1.茶包裝色彩心理與年齡的關(guān)系 有人做過(guò)統(tǒng)計(jì)：兒童大半喜歡鮮艷的顏色，紅和黃兩色是一般嬰兒的偏好。四至九歲的兒童最?lèi)?ài)紅色，九歲以上的兒童最?lèi)?ài)綠色。如果要求青少年把黑、白、紅、黃、綠五種顏色按嗜好排列順序的話(huà)，男生的排列順序?yàn)榫G、紅、黃、白、黑；女生的排列順序?yàn)榫G、紅、白、黃、黑。綠色與紅色為共同喜愛(ài)之色，黑色普遍不受歡迎。成年人由于生活經(jīng)驗(yàn)和文化知識(shí)的豐富，色彩的喜愛(ài)除了來(lái)自于生活的聯(lián)想以外，還有更多的文化因素。這一統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明，青少年偏愛(ài)綠色和紅色，其原因是綠色和紅色讓人聯(lián)想到生機(jī)勃勃的大自然以及自然界中的紅花綠樹(shù)，這些色彩的偏愛(ài)與青少年精力旺盛、誠(chéng)實(shí)自然的心理特質(zhì)是相吻合的。針對(duì)不同年齡層次消費(fèi)群體的色彩心理，進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)同樣適用于茶包裝設(shè)計(jì)。 康師傅集團(tuán)有限公司出品的康師傅冰綠茶是針對(duì)年青人設(shè)計(jì)的時(shí)尚、冰涼的茶飲料，它精選優(yōu)質(zhì)綠茶，加入檸檬酸制成，酸甜爽口，自然純正，冰凍后口感獨(dú)特。設(shè)計(jì)師抓住了年青人偏愛(ài)綠色的色彩心理特征，在包裝設(shè)計(jì)上采用草綠色作為整體色調(diào)，以實(shí)物攝影的方式直接表達(dá)綠茶冰涼爽口的特點(diǎn)，并選用年青人喜愛(ài)的代表活力健康的人物形象作為綠茶的形象代言人。整體包裝用色鮮明，綠色與人物衣服的顏色形成視覺(jué)對(duì)比，造成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，從而吸引了許多年青人的視線(xiàn)，給他們留下深刻的品牌印象。 “西湖龍井茶”的包裝設(shè)計(jì)是一款高檔的茶葉禮品包裝設(shè)計(jì)。而以茶葉作為饋贈(zèng)禮品的行為多發(fā)生在成年人之間。成年人的生活經(jīng)驗(yàn)和文化積累要比年青人豐富，他們更偏愛(ài)一些穩(wěn)重、不張揚(yáng)（明度和純度、飽和度較低）的色彩?！拔骱埦琛痹谏噬系恼w審美情趣和成年人的審美心理是完全吻合的，它體現(xiàn)了成熟穩(wěn)重，有豐富文化內(nèi)涵的傳統(tǒng)中國(guó)文化精髓。茶葉的包裝設(shè)計(jì)色彩選用的是淺棕偏土黃色，營(yíng)造出復(fù)古的氛圍，這符合成年人懷舊的心理，同時(shí)表現(xiàn)西湖龍井茶的悠久歷史。圖案的色彩也是中國(guó)畫(huà)傳統(tǒng)的墨色，或濃或淡，整體給人古香古色的心理感受，就連畫(huà)面中最鮮艷的紅色也是以中國(guó)傳統(tǒng)印章的形式出現(xiàn)，既使得畫(huà)面有鮮亮的地方，也使整個(gè)設(shè)計(jì)統(tǒng)一于復(fù)古的風(fēng)格，起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。