? “2014年是白酒行業(yè)見底期。”在上周舉行的2015年成都春季糖酒會上，老白干酒總經(jīng)理王占剛公開說。貴州茅臺銷售公司總經(jīng)理王崇琳則說：“中國白酒正處于調(diào)整期，已經(jīng)破了三年，后面三年是立的過程，立完了會建立一種新秩序。”縱觀整個糖酒會就會發(fā)現(xiàn)，這種趨向積極的態(tài)度，在業(yè)界已漸入人心。
? ? ?不過，在酒水咨詢公司盛初營銷咨詢王朝成看來，今年白酒行業(yè)的復蘇，還只是“弱復蘇”。而這個“弱復蘇”的含義就是：龍頭酒企今年一季度已經(jīng)開始復蘇，而非龍頭酒企還在寒冬。至于原因，他表示，因為之前龍頭企業(yè)遭遇了“破壞性下降”，而地區(qū)性酒企之前的調(diào)整相對不大。他的理論是：調(diào)整不大者復蘇也更弱。
? ? ?從目前業(yè)內(nèi)營銷分析人士掌握的情況看，第一季度茅臺“半年的貨都已經(jīng)發(fā)出去了”；而五糧液自2014年底取消經(jīng)銷商返點政策的情況下銷售也表現(xiàn)“強勁”，表明白酒最大的兩大企業(yè)正在走出2014年同期“非常低迷”的狀態(tài)；同時，在地區(qū)性白酒企業(yè)里，瀘州老窖、山西汾酒出現(xiàn)觸底反彈。
? ? ?這讓經(jīng)銷商也獲取了信心。浙江本地最有影響力的酒業(yè)經(jīng)銷商浙江商源朱躍明就公開稱，對于優(yōu)質(zhì)酒商，未來5年將是最好的時代。
? ? ?當然，未來的“好時代”和之前有了很大的不同。茅臺銷售公司總經(jīng)理王崇琳就說，在舊的市場秩序已經(jīng)被打破之后重新建立的新秩序下，白酒行業(yè)會出現(xiàn)三個特點：一是低速緩慢增長；二是經(jīng)銷環(huán)節(jié)微利；三是消費層面表現(xiàn)為淡季很長，旺季很短。所以，還要看企業(yè)競爭力。在王崇琳看來，現(xiàn)在白酒行業(yè)的發(fā)展是中速、低速還是高速？仍不能確定。可以確定的是，中國的白酒不會因為一兩次調(diào)整就沉淪下去。從市場角度看，商務消費在增長，這個蛋糕現(xiàn)在很大，但要注意消費者的成本；家庭消費、友情消費在增長，這是未來主要消費群體。由此，2014年的市場已經(jīng)告訴廠商：“品牌+價格優(yōu)勢”的酒才會放量。
? ? ?而在迎接新的“好時代”的過程中，會有一大批企業(yè)通過并購成為上市酒企的一部分。這個看法在酒企中引發(fā)了共鳴。茅臺王崇琳表示，雖然在黃金十年的后三年，大量資本進入白酒行業(yè)，包括外國資本的進入，都沒有給行業(yè)帶來新方法；可是，我們今天仍然不能回避產(chǎn)業(yè)并購。王崇琳甚至認為，未來會發(fā)生大的并購案，決定中國白酒的走向，并由此注入新模式。
? ? ?“2015年是行業(yè)位次重排的一年，新一輪的梯次大戰(zhàn)已經(jīng)拉開。”正一堂楊光在本屆糖酒會上如此預言。
