? ? 4G真正效果下半年顯現(xiàn)

? ? 今年7月初，三大運(yùn)營(yíng)商接到了國(guó)資委的通知，要求運(yùn)營(yíng)商將營(yíng)銷費(fèi)用縮減20%，而且是三年內(nèi)連續(xù)降低，原因是他們?cè)谔O果iPhone等設(shè)備的補(bǔ)貼和營(yíng)銷上支出過多。

? ? 據(jù)測(cè)算，僅中國(guó)移動(dòng)()一家運(yùn)營(yíng)商，未來3年就需要減少營(yíng)銷費(fèi)用240億元，而三大運(yùn)營(yíng)商3年總計(jì)需要減少的營(yíng)銷費(fèi)用高達(dá)400多億元。

? ? 那么，對(duì)于正在發(fā)力4G建設(shè)的中移動(dòng)會(huì)有怎樣的影響？對(duì)此，中移動(dòng)董事長(zhǎng)奚國(guó)華表示，“從提高效率與利潤(rùn)的角度，我們肯定要減少營(yíng)銷費(fèi)用。在發(fā)展4G期間給予一定補(bǔ)貼是必須的，但是方式方法會(huì)做一些改變。尤其營(yíng)改增以后，可能更多會(huì)用一些折扣折讓的方式來做。”

? ? 據(jù)騰訊科技從運(yùn)營(yíng)商處了解到，這里所謂的改變主要是指，從過去的以成本推動(dòng)，以傭金方式、以手機(jī)補(bǔ)貼方式推動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展、收入增長(zhǎng)、客戶增長(zhǎng)，向以資費(fèi)優(yōu)惠方式直接讓利于客戶的方式來進(jìn)行轉(zhuǎn)變。

? ? “4G真正的效果顯現(xiàn)應(yīng)該是在今年下半年。”奚國(guó)華稱。

? ? 據(jù)半年報(bào)顯示，中移動(dòng)已開通41萬個(gè)基站，覆蓋超過300個(gè)城市，下一步力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)全國(guó)絕大多數(shù)城市及縣城城區(qū)的連續(xù)覆蓋、重點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)有效覆蓋；用戶方面，截止7月底，4G總用戶量已超過2000萬戶。

? ? 通過不斷優(yōu)化流量資費(fèi)和經(jīng)營(yíng)方式，中移動(dòng)已行成一定4G網(wǎng)絡(luò)能力，并推動(dòng)了流量增長(zhǎng)。上半年中移動(dòng)移動(dòng)數(shù)據(jù)流量同比增長(zhǎng)91.4%，3G/4G流量占移動(dòng)數(shù)據(jù)流量比已達(dá)44%。不難看出，流量收入增長(zhǎng)成為收入增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力。

? ? 中國(guó)移動(dòng)CFO薛濤海表示，補(bǔ)貼費(fèi)用的降低應(yīng)該會(huì)對(duì)利潤(rùn)率起到積極作用，但并未提供細(xì)節(jié)信息。

? ? 據(jù)中移動(dòng)官方數(shù)據(jù)顯示，其今年用于補(bǔ)貼手機(jī)成本的支出為人民幣210億元(約合34億美元)，比此前計(jì)劃的人民幣340億元(約合55億美元)下降了38%。目前，中移動(dòng)今年上半年已經(jīng)支出人民幣153億元，可見下半年的支出已非常有限，也意味著營(yíng)銷縮減的幅度將會(huì)更大。

? ? 不過，隨著中國(guó)聯(lián)通()和中國(guó)電信()在LTE（TDD/FDD）混合組網(wǎng)試驗(yàn)的開展，運(yùn)營(yíng)商進(jìn)入4G競(jìng)爭(zhēng)的新時(shí)期，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更為激烈，中移動(dòng)提前獲牌得到的優(yōu)勢(shì)其不會(huì)輕易讓對(duì)手超越，下半年究竟縮減多少還是未知數(shù)，加上用戶對(duì)其營(yíng)銷方式的調(diào)整是否適應(yīng)等都將直接影響中移動(dòng)下半年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。

? ? 確定引入蘋果下一代iPhone

? ? 根據(jù)國(guó)資委要求，運(yùn)營(yíng)商削減營(yíng)銷費(fèi)用的具體方向包括減少合約機(jī)補(bǔ)貼、減少實(shí)物產(chǎn)品的營(yíng)銷贈(zèng)送、減少?gòu)V告營(yíng)銷費(fèi)用等。

? ? 據(jù)騰訊科技了解，三大運(yùn)營(yíng)商營(yíng)銷費(fèi)用很大一部分是用于給蘋果iPhone和三星高端機(jī)的購(gòu)機(jī)補(bǔ)貼。蘋果下一代iPhone 今年秋季可能面世，三大運(yùn)營(yíng)商早已磨刀霍霍，準(zhǔn)備來送話費(fèi)、送禮品、送流量等套餐大幅推廣，但現(xiàn)在營(yíng)銷費(fèi)用縮減，購(gòu)機(jī)補(bǔ)貼可能要大幅縮水。

? ? 有研究報(bào)告顯示，三星手機(jī)運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼率平均為84%，蘋果為74%，這兩家一線手機(jī)品牌前期成本的七八成是由運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼的。以蘋果為例，每家運(yùn)營(yíng)商不僅需要為iPhone支出了數(shù)億元廣告費(fèi)，補(bǔ)貼最兇猛的時(shí)候，每賣出一部iPhone就得補(bǔ)貼上千元。

? ? 不過，奚國(guó)華表示，即便削減補(bǔ)貼，蘋果也“必須”保證中移動(dòng)是首批銷售下一代iPhone的運(yùn)營(yíng)商之一。“我們必須位于首批銷售新iPhone的運(yùn)營(yíng)商陣營(yíng)中，”奚國(guó)華稱，“中移動(dòng)擁有龐大的用戶群，蘋果也十分重視中移動(dòng)在中國(guó)的市場(chǎng)。”

? ? 據(jù)悉，中移動(dòng)引入的蘋果下一代iPhone將是支持TD-LTE、FDD-LTE、TD-SCDMA、WCDMA和GSM網(wǎng)絡(luò)的五模機(jī)，不過具體時(shí)間并沒有透露。（五模指的是手機(jī)可以同時(shí)支持多種網(wǎng)絡(luò)頻段和多種網(wǎng)絡(luò)制式。比如一部手機(jī)可以插中移動(dòng)4G LTE的SIM卡，也可以插聯(lián)通的W網(wǎng)3G卡，還可以插中移動(dòng)的TD卡等。）

? ? 五基地將開啟混合經(jīng)濟(jì)所有制

? ? 除了熱火朝天的4G，電信混合所有制經(jīng)濟(jì)成為今年運(yùn)營(yíng)商轉(zhuǎn)型的一個(gè)重點(diǎn)。三大運(yùn)營(yíng)商中，中國(guó)電信探索的步伐最早，目前已有多個(gè)內(nèi)容基地已完成混合經(jīng)濟(jì)所有制，如易信、閱讀基地、游戲基地等。

? ? 此次中移動(dòng)管理層也表示，正計(jì)劃為旗下的5個(gè)業(yè)務(wù)進(jìn)行混合所有制改革，按照市場(chǎng)化規(guī)律運(yùn)作，未來甚至可能將這些業(yè)務(wù)分拆上市。這5大業(yè)務(wù)包括視頻、閱讀、游戲中、動(dòng)漫、音樂等。

? ? 此外，對(duì)于剛剛聯(lián)合中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信共同出資成立的鐵塔公司，中移動(dòng)對(duì)近期網(wǎng)間流傳的“鐵通將注入鐵塔公司”一說辟謠稱，“從沒有這種議案，也從來沒有討論過這件事。”