?自從攜程入股同程之后再隨著去哪兒的深度介入，門(mén)票大戰(zhàn)將再次升級(jí)。
???? 10月27日下午，去哪兒網(wǎng)CEO莊辰超在其內(nèi)部郵件中透露，將成立門(mén)票事業(yè)部。據(jù)公司相關(guān)人士透露，這是2012年年底去哪兒網(wǎng)實(shí)行長(zhǎng)期激勵(lì)計(jì)劃以來(lái)，繼度假后第二個(gè)孵化成功的新業(yè)務(wù)。
???? 門(mén)票事業(yè)部總經(jīng)理胡潔向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者透露，未來(lái)去哪兒網(wǎng)還會(huì)將公司資源傾向門(mén)票業(yè)務(wù)，同時(shí)加大無(wú)線端和落地銷(xiāo)售中的投入，并且“不排除未來(lái)的價(jià)格戰(zhàn)”。
???? 不可否認(rèn)的是，目前門(mén)票市場(chǎng)是OTA們競(jìng)爭(zhēng)最激烈的戰(zhàn)場(chǎng)，門(mén)票市場(chǎng)中攜程、同程、驢媽媽等公司都有著自己不同的優(yōu)勢(shì)，而去哪兒網(wǎng)也將面臨來(lái)自上述公司的競(jìng)爭(zhēng)壓力。
???? 門(mén)票業(yè)務(wù)孵化升級(jí)
???? 10月27日下午，去哪兒網(wǎng)CEO莊辰超的一封內(nèi)部郵件再次被曝光。這封郵件中最重要的消息就是去哪兒網(wǎng)宣布成立門(mén)票事業(yè)部，由胡潔出任門(mén)票事業(yè)部總經(jīng)理。同時(shí)，去哪兒將發(fā)放100萬(wàn)美元激勵(lì)獎(jiǎng)金并啟動(dòng)事業(yè)部期權(quán)激勵(lì)計(jì)劃，用于對(duì)門(mén)票團(tuán)隊(duì)的鼓勵(lì)。
???? 據(jù)了解，門(mén)票事業(yè)部是去哪兒網(wǎng)繼機(jī)票、酒店、無(wú)線、目的地、度假事業(yè)部之后成立的第六大事業(yè)部。
???? 去哪兒網(wǎng)于2012年末全面推出內(nèi)部創(chuàng)業(yè)體系，建立機(jī)票、酒店、無(wú)線三大事業(yè)部及新業(yè)務(wù)部，授予各部靈活的權(quán)限、清晰的責(zé)任和目標(biāo)以及激勵(lì)機(jī)制。門(mén)票SI(新業(yè)務(wù)部門(mén))正是從那個(gè)時(shí)候開(kāi)始以極小的規(guī)模開(kāi)始啟動(dòng)。
???? 莊辰超透露，這次成立的門(mén)票事業(yè)部是由上述公司內(nèi)部孵化的門(mén)票SI升級(jí)而來(lái)，該部門(mén)在第三季度達(dá)到了相關(guān)的升級(jí)要求，經(jīng)過(guò)公司總部長(zhǎng)期激勵(lì)計(jì)劃的審計(jì)小組一個(gè)月的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，升級(jí)成門(mén)票事業(yè)部。
???? 莊辰超表示：“相信我們的門(mén)票團(tuán)隊(duì)在未來(lái)會(huì)把在線門(mén)票業(yè)務(wù)帶領(lǐng)到一個(gè)令人矚目的高度。”
???? 門(mén)票事業(yè)部的成立并不會(huì)是公司內(nèi)部最后一個(gè)孵化的項(xiàng)目。據(jù)去哪兒網(wǎng)內(nèi)部人士透露，近日“車(chē)車(chē)”和“車(chē)票”兩個(gè)培育孵化項(xiàng)目被正式升級(jí)為去哪兒網(wǎng)的SI，分別歸屬于無(wú)線事業(yè)部以及機(jī)票事業(yè)部。至此，在過(guò)去的一年間，去哪兒網(wǎng)共新成立事業(yè)部三個(gè)，成功孵化新業(yè)務(wù)部門(mén)兩個(gè)，從整個(gè)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的角度上來(lái)看，已經(jīng)迅速完成了一個(gè)較為完整的事業(yè)群布局。
???? 成立門(mén)票事業(yè)部也是基于中國(guó)門(mén)票龐大的市場(chǎng)。目前，中國(guó)的門(mén)票市場(chǎng)總額接近1300億元，其中在線化只有5%左右。
???? 門(mén)票事業(yè)部總經(jīng)理胡潔在接受采訪時(shí)指出：“我們認(rèn)為門(mén)票是繼機(jī)票、酒店等大交通、大住宿業(yè)務(wù)之后另一個(gè)高增長(zhǎng)的旅游要素。門(mén)票將是旅游目的地中另一個(gè)巨大的搜索市場(chǎng)。同時(shí)，公司也會(huì)對(duì)門(mén)票在資源上有所傾斜。首先是加大投入，主要是在無(wú)線端，并且也會(huì)在落地銷(xiāo)售上加大投入。”
???? 雖然去哪網(wǎng)的門(mén)票業(yè)務(wù)還在快速增長(zhǎng)，但不可否認(rèn)的是其面前還有“雙程”、驢媽媽等較有實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并且不論從市場(chǎng)、運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)、資金等方面上述幾家都在門(mén)票領(lǐng)域有著各自的優(yōu)勢(shì)。
???? “現(xiàn)在門(mén)票競(jìng)爭(zhēng)激烈，但是去哪兒網(wǎng)擁有自己的優(yōu)勢(shì)。最關(guān)鍵是全網(wǎng)覆蓋優(yōu)勢(shì)，去哪兒網(wǎng)在平臺(tái)上的優(yōu)勢(shì)巨大。后續(xù)在增速上會(huì)繼續(xù)趕超上述對(duì)手。目前，去哪兒網(wǎng)的門(mén)票種類(lèi)已經(jīng)超過(guò)同程和攜程。我們擁有5600以上的景點(diǎn)門(mén)票、3萬(wàn)多種門(mén)票種類(lèi)、2000多個(gè)供應(yīng)商。” 胡潔說(shuō)。
???? 價(jià)格戰(zhàn)或再次打響
???? OTA對(duì)于門(mén)票業(yè)務(wù)的重視從2013年底就已經(jīng)開(kāi)始顯現(xiàn)。彼時(shí)攜程砸下2億元擴(kuò)張門(mén)票市場(chǎng)。隨后圍繞元旦春節(jié)等假期，攜程、同程和驢媽媽等在門(mén)票市場(chǎng)中大打價(jià)格戰(zhàn)。但是隨著攜程成為同程二股東之后，門(mén)票價(jià)格戰(zhàn)的聲音似乎并不如前。
???? 而此次去哪兒網(wǎng)高調(diào)成立門(mén)票事業(yè)部，被外界視為是將攪動(dòng)目前門(mén)票市場(chǎng)格局的一個(gè)信號(hào)。新一輪的門(mén)票價(jià)格戰(zhàn)將可能在不久之后打響。
???? “我們不排除未來(lái)的價(jià)格戰(zhàn)。”胡潔坦言，“但是我們的優(yōu)勢(shì)還在于平臺(tái)，去哪兒網(wǎng)的模式和OTA不同，平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)在于對(duì)于市場(chǎng)資源的覆蓋面會(huì)更大，同時(shí)具備比價(jià)優(yōu)勢(shì)，我們的進(jìn)入對(duì)于整個(gè)行業(yè)的整體發(fā)展是有促進(jìn)意義的。”
???? 事實(shí)上，去哪兒網(wǎng)高調(diào)宣布成立門(mén)票事業(yè)部，一方面說(shuō)明了去哪兒正在完善其上下游的事業(yè)群布局，另外一方面，去哪兒網(wǎng)此舉也被認(rèn)為是在“雙程”下架其門(mén)票產(chǎn)品后的一種積極的防御手段。
???? 幾個(gè)月前，攜程入股同程并成為同程的二股東，不久，“雙程”突然撤下在去哪兒網(wǎng)上銷(xiāo)售的門(mén)票產(chǎn)品。
???? 遭遇下架事件之后，去哪兒網(wǎng)迅速調(diào)整了產(chǎn)品線。作為在門(mén)票業(yè)務(wù)上并不十分成熟的公司，去哪兒網(wǎng)方面選擇和在門(mén)票業(yè)務(wù)有著多年經(jīng)驗(yàn)和一定市場(chǎng)的驢媽媽合作。此后，其門(mén)票頻道的產(chǎn)品基本上為驢媽媽和去哪兒方面自己提供。
???? 雖然，目前去哪兒網(wǎng)和驢媽媽之間的合作都非常良好，但是經(jīng)歷過(guò)幾次下架的去哪兒網(wǎng)自然不會(huì)將雞蛋都裝到同一個(gè)籃子里，自己做強(qiáng)門(mén)票的欲望愈加強(qiáng)烈。
???? 不過(guò)對(duì)于這種說(shuō)法，門(mén)票事業(yè)部總經(jīng)理胡潔在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)表示：“這沒(méi)有太大的關(guān)系，門(mén)票事業(yè)部的成立主要是因?yàn)楣究春瞄T(mén)票業(yè)務(wù)未來(lái)的高增長(zhǎng)，并且門(mén)票SI的孵化期已經(jīng)接近2年了。”
