? ? 4G真正效果下半年顯現(xiàn)

? ? 今年7月初，三大運營商接到了國資委的通知，要求運營商將營銷費用縮減20%，而且是三年內(nèi)連續(xù)降低，原因是他們在蘋果iPhone等設(shè)備的補貼和營銷上支出過多。

? ? 據(jù)測算，僅中國移動()一家運營商，未來3年就需要減少營銷費用240億元，而三大運營商3年總計需要減少的營銷費用高達400多億元。

? ? 那么，對于正在發(fā)力4G建設(shè)的中移動會有怎樣的影響？對此，中移動董事長奚國華表示，“從提高效率與利潤的角度，我們肯定要減少營銷費用。在發(fā)展4G期間給予一定補貼是必須的，但是方式方法會做一些改變。尤其營改增以后，可能更多會用一些折扣折讓的方式來做。”

? ? 據(jù)騰訊科技從運營商處了解到，這里所謂的改變主要是指，從過去的以成本推動，以傭金方式、以手機補貼方式推動業(yè)務(wù)發(fā)展、收入增長、客戶增長，向以資費優(yōu)惠方式直接讓利于客戶的方式來進行轉(zhuǎn)變。

? ? “4G真正的效果顯現(xiàn)應(yīng)該是在今年下半年。”奚國華稱。

? ? 據(jù)半年報顯示，中移動已開通41萬個基站，覆蓋超過300個城市，下一步力爭實現(xiàn)全國絕大多數(shù)城市及縣城城區(qū)的連續(xù)覆蓋、重點鄉(xiāng)鎮(zhèn)有效覆蓋；用戶方面，截止7月底，4G總用戶量已超過2000萬戶。

? ? 通過不斷優(yōu)化流量資費和經(jīng)營方式，中移動已行成一定4G網(wǎng)絡(luò)能力，并推動了流量增長。上半年中移動移動數(shù)據(jù)流量同比增長91.4%，3G/4G流量占移動數(shù)據(jù)流量比已達44%。不難看出，流量收入增長成為收入增長的主要推動力。

? ? 中國移動CFO薛濤海表示，補貼費用的降低應(yīng)該會對利潤率起到積極作用，但并未提供細節(jié)信息。

? ? 據(jù)中移動官方數(shù)據(jù)顯示，其今年用于補貼手機成本的支出為人民幣210億元(約合34億美元)，比此前計劃的人民幣340億元(約合55億美元)下降了38%。目前，中移動今年上半年已經(jīng)支出人民幣153億元，可見下半年的支出已非常有限，也意味著營銷縮減的幅度將會更大。

? ? 不過，隨著中國聯(lián)通()和中國電信()在LTE（TDD/FDD）混合組網(wǎng)試驗的開展，運營商進入4G競爭的新時期，市場競爭將更為激烈，中移動提前獲牌得到的優(yōu)勢其不會輕易讓對手超越，下半年究竟縮減多少還是未知數(shù)，加上用戶對其營銷方式的調(diào)整是否適應(yīng)等都將直接影響中移動下半年的業(yè)績表現(xiàn)。

? ? 確定引入蘋果下一代iPhone

? ? 根據(jù)國資委要求，運營商削減營銷費用的具體方向包括減少合約機補貼、減少實物產(chǎn)品的營銷贈送、減少廣告營銷費用等。

? ? 據(jù)騰訊科技了解，三大運營商營銷費用很大一部分是用于給蘋果iPhone和三星高端機的購機補貼。蘋果下一代iPhone 今年秋季可能面世，三大運營商早已磨刀霍霍，準備來送話費、送禮品、送流量等套餐大幅推廣，但現(xiàn)在營銷費用縮減，購機補貼可能要大幅縮水。

? ? 有研究報告顯示，三星手機運營商補貼率平均為84%，蘋果為74%，這兩家一線手機品牌前期成本的七八成是由運營商補貼的。以蘋果為例，每家運營商不僅需要為iPhone支出了數(shù)億元廣告費，補貼最兇猛的時候，每賣出一部iPhone就得補貼上千元。

? ? 不過，奚國華表示，即便削減補貼，蘋果也“必須”保證中移動是首批銷售下一代iPhone的運營商之一。“我們必須位于首批銷售新iPhone的運營商陣營中，”奚國華稱，“中移動擁有龐大的用戶群，蘋果也十分重視中移動在中國的市場。”

? ? 據(jù)悉，中移動引入的蘋果下一代iPhone將是支持TD-LTE、FDD-LTE、TD-SCDMA、WCDMA和GSM網(wǎng)絡(luò)的五模機，不過具體時間并沒有透露。（五模指的是手機可以同時支持多種網(wǎng)絡(luò)頻段和多種網(wǎng)絡(luò)制式。比如一部手機可以插中移動4G LTE的SIM卡，也可以插聯(lián)通的W網(wǎng)3G卡，還可以插中移動的TD卡等。）

? ? 五基地將開啟混合經(jīng)濟所有制

? ? 除了熱火朝天的4G，電信混合所有制經(jīng)濟成為今年運營商轉(zhuǎn)型的一個重點。三大運營商中，中國電信探索的步伐最早，目前已有多個內(nèi)容基地已完成混合經(jīng)濟所有制，如易信、閱讀基地、游戲基地等。

? ? 此次中移動管理層也表示，正計劃為旗下的5個業(yè)務(wù)進行混合所有制改革，按照市場化規(guī)律運作，未來甚至可能將這些業(yè)務(wù)分拆上市。這5大業(yè)務(wù)包括視頻、閱讀、游戲中、動漫、音樂等。

? ? 此外，對于剛剛聯(lián)合中國聯(lián)通、中國電信共同出資成立的鐵塔公司，中移動對近期網(wǎng)間流傳的“鐵通將注入鐵塔公司”一說辟謠稱，“從沒有這種議案，也從來沒有討論過這件事。”