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報告來源：智研數(shù)據(jù) www.abaogao.com
- 報告名稱：2014-2020年中國教輔類圖書行業(yè)深度研究與投資前景調(diào)研報告
- 出版日期：2014-6
- 報告價格：印刷版：RMB 7000 電子版：RMB 7200 印刷版+電子版：RMB 7500
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第一章 2012-2014年中國教輔行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境解析?4
第一節(jié)2012-2014年中國教輔市場社會環(huán)境分析?4
一、中國人口結(jié)構(gòu)?4
二、學歷情況分析?4
三、消費觀念?6
第二章 2012-2014年中國教輔行業(yè)市場運行態(tài)勢剖析?10
第一節(jié) 2012-2014年中國圖書出版行業(yè)運行綜述?10
一、中國圖書出版業(yè)的階段性跨越?10
二、圖書出版業(yè)組織結(jié)構(gòu)分析?12
三、圖書出版的板塊結(jié)構(gòu)分析?21
第二節(jié)2012-2014年中國教輔市場發(fā)展現(xiàn)狀分析?26
一、08非國有教輔書業(yè)醞釀變局?26
二、以科學發(fā)展觀統(tǒng)領(lǐng)教輔出版業(yè)發(fā)展?28
三、教輔類報紙發(fā)展壯大的突破口?30
第三節(jié)2012-2014年中國教輔市場面臨的機遇與挑戰(zhàn)?35
一、整體格局混亂?35
二、同質(zhì)化嚴重?37
第三章 2012-2014年中國教輔細分市場運行形勢剖析?39
第一節(jié) 少兒教輔?39
第二節(jié) 基礎(chǔ)教育教輔?45
第三節(jié) 高等教育教輔?49
第四章 2012-2014年中國教輔行業(yè)市場銷售渠道運行態(tài)勢分析?50
第一節(jié) 2012-2014年中國圖書市場總體運行態(tài)勢?50
一、全國圖書零售市場走勢基本平穩(wěn)?50
二、生活類圖書領(lǐng)銜零售市場?52
三、教輔教材類圖書在零售市場當中呈現(xiàn)出明顯的上升趨勢?53
四、全國教輔書質(zhì)檢情況分析?54
五、中國出口美國圖書總額首次下滑?61
第二節(jié) 2012-2014年中國教輔類書籍市場銷售情況分析?61
一、高考服務(wù)類教輔書銷售升溫?61
二、教輔類圖書銷量上漲30%?62
三、北京圖書大廈教輔類圖書銷售額同比分析?63
四、省城教輔類圖書銷量日增?63
五、教輔書主打“服務(wù)牌”?64
第五章 2012-2014年中國教輔類書籍市場消費全面調(diào)研?65
第一節(jié) 受訪者基本情況調(diào)查分析?65
一、性別占比?65
二、年齡分布?65
三、所在區(qū)域分布?66
四、消費者擁用教輔書比率?66
第二節(jié) 教輔書消費者消費行為調(diào)查分析?67
一、消費者購買教輔書的原因?67
二、消費者對教輔書的喜好調(diào)查分析?68
三、學生教輔書采購形式調(diào)查分析?68
四、教輔書能否提高學習成績調(diào)查分析?69
五、消費者是何時使用教輔書的調(diào)查分析?69
六、影響消費者選購教輔書的原因調(diào)查分析?70
第六章 2012-2014年中國教輔圖書市場營銷透析?72
第一節(jié) 2012-2014年中國圖書出版業(yè)營銷概況?72
一、圖書出版的扁平化營銷解析?72
一、扁平化渠道的優(yōu)點?73
二、扁平化渠道的措施保證?74
二、圖書出版營銷中的整合營銷?77
三、圖書出版目標市場定位要準確?81
第二節(jié) 2012-2014年中國教輔類書籍營銷模式探析?81
一、傳統(tǒng)的出版物營銷模式存在的問題?81
二、數(shù)字環(huán)境下出版物新營銷模式探索?83
1、利用出版社網(wǎng)站“拉”客戶?83
2、利用門戶網(wǎng)站的人流量提高人氣?84
3、利用新技術(shù)維護老客戶?84
三、新營銷模式下的顯著變化?85
第三節(jié) 第教輔圖書發(fā)行渠道和市場局變?86
一、關(guān)注網(wǎng)絡(luò)與直銷渠道?87
二、教輔圖書案例解析—四川新華文軒連鎖股份有限公司?87
第四節(jié) 2012-2014年中國教輔書市場營銷策略分析?89
一、教輔品牌的規(guī)劃原則?89
二、教輔品牌的營銷策略?90
三、教輔書營銷創(chuàng)新思路?90
第七章 2012-2014年中國教輔市場競爭格局透析?95
第一節(jié)2012-2014年中國圖書出版類行業(yè)競爭現(xiàn)狀?95
一、中國圖書市場競爭的三個階段?95
1、品版競爭?95
2、市場競爭?96
3、個性化競爭?99
二、中國圖書出版業(yè)競爭結(jié)構(gòu)解析?102
一、中國圖書出版業(yè)行業(yè)競爭程度的分析?102
二、中國圖書出版業(yè)購買者的價格談判能力分析?104
三、中國圖書出版業(yè)供應(yīng)商的價格談判能力分析?105
四、中國圖書出版業(yè)潛在進入者進入障礙的分析?106
五、中國圖書出版業(yè)替代品威脅的分析?107
三、出版巨頭貝塔斯曼看好中國出版物分銷市場?109
第二節(jié)2012-2014年中國教輔市場競爭格局?110
一、3萬多教輔“搶灘登陸”?110
二、民營書營搶食70億教輔書市場?111
第三節(jié) 2012-2014年中國教輔行業(yè)集中度分析?112
一、區(qū)域集中度分析?112
二、市場集中度分析?113
第四節(jié) 2014-2020年中國教輔行業(yè)競爭趨勢分析?114
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