商標(biāo)，通俗一點講，就是人們通常所說的牌子。在務(wù)國法律中，商標(biāo)的定義并不完全一樣，但絕大部分國家對于商標(biāo)實質(zhì)的理解是一樣的。一般說來，商標(biāo)是某一商品生產(chǎn)者或者經(jīng)營者在其商品上使用的，供銷費者辨別商品來源與特征的顯著標(biāo)志。按照我國《商標(biāo)法》有關(guān)條款綜合起來，對商標(biāo)可以這樣表述：商標(biāo)是企業(yè)、事業(yè)單位和個體工商業(yè)者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品上所使用的，由文字、圖形或者其他組合構(gòu)成的，具有顯著特征，便于識別商品來源的標(biāo)志。商標(biāo)是經(jīng)營者用來標(biāo)示自己商品或服務(wù)的，不同經(jīng)營者使用不同的商標(biāo)，這樣商標(biāo)就可以起到表示商品出處的作用。商標(biāo)的這個作用對于企業(yè)來說是很重要的，也可以說是企業(yè)使用商標(biāo)的最初動機。這是因為，商品是以其聲譽在市場上進行競爭的，聲譽就是消費者對商品的評價。在商標(biāo)法律制度建立以后，商標(biāo)可以通過一定的方式取得專用權(quán)，這樣商譽就可以通過對商標(biāo)的保護而受到保護。從這個角度上講，商標(biāo)是商品的保護傘。如果商品上沒有商標(biāo)，就難以使人弄清商品的出處、生產(chǎn)者是誰、可信賴的程度如何，所以商標(biāo)的使用可以使商品的信譽凝結(jié)到商標(biāo)上，進面通過對商標(biāo)的保護使商品的商譽得到保護。譬如，我國市場上的水果大多是不使用商標(biāo)的，人們在選購時難以再次找尋自己感覺很好的那一種，對于生產(chǎn)者來說，則是產(chǎn)品雖好，可惜無人識貨。為了解決這種狀況，有的企業(yè)已開始在水果上使用商標(biāo)，當(dāng)消費者在商店買了標(biāo)有某種商標(biāo)的水果后，若覺得味道不錯，他就會對這個商標(biāo)產(chǎn)生好的印象，那么以后當(dāng)他在其他商店選購水果時，他很可能還會選擇有這個商標(biāo)的商品。這樣一來，商標(biāo)就成了消費者與商品之間的紐帶，當(dāng)消費者對這個牌子的商品比較滿意時，他下次就可以通過這個牌子再次選擇該商品。一、注冊益處申請注冊后，自己的品牌可以得到控制，自主經(jīng)營權(quán)受到法律保護；可作為著名商標(biāo)、馳名商標(biāo)認定的基本依據(jù)；3、具有廣告的性質(zhì)，可授權(quán)、轉(zhuǎn)讓、抵押、拍賣等；4、一經(jīng)注冊認定，將成為企業(yè)的合法財產(chǎn)，是一種無形的資產(chǎn)；5、一種品牌幾代終身收益；6、防止侵權(quán)、打假；7、向全國推廣自己的品牌，擴大企業(yè)影響，創(chuàng)造更大的財富；8、企業(yè)形象、產(chǎn)品質(zhì)量的保障，消費者選擇產(chǎn)品的依據(jù)。 二、不注冊弊端1、無法對自己的品牌進行法律保護；2、自己在全國打造市場時，品牌形象得不到保障，一旦被同行搶注，就不能再使用該品牌做廣告；如果不注冊，被你的競爭對手搶注后，貴公司就不能打造全國的市場，甚至以后連使用這個名字構(gòu)成侵權(quán)，而被你的競爭對手告上法庭；本企業(yè)的財產(chǎn)流失在外，得不到更好、更完全的掌控。 備注：請貴公司帶上相關(guān)資料（營業(yè)執(zhí)照復(fù)印件、公章或個體負責(zé)人身份證復(fù)印件、個體戶執(zhí)照復(fù)印件、商標(biāo)圖樣）來我公司辦理手續(xù)。如有不明，請致電！港澳臺身份證復(fù)印件或通行證復(fù)印件、商標(biāo)圖樣。