據(jù)悉 ，行業(yè)領(lǐng)先的美妝電商聚美優(yōu)品日前試水微電影，此次微電影是由中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)最大的娛樂(lè)內(nèi)容公司光影華視與聚美優(yōu)品聯(lián)合推出，由執(zhí)導(dǎo)過(guò)《青春期》系列的黑馬導(dǎo)演管曉杰傾力打造，這次合作是繼《青春期》之后的再度升級(jí)，影片匯聚了宅男女神趙奕歡、小梅根 - ?？怂骨袷捪s等性感美女，還有劉惠璞的傾情加入。聚美優(yōu)品品牌營(yíng)銷(xiāo)火熱升溫。

2011 年自微電影《青春期》播出以來(lái)受到了廣泛的關(guān)注，影片是由 80 后知名青年導(dǎo)演管曉杰執(zhí)導(dǎo)，及 2011 年最具人氣的新生代偶像趙奕歡主演，影片主打喜劇風(fēng)格，以幽默灰諧的方式，展現(xiàn)當(dāng)下大學(xué)生的生活、友情、愛(ài)情和理想，影片剛上映，就廣受大眾的喜愛(ài)，獲得了相當(dāng)可觀的點(diǎn)擊率。此次，聚美優(yōu)品與《青春期》團(tuán)隊(duì)的初次合作，相信一定會(huì)再度引爆觀眾的眼球。

記者了解到，影片中不僅有當(dāng)紅宅男女神趙奕歡的再次加盟，還有聚美優(yōu)品副總裁劉惠璞傾情加入，在該劇中由趙奕歡飾演的孫小美在職場(chǎng)上面臨的接二連三的名譽(yù)危機(jī)、事業(yè)陷阱等，一場(chǎng)女人與狐貍精的戰(zhàn)爭(zhēng)在職場(chǎng)就此展開(kāi)，一波三折的故事情節(jié)，最終又怎樣突破重重關(guān)卡，精彩劇情將會(huì)持續(xù)上演，該片預(yù)計(jì)將于 2013 年賀歲檔正式公映。

聚美優(yōu)品此次推出微電影尤其引人注目。由凱迪拉克在 2010 、 2011 年分別推出的微電影《一觸即發(fā)》和《 66 號(hào)公路》開(kāi)創(chuàng)了微電影營(yíng)銷(xiāo)的先河，良好的傳播效應(yīng)吸引了眾多品牌的效仿，如諾基亞、立頓、卡地亞、周生生、舒蕾、桔子酒店、夢(mèng)潔家紡等均借助微電影實(shí)現(xiàn)了品牌的推廣與宣傳。而相對(duì)于這些傳統(tǒng)行業(yè)，電商行業(yè)更具有天然的互聯(lián)網(wǎng)屬性，消費(fèi)者習(xí)慣互動(dòng)性的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)模式，使得電商能夠更緊密的隨著主流消費(fèi)人群及時(shí)轉(zhuǎn)變。有限的傳統(tǒng)電視媒體資源及昂貴的廣告成本使“微電影”成為展現(xiàn)品牌形象的另一個(gè)有效路徑，更具互動(dòng)性和碎片化的微電影模式更符合電商的社會(huì)化屬性，創(chuàng)意性內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)成為聚美優(yōu)品此次制作微電影的源動(dòng)力。

目前，聚美優(yōu)品形成以用戶口碑營(yíng)銷(xiāo)為產(chǎn)品推介的主渠道，以微博平臺(tái)互動(dòng)、微信交流等 SNS 途徑實(shí)現(xiàn)品牌形象傳播，同時(shí)以視頻短片、娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)潛化品牌感召力，布局地鐵燈箱和站臺(tái)等線下實(shí)體廣告強(qiáng)化傳媒效應(yīng)。事實(shí)上，聚美優(yōu)品目標(biāo)客戶群體和美妝類(lèi)產(chǎn)品獨(dú)特的品牌傳播需求促成了聚美對(duì)“微時(shí)代”社會(huì)化媒體的注重，聚美優(yōu)品的消費(fèi)者集中在 20-35 歲，這批人多半是 80,90 后，習(xí)慣快節(jié)奏的生活，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)非常熟悉，同時(shí)由于接觸的各類(lèi)廣告媒介豐富，傳統(tǒng)的廣告模式很難達(dá)到理想效應(yīng)且成品偏高，而聚美優(yōu)品偏愛(ài)非常規(guī)的創(chuàng)意傳播模式，并通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)，使品牌形象傳播更加有效。此次試水微電影以低成本博取巨大品牌收益，擴(kuò)展了其營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新方式，為美妝電商開(kāi)啟了一個(gè)新的品牌推廣渠道。同時(shí)相比推出過(guò)微電影的傳統(tǒng)行業(yè)品牌，聚美優(yōu)品在微博和微信上的深耕，相信會(huì)帶來(lái)更多的轉(zhuǎn)發(fā)和傳播。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，聚美優(yōu)品以“微博”、“微信”、“微電影”構(gòu)建全方位的傳播矩陣，從“微”成本的“微”媒體到“聚”人氣，至“美”口碑，達(dá)“優(yōu)”效果，到“品”牌提升，其延續(xù)效應(yīng)也將繼續(xù)強(qiáng)化其在業(yè)內(nèi)消費(fèi)者體驗(yàn)最佳、品牌形象最優(yōu)的行業(yè)強(qiáng)勢(shì)地位。