yè)務(wù)孵化升級
???? 10月27日下午，去哪兒網(wǎng)CEO莊辰超的一封內(nèi)部郵件再次被曝光。這封郵件中最重要的消息就是去哪兒網(wǎng)宣布成立門票事業(yè)部，由胡潔出任門票事業(yè)部總經(jīng)理。同時，去哪兒將發(fā)放100萬美元激勵獎金并啟動事業(yè)部期權(quán)激勵計劃，用于對門票團隊的鼓勵。
???? 據(jù)了解，門票事業(yè)部是去哪兒網(wǎng)繼機票、酒店、無線、目的地、度假事業(yè)部之后成立的第六大事業(yè)部。
???? 去哪兒網(wǎng)于2012年末全面推出內(nèi)部創(chuàng)業(yè)體系，建立機票、酒店、無線三大事業(yè)部及新業(yè)務(wù)部，授予各部靈活的權(quán)限、清晰的責(zé)任和目標(biāo)以及激勵機制。門票SI(新業(yè)務(wù)部門)正是從那個時候開始以極小的規(guī)模開始啟動。
???? 莊辰超透露，這次成立的門票事業(yè)部是由上述公司內(nèi)部孵化的門票SI升級而來，該部門在第三季度達(dá)到了相關(guān)的升級要求，經(jīng)過公司總部長期激勵計劃的審計小組一個月的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，升級成門票事業(yè)部。
???? 莊辰超表示：“相信我們的門票團隊在未來會把在線門票業(yè)務(wù)帶領(lǐng)到一個令人矚目的高度。”
???? 門票事業(yè)部的成立并不會是公司內(nèi)部最后一個孵化的項目。據(jù)去哪兒網(wǎng)內(nèi)部人士透露，近日“車車”和“車票”兩個培育孵化項目被正式升級為去哪兒網(wǎng)的SI，分別歸屬于無線事業(yè)部以及機票事業(yè)部。至此，在過去的一年間，去哪兒網(wǎng)共新成立事業(yè)部三個，成功孵化新業(yè)務(wù)部門兩個，從整個行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的角度上來看，已經(jīng)迅速完成了一個較為完整的事業(yè)群布局。
???? 成立門票事業(yè)部也是基于中國門票龐大的市場。目前，中國的門票市場總額接近1300億元，其中在線化只有5%左右。
???? 門票事業(yè)部總經(jīng)理胡潔在接受采訪時指出：“我們認(rèn)為門票是繼機票、酒店等大交通、大住宿業(yè)務(wù)之后另一個高增長的旅游要素。門票將是旅游目的地中另一個巨大的搜索市場。同時，公司也會對門票在資源上有所傾斜。首先是加大投入，主要是在無線端，并且也會在落地銷售上加大投入。”
???? 雖然去哪網(wǎng)的門票業(yè)務(wù)還在快速增長，但不可否認(rèn)的是其面前還有“雙程”、驢媽媽等較有實力的競爭對手，并且不論從市場、運營經(jīng)驗、資金等方面上述幾家都在門票領(lǐng)域有著各自的優(yōu)勢。
???? “現(xiàn)在門票競爭激烈，但是去哪兒網(wǎng)擁有自己的優(yōu)勢。最關(guān)鍵是全網(wǎng)覆蓋優(yōu)勢，去哪兒網(wǎng)在平臺上的優(yōu)勢巨大。后續(xù)在增速上會繼續(xù)趕超上述對手。目前，去哪兒網(wǎng)的門票種類已經(jīng)超過同程和攜程。我們擁有5600以上的景點門票、3萬多種門票種類、2000多個供應(yīng)商。” 胡潔說。
???? 價格戰(zhàn)或再次打響
???? OTA對于門票業(yè)務(wù)的重視從2013年底就已經(jīng)開始顯現(xiàn)。彼時攜程砸下2億元擴張門票市場。隨后圍繞元旦春節(jié)等假期，攜程、同程和驢媽媽等在門票市場中大打價格戰(zhàn)。但是隨著攜程成為同程二股東之后，門票價格戰(zhàn)的聲音似乎并不如前。
???? 而此次去哪兒網(wǎng)高調(diào)成立門票事業(yè)部，被外界視為是將攪動目前門票市場格局的一個信號。新一輪的門票價格戰(zhàn)將可能在不久之后打響。
???? “我們不排除未來的價格戰(zhàn)。”胡潔坦言，“但是我們的優(yōu)勢還在于平臺，去哪兒網(wǎng)的模式和OTA不同，平臺的優(yōu)勢在于對于市場資源的覆蓋面會更大，同時具備比價優(yōu)勢，我們的進(jìn)入對于整個行業(yè)的整體發(fā)展是有促進(jìn)意義的。”
???? 事實上，去哪兒網(wǎng)高調(diào)宣布成立門票事業(yè)部，一方面說明了去哪兒正在完善其上下游的事業(yè)群布局，另外一方面，去哪兒網(wǎng)此舉也被認(rèn)為是在“雙程”下架其門票產(chǎn)品后的一種積極的防御手段。
???? 幾個月前，攜程入股同程并成為同程的二股東，不久，“雙程”突然撤下在去哪兒網(wǎng)上銷售的門票產(chǎn)品。
???? 遭遇下架事件之后，去哪兒網(wǎng)迅速調(diào)整了產(chǎn)品線。作為在門票業(yè)務(wù)上并不十分成熟的公司，去哪兒網(wǎng)方面選擇和在門票業(yè)務(wù)有著多年經(jīng)驗和一定市場的驢媽媽合作。此后，其門票頻道的產(chǎn)品基本上為驢媽媽和去哪兒方面自己提供。
???? 雖然，目前去哪兒網(wǎng)和驢媽媽之間的合作都非常良好，但是經(jīng)歷過幾次下架的去哪兒網(wǎng)自然不會將雞蛋都裝到同一個籃子里，自己做強門票的欲望愈加強烈。
???? 不過對于這種說法，門票事業(yè)部總經(jīng)理胡潔在接受21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者采訪時表示：“這沒有太大的關(guān)系，門票事業(yè)部的成立主要是因為公司看好門票業(yè)務(wù)未來的高增長，并且門票SI的孵化期已經(jīng)接近2年了。”
