明星簡(jiǎn)介：

徐陽(yáng)，男，前國(guó)腳，曾隨米盧征戰(zhàn)2000年亞洲杯，獲第四名。球員時(shí)代，曾效力八一、北京國(guó)安以及山東魯能，司職中場(chǎng)，屬于靠腦子踢球的球員。退役之后，轉(zhuǎn)投體育媒體。作為電視臺(tái)體育頻道足球解說(shuō)嘉賓，其評(píng)論專(zhuān)業(yè)、客觀、飽含激情、一語(yǔ)中的，逐漸受到球迷朋友們的喜愛(ài)，從職業(yè)球員變身為足球評(píng)論員。

球員時(shí)代，曾效力八一、北京國(guó)安以及山東魯能，司職中場(chǎng)，個(gè)人戰(zhàn)績(jī)平平，后轉(zhuǎn)做評(píng)論員。

徐陽(yáng)職業(yè)生涯的變故與中國(guó)足球轉(zhuǎn)會(huì)體制有很大的關(guān)聯(lián)。2001年初他以國(guó)腳身份從北京國(guó)安掛牌希望轉(zhuǎn)會(huì)到重慶力帆，但是被山東魯能中途"截牌"，最終以350萬(wàn)元的高價(jià)完成轉(zhuǎn)會(huì)。不過(guò)加盟山東后徐陽(yáng)卻連續(xù)兩年無(wú)法進(jìn)入主力陣容，2003年再次轉(zhuǎn)會(huì)希望回到自己的母隊(duì)八一隊(duì)，但是八一成功摘牌后卻最終支付不起山東魯能索要的轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)，導(dǎo)致徐陽(yáng)整年無(wú)球可踢。賽季結(jié)束后八一降級(jí)、解散，徐陽(yáng)的本來(lái)可以選擇回歸山東，但是最終選擇了退役，當(dāng)時(shí)徐陽(yáng)尚不滿(mǎn)30歲

商業(yè)演出活動(dòng)策劃流程：

1.首先制定出可行的活動(dòng)實(shí)施的計(jì)劃：如活動(dòng)推進(jìn)表，活動(dòng)物料項(xiàng)目推進(jìn)表，前期廣告投放宣傳，依據(jù)市場(chǎng)部的資料分析組織進(jìn)行活動(dòng)策劃。

2.確立明確活動(dòng)方案(包括備選方案)

3.與各種媒體溝通整合：如軟硬新聞、商品廣告、有償新聞、媒體支持等。主要洽談對(duì)象包括：當(dāng)?shù)馗鞔髨?bào)紙期刊雜志、廣播、電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)等。

4.采購(gòu)部門(mén)與供應(yīng)商進(jìn)行洽談，對(duì)象包括：廠(chǎng)家、省包、國(guó)包及與公司業(yè)務(wù)需求緊密相關(guān)的其他個(gè)人或單位。洽談內(nèi)容有：商品價(jià)格、商品供貨數(shù)量、供貨條件、贊助費(fèi)用、文藝活動(dòng)、供應(yīng)商獨(dú)立活動(dòng)、廣告贊助。

明星代言有哪些形式?

1、明星代言平面廣告：

使用范圍及媒體包括：明星代言廣的平面宣傳可用于網(wǎng)站、報(bào)紙、雜志、海報(bào)、車(chē)廂內(nèi)外、地下 鐵、產(chǎn)品提袋、燈箱、店頭、店內(nèi)、專(zhuān)賣(mài)店、吊旗、畫(huà)冊(cè)、包裝、戶(hù)外媒體等符合廣告法規(guī)定的載體上使用，媒體宣傳及造勢(shì)活動(dòng)及宣傳制作物。

2、明星代言影視廣告：

使范圍及媒體包括：明星代言廣告可在電視臺(tái)、CD等符合廣告法規(guī)定的載體上使用，媒體宣傳及造勢(shì)活動(dòng)及宣傳制作物。還可以使用在企業(yè)的各大銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)。

所謂明星代言，是指利用名人、明星的平面或錄像，通過(guò)一系列的宣傳載體讓產(chǎn)品的終端受眾廣為知曉的一種營(yíng)銷(xiāo)工具。目前已被各個(gè)行業(yè)及企業(yè)主所廣為接受。

初級(jí)階段：處于此階段之明星，其代言商品多為本土品牌，鮮見(jiàn)國(guó)際身影;其代言緣由以朋友情誼、故鄉(xiāng)情結(jié)居多，而不以增值個(gè)人品牌為首要目的;其接洽代言的過(guò)程，較為散淡。

高級(jí)階段：處于此階段之明星，已具個(gè)人品牌意識(shí)，且甚為愛(ài)惜;其代言品牌多經(jīng)過(guò)精挑細(xì)選，秉承寧缺毋濫原則;臥薪嘗膽，以求垂青。

終極階段：處于此階段之明星，堅(jiān)守國(guó)際化定位與路線(xiàn)，自認(rèn)唯品牌、價(jià)位，方可配其身。然，此為雙刃劍，個(gè)人形象稍有損失，便難逃被棄命運(yùn)。

1、利用明星代言,用其知名度提高新產(chǎn)品在受眾中的認(rèn)知率。使用明星代言，借其名氣提高產(chǎn)品認(rèn)知率，促進(jìn)產(chǎn)品迅速銷(xiāo)售，成為企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟的有效手段之一。

2、明星代言不僅提升新品牌名氣，而且會(huì)把明星在受眾中的印象嫁接給產(chǎn)品，把良好的形象延續(xù)到產(chǎn)品中去。消費(fèi)者由于明星的介入，對(duì)明星的愛(ài)慕轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品中去，進(jìn)而購(gòu)買(mǎi)，并對(duì)產(chǎn)品和企業(yè)產(chǎn)生好感。