深圳市格林高遠(yuǎn)公關(guān)傳媒有限公司是一家致力于展覽、展廳、企業(yè)慶典、會(huì)議禮儀場(chǎng)景、新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)等商業(yè)活動(dòng)空間制作、設(shè)計(jì)、策劃一體化的專業(yè)展覽活動(dòng)策劃公司，并提供各種展覽活動(dòng)設(shè)備租賃（舞美、燈光、音效、LED）。2379237894我們以職業(yè)管理人和技術(shù)精良的制作工人為資本，匯集了一批專業(yè)的、高素質(zhì)的制作師傅和現(xiàn)場(chǎng)施工人員，設(shè)有木工組、電焊工組、美工組等。以2000平方米制作工廠為基礎(chǔ)，工廠自有鋁合金標(biāo)準(zhǔn)展位材料，舞美用桁架、木制地臺(tái)、玻璃地臺(tái)等各式租賃器材。以在實(shí)踐中摸索的管理經(jīng)驗(yàn)和制作技術(shù)來(lái)節(jié)約成本，讓利于客戶。我們以專業(yè)的品質(zhì)、貼心的服務(wù)了數(shù)百個(gè)品牌。

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數(shù)據(jù)監(jiān)控與統(tǒng)計(jì)

本文一開始就跟大家說(shuō)了目標(biāo)的確立，活動(dòng)運(yùn)營(yíng)是一個(gè)目標(biāo)導(dǎo)向性很重的運(yùn)營(yíng)手段。如何評(píng)判我們是否達(dá)到了某個(gè)目的，最直觀的，就是觀察數(shù)據(jù)了。數(shù)據(jù)就像是小時(shí)候考試的成績(jī)單，成績(jī)好了可以提升自己信心，成績(jī)差了就要了解自己哪里做得不好，再接再厲。

一次活動(dòng)運(yùn)營(yíng)下來(lái)，我們需要了解各渠道的引流效果、用戶的參與情況和財(cái)務(wù)情況，每個(gè)類型的數(shù)據(jù)指標(biāo)有很多項(xiàng)，一些數(shù)據(jù)需要我們?cè)诨顒?dòng)運(yùn)營(yíng)當(dāng)中持續(xù)監(jiān)控，而一些數(shù)據(jù)則只需要有所統(tǒng)計(jì)，待到活動(dòng)結(jié)束后再拿出來(lái)復(fù)盤即可。

那么，哪些數(shù)據(jù)需要我們持續(xù)監(jiān)控呢？一般來(lái)說(shuō)，需要實(shí)際監(jiān)控的數(shù)據(jù)有兩種，一種是與活動(dòng)目的高度相關(guān)的數(shù)據(jù)，一種是與投入的成本高度相關(guān)的數(shù)據(jù)。

核心數(shù)據(jù)：如果你要提升銷售額，那么客單價(jià)和用戶下單次數(shù)就是核心數(shù)據(jù)；如果是要提升內(nèi)容消費(fèi)者的內(nèi)容消費(fèi)量，那么每天平均閱讀量和內(nèi)容消費(fèi)者設(shè)備數(shù)就是核心數(shù)據(jù)。

投入的成本高度相關(guān)的數(shù)據(jù)：像引流渠道的用戶轉(zhuǎn)化率，則需要持續(xù)監(jiān)控，一旦發(fā)現(xiàn)某渠道投入產(chǎn)出比很低，則要及時(shí)關(guān)停從而避免之后的巨大損失；而像獎(jiǎng)品庫(kù)存，也是需要實(shí)時(shí)監(jiān)控，隨時(shí)調(diào)整中獎(jiǎng)概率和增加庫(kù)存。

當(dāng)然啦，關(guān)于數(shù)據(jù)的監(jiān)控與統(tǒng)計(jì)，我們最好持續(xù)與數(shù)據(jù)分析部門同事溝通，參考他們的意見，畢竟在職場(chǎng)上，越俎代庖的事情是十分讓人厭惡的。

策劃文檔

與思考活動(dòng)主題一樣，策劃文檔也是很多活動(dòng)運(yùn)營(yíng)人員入門的時(shí)候遇到的一座大山，他們一般會(huì)錯(cuò)誤地認(rèn)為活動(dòng)策劃文檔就是活動(dòng)運(yùn)營(yíng)的全部而過(guò)早地投入到策劃文檔的攥寫當(dāng)中。其實(shí)，經(jīng)過(guò)了上文提及的維度的重重思考，活動(dòng)策劃文檔只不過(guò)是以上零散思路的總結(jié)而已。

活動(dòng)策劃文檔需要包括些什么

我這里用一張圖概括活動(dòng)策劃文檔需要有什么
活動(dòng)策劃文檔最好使用ppt的形式去呈現(xiàn)，因?yàn)樵诨顒?dòng)策劃的前期我們必須要開各種會(huì)議，使用ppt能夠更好地展示。同時(shí)，我們?cè)谥谱鱬pt的時(shí)候，會(huì)將自己想表達(dá)的內(nèi)容框架化，更加簡(jiǎn)潔地表達(dá)出自己想表達(dá)的內(nèi)容，這樣可以降低各部門同事的閱讀成本。

特別提醒一下，活動(dòng)運(yùn)營(yíng)涉及跨團(tuán)隊(duì)溝通?；顒?dòng)策劃里面的某些板塊是需要與別的團(tuán)隊(duì)共同制定的，例如交互模型需要與設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)共同商討、監(jiān)控指標(biāo)和統(tǒng)計(jì)指標(biāo)需要與數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)商討、詳細(xì)規(guī)則與客服告知?jiǎng)t需要跟客服團(tuán)隊(duì)溝通。

活動(dòng)運(yùn)營(yíng)真的是其樂(lè)無(wú)窮，在經(jīng)歷大大小小的活動(dòng)之后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)自己變得越來(lái)越有趣，跟各個(gè)部門的同事關(guān)系也越來(lái)越好。而且活動(dòng)運(yùn)營(yíng)的爆發(fā)式增長(zhǎng)的屬性，也會(huì)讓你在今后的運(yùn)營(yíng)生涯中，充滿信心。

深圳15周年慶典策劃公司,深圳5周年慶典策劃公司劃書里的背景描述（差不多l(xiāng)50個(gè)字），我們需要在僅有的關(guān)注剩余里告訴領(lǐng)導(dǎo)和相關(guān)同事，為什么要做這次活動(dòng)，這次活動(dòng)對(duì)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)有哪些價(jià)值。活動(dòng)的背景就是告訴大家“為，深圳15周年慶典策劃公司,深圳5周年慶典策劃公司自然能夠獲得很好的營(yíng)銷效果。在一系列的節(jié)日營(yíng)銷當(dāng)中，天天p圖對(duì)借助騰訊社交廣告打造爆款營(yíng)銷已經(jīng)熟能生巧，信手拈來(lái)了。理解了目標(biāo)群體的特性和在不同場(chǎng)景中的需求，配，深圳15周年慶典策劃公司,深圳5周年慶典策劃公司天p圖不再僅僅是年輕女孩子的專屬，不少中年人就是在這一契機(jī)下被轉(zhuǎn)化為它的用戶。此外，不難發(fā)現(xiàn)，天天p圖節(jié)日營(yíng)銷時(shí)在騰訊社交廣告上發(fā)布的廣告文案往往還會(huì)帶有“節(jié)日，深圳15周年慶典策劃公司,深圳5周年慶典策劃公司我們計(jì)劃借勢(shì)將貼吧內(nèi)戒群體的組織——“戒吧”傳播出去，讓更多人知曉、了解戒吧，讓更多目標(biāo)受眾進(jìn)入戒吧，同時(shí)通過(guò)公益互助類型貼吧的包裝提升貼吧整體品牌形象。”這樣。

深圳15周年慶典策劃公司,深圳5周年慶典策劃公司過(guò)于單薄，核心數(shù)據(jù)指標(biāo)“t豆消費(fèi)總額”的提升效果也不是特別理想。所以，我的建議是不管你策劃的是什么類型的活動(dòng)，都把背景、目標(biāo)、主題、時(shí)間這個(gè)4要素優(yōu)先確定，只有，深圳15周年慶典策劃公司,深圳5周年慶典策劃公司們幾乎24小時(shí)盯著流量來(lái)頻繁地調(diào)整自己的出價(jià)。天天p圖能在節(jié)日營(yíng)銷期間如此的有條不紊，也是巧借了科技的“東風(fēng)”。通過(guò)騰訊社交廣告的ocpa工具，運(yùn)營(yíng)可以不用時(shí)時(shí)，深圳15周年慶典策劃公司,深圳5周年慶典策劃公司用戶圈層的好時(shí)機(jī)。通過(guò)騰訊社交廣告，天天p圖除了圈定「美容」「休閑」等女性向標(biāo)簽，還鎖定「」「保險(xiǎn)」等男性用戶更關(guān)注的關(guān)鍵詞進(jìn)行定向投放，最終“民族照”的創(chuàng)意不，深圳15周年慶典策劃公司,深圳5周年慶典策劃公司們幾乎24小時(shí)盯著流量來(lái)頻繁地調(diào)整自己的出價(jià)。天天p圖能在節(jié)日營(yíng)銷期間如此的有條不紊，也是巧借了科技的“東風(fēng)”。通過(guò)騰訊社交廣告的ocpa工具，運(yùn)營(yíng)可以不用時(shí)時(shí)。

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深圳15周年慶典策劃公司,深圳5周年慶典策劃公司量的傳播效果。不過(guò)，節(jié)日營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)并不只在和品牌用戶特性相符的時(shí)候才會(huì)體現(xiàn)，像是國(guó)慶節(jié)這類偏中性化的節(jié)日，關(guān)注節(jié)日的人群超出當(dāng)前受眾范疇，這種時(shí)候，恰好就是擴(kuò)大，深圳15周年慶典策劃公司,深圳5周年慶典策劃公司在傳播的過(guò)程中，用戶也成了“傳播者”。千萬(wàn)不要小看用戶的創(chuàng)造力和影響力，社交網(wǎng)絡(luò)的自發(fā)二次傳播，效果也許比營(yíng)銷本身帶來(lái)的還要好。就拿天天p圖在兒童節(jié)“我的童年照，深圳15周年慶典策劃公司,深圳5周年慶典策劃公司蹭節(jié)日的熱點(diǎn)，要提前布局。不得不強(qiáng)調(diào)的是，搶到更多的流量雖然是一個(gè)好的結(jié)果，但不一定能達(dá)到好的效果。我們追求更多次的曝光背后，還是想要達(dá)到「拉新」這個(gè)目的。這背，深圳15周年慶典策劃公司,深圳5周年慶典策劃公司后，就藏著無(wú)數(shù)的血與淚了...找到渠道并完成投放已經(jīng)不能達(dá)到我們想要的結(jié)果了，想要獲得更多的用戶，關(guān)注點(diǎn)還得在「準(zhǔn)確」和「性價(jià)比」之上。為了爭(zhēng)取更多的轉(zhuǎn)化，運(yùn)營(yíng)。