在本周二與迪斯尼合作的發(fā)布會(huì)上，360手游中心總監(jiān)姜祖望就曾透露360將讓利超過(guò)億元扶持中小開(kāi)發(fā)者。23日晚間，360手機(jī)助手開(kāi)放平臺(tái)微信公眾號(hào)正式發(fā)布了這一策略。

 

　　據(jù)了解，360手游平臺(tái)的扶植方式為單款游戲月流水50萬(wàn)元以下，3個(gè)月內(nèi)360平臺(tái)不參與分成，該政策從今年1月1日開(kāi)始實(shí)施。

 

　　同時(shí)新政策稱將保持對(duì)游戲不收取廣告和推廣費(fèi)用的政策。不過(guò)360與開(kāi)發(fā)者的詳細(xì)分成策略仍未公布。

 

　　分成政策落定：3:7成行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

 

　　截至目前百度、騰訊和阿里都已經(jīng)公開(kāi)了2014年手游平臺(tái)的分成政策。百度旗下91無(wú)線的分成方式為：月流水50萬(wàn)以下的聯(lián)運(yùn)游戲，扣除相關(guān)費(fèi)用后開(kāi)發(fā)者獲得7成收入，50萬(wàn)月流水以上的開(kāi)發(fā)者獲得5成收入。而百度也表示將于近期推出其他利于中小CP（開(kāi)發(fā)者）的扶持計(jì)劃。

 

　　同時(shí)91平臺(tái)的渠道費(fèi)從2013年的10%下調(diào)至5%，稅費(fèi)暫訂為3.36%。按照這一策略計(jì)算，91平臺(tái)上50萬(wàn)以下收入的游戲，開(kāi)發(fā)者最終可分得61.64%；50萬(wàn)以上者，可分得41.64%。

 

　　阿里方面的政策為：對(duì)單機(jī)版游戲免費(fèi)提供服務(wù)，聯(lián)運(yùn)游戲采取2：1：7的方式分成，即阿里巴巴獲得聯(lián)運(yùn)收入的20%，游戲開(kāi)發(fā)者獲得70%，剩余10%將用于支持農(nóng)村教育發(fā)展。

 

　　此外，阿里手游平臺(tái)將為用戶和開(kāi)發(fā)者提供支付、虛擬貨幣、大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和服務(wù)器帶寬托管等服務(wù)。

 

　　騰訊也采取了三七分成策略，第三方接入騰訊移動(dòng)游戲開(kāi)放平臺(tái)分成比例為7：3，聯(lián)運(yùn)分成比例為4：6，而獨(dú)代的分成比例目前尚未公布。

 

　　小米亦采用了三七分成，開(kāi)發(fā)商獲得70%收入。

 

　　除了上述大平臺(tái)，UC瀏覽器和當(dāng)樂(lè)網(wǎng)都堅(jiān)持五五分成。

 

　　渠道比拼勝負(fù)難料 比例非唯一標(biāo)準(zhǔn)

 

　　盡管分成比例大體一致，不過(guò)由于各家在游戲上投入的資源不同，各家的政策很難通過(guò)單純的分成比例來(lái)橫向比較。

 

　　騰訊移動(dòng)游戲平臺(tái)整合了多個(gè)過(guò)億級(jí)別平臺(tái)的流量，包括微信、QQ、QQ空間、手機(jī)QQ、QQ瀏覽器、手機(jī)管家以及電腦管家等，都將通過(guò)應(yīng)用寶進(jìn)行分發(fā)。

 

　　盡管阿里的手游平臺(tái)基礎(chǔ)薄弱，不過(guò)此前通過(guò)資本進(jìn)行的布局在今年將開(kāi)始奏效，除了淘寶、天貓、支付寶和來(lái)往，阿里此前投資的新浪微博仍然占據(jù)一定流量，UC旗下九游平臺(tái)的分發(fā)能力也不可小覷，同時(shí)UC還收購(gòu)了PP助手，補(bǔ)齊了自身在iOS平臺(tái)的分發(fā)短板。

 

　　手機(jī)淘寶官方稱自己有4億累計(jì)用戶，UC的月活躍用戶也已經(jīng)達(dá)到4億，新浪微博的月活躍為數(shù)千萬(wàn)，來(lái)往目前用戶量在千萬(wàn)級(jí)別。

 

　　在今年的極客公園創(chuàng)新大會(huì)上，百度CEO李彥宏公布了百度在移動(dòng)端的成績(jī)單：14款應(yīng)用用戶過(guò)億，2013年Q3財(cái)報(bào)顯示，百度移動(dòng)搜索日活躍用戶總數(shù)超1.3億。在分發(fā)平臺(tái)方面，除了91手機(jī)助手，百度旗下還有百度手機(jī)助手、安卓市場(chǎng)、百度多酷等平臺(tái)。

 

　　360的推廣資源則圍繞360手機(jī)助手、PC端的360軟件管家、手機(jī)安全中心等展開(kāi)，同時(shí)360投資了快用蘋(píng)果助手彌補(bǔ)iOS分發(fā)能力，快用助手旗下太極助手則有望在越獄市場(chǎng)占得一席之地。

　

　　不過(guò)各大平臺(tái)的比較并不能單純的通過(guò)用戶量和分成比例來(lái)衡量收入，一名手游開(kāi)發(fā)者表示，來(lái)自不同渠道的用戶轉(zhuǎn)化率、留存率都不一樣，分成比例也不是衡量收入高低的標(biāo)準(zhǔn)，如果某個(gè)平臺(tái)能帶來(lái)高轉(zhuǎn)化的大流量，哪怕開(kāi)發(fā)者分得10%，可能最后收入也高于其他平臺(tái)。

 

　　觸控科技CEO陳昊芝表示，平臺(tái)愿意把分成透明化，提高給開(kāi)發(fā)者的比例肯定是好事，但是政策要坐實(shí)還需要一定時(shí)間，如果舊的政策是平臺(tái)帶來(lái)10個(gè)用戶就可以賺到10個(gè)用戶的錢(qián)，而新政策后平臺(tái)帶來(lái)10個(gè)用戶只能賺到5個(gè)用戶的錢(qián)，也未必能大幅提高收入。

 

　　隨著360的參戰(zhàn)，國(guó)內(nèi)幾大渠道巨頭的開(kāi)發(fā)者分成和扶植政策都已曝光，由于渠道的寡頭化，此前業(yè)界擔(dān)心的渠道通過(guò)高分成壓榨CP的“頁(yè)游噩夢(mèng)”并未重現(xiàn)，這給手游市場(chǎng)帶來(lái)了更大的成長(zhǎng)空間，不過(guò)對(duì)小渠道而言，在巨頭們的大力推廣下用戶也日漸向主流產(chǎn)品靠攏，2014年小渠道的生存將更加艱難。