?　投資《碟中諜 5》是阿里影業(yè)國(guó)際化的開端，阿里影業(yè)希望與好萊塢的公司達(dá)成進(jìn)一步的合作。而派拉蒙對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的興趣似乎并不僅限于阿里影業(yè)層面，阿里系投資的另一家重量級(jí)企業(yè)—新浪微博也吸引了其足夠的注意力。
伴隨中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，國(guó)內(nèi)一線電影公司的胃口開始伸向全球電影工業(yè)的心臟地帶—好萊塢。
6月24日，阿里影業(yè)（01060.HK）對(duì)外宣布了一條重磅消息：近日公司與美國(guó)派拉蒙影業(yè)公司簽署合作協(xié)議，阿里影業(yè)將投資《碟中諜5：神秘國(guó)度》并將成為該片的官方宣傳合作伙伴。
阿里影業(yè)的一位內(nèi)部負(fù)責(zé)人告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者：“作為《碟中諜5：神秘國(guó)度》的宣傳合作伙伴，阿里影業(yè)將對(duì)這部電影提供相關(guān)服務(wù)，運(yùn)用旗下資源并協(xié)同阿里系其他平臺(tái)來圍繞影片進(jìn)行宣傳和營(yíng)銷。在該片衍生品的研發(fā)和銷售方面，公司會(huì)基于阿里系的優(yōu)質(zhì)商家資源和電商銷售渠道提供創(chuàng)新服務(wù)。”
盡管阿里影業(yè)方面拒絕透露參與《碟中諜5》的具體投資比例，但前述負(fù)責(zé)人透露：“投資《碟中諜 5》是阿里影業(yè)國(guó)際化的開端，阿里影業(yè)希望與好萊塢的公司達(dá)成進(jìn)一步的合作，公司將尋找與更多的海外影業(yè)公司進(jìn)行投資、發(fā)行以及電商等方面的合作機(jī)會(huì)。”
事實(shí)上，阿里影業(yè)與派拉蒙的合作其實(shí)早有伏筆。去年10月23日，馬云帶領(lǐng)一眾高管前往洛杉磯與多家美國(guó)電影巨頭挨個(gè)進(jìn)行拜訪，名單中就包括迪士尼、派拉蒙、華納兄弟、索尼、環(huán)球影業(yè)以及獅門影業(yè)等。
派拉蒙的中國(guó)盟友
對(duì)于好萊塢六大電影公司之一的派拉蒙，影視行業(yè)中幾乎沒有人會(huì)感到陌生。這家成立于1935年的老牌電影公司曾出品過《教父》、《阿甘正傳》、《拯救大兵瑞恩》等經(jīng)典影片。
其中，《變形金剛》《鋼鐵俠》《特種部隊(duì)》《碟中諜》等系列商業(yè)電影就曾先后在華取得過相當(dāng)不俗的成績(jī)，《碟中諜》系列全球票房收入已累計(jì)超過20億美元。
上海電影圈內(nèi)的一位資深人士指出，阿里影業(yè)與派拉蒙的合作極有可能是以中國(guó)大陸地區(qū)宣發(fā)代理的形式。而本身目前好萊塢的六大電影公司就都是以發(fā)行商的形象出現(xiàn)在世人面前。
以《碟中諜》系列為例，該系列制片方是主演湯姆·克魯斯自己的制作公司完成，派拉蒙則是以全球發(fā)行商的角色介入。如此看來，阿里影業(yè)極有可能是作為派拉蒙在中國(guó)大陸地區(qū)的宣發(fā)合作伙伴而介入《碟中諜》電影項(xiàng)目。
派拉蒙全球副董事長(zhǎng)Rob Moore曾對(duì)外表示，中國(guó)在未來的3~4年內(nèi)就會(huì)超越美國(guó)，成為全球最大電影市場(chǎng)。“未來世界電影的劃分已變成三塊：美國(guó)市場(chǎng)、中國(guó)市場(chǎng)以及剩下的市場(chǎng)。”
目前業(yè)界有一個(gè)大膽的預(yù)測(cè)，阿里影業(yè)極有可能會(huì)繼續(xù)介入《終結(jié)者5》的項(xiàng)目，理由是派拉蒙今年會(huì)有兩部銷往中國(guó)市場(chǎng)的大片，除了前文提到的《碟中諜5》，另外一部就是阿諾·施瓦辛格主演的《終結(jié)者5》，后者在中國(guó)及海外市場(chǎng)多年來也已累積了廣泛的觀眾基礎(chǔ)。
值得注意的是，派拉蒙對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的興趣似乎并不僅限于阿里影業(yè)層面，阿里系投資的另一家重量級(jí)企業(yè)—新浪微博也吸引了其足夠的注意力。
今年5月27日，Rob Moore率派拉蒙一行人到訪新浪微博，就全面戰(zhàn)略合作事宜展開會(huì)談。Rob Moore透露，他個(gè)人投入了6周時(shí)間來研究和新浪微博的合作，他看到了許多電影明星在這個(gè)平臺(tái)上和粉絲互動(dòng)，派拉蒙也想?yún)⑴c進(jìn)來。
早在去年的雙十一期間，阿里就曾聯(lián)手旗下SNS平臺(tái)新浪微博開展過11部電影的營(yíng)銷預(yù)售嘗試。最終在11天內(nèi)通過兩大平臺(tái)聯(lián)手售出了100余萬張影票，票房超過6800余萬元。或許很快，在派拉蒙的合作名單中可能又要新增添一個(gè)阿里系成員的身影。
《碟中諜5》助推路徑
據(jù)阿里影業(yè)介紹，公司目前已在洛杉磯組建了團(tuán)隊(duì)，此次與派拉蒙達(dá)成合作，雙方將形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的效應(yīng)。
“派拉蒙為《碟中諜5：神秘國(guó)度》引入阿里影業(yè)的投資，最主要原因是阿里影業(yè)擁有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，即公司會(huì)依托母公司阿里巴巴在電商、社交、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量等方面的資源，為《碟中諜5》的宣傳和發(fā)行提供保障。”前述阿里影業(yè)負(fù)責(zé)人表示。
作為全球最大的電子商務(wù)平臺(tái)，阿里巴巴擁有數(shù)以億計(jì)的用戶和海量數(shù)據(jù)，而這些積累已被阿里影業(yè)視為可以借助的優(yōu)勢(shì)資源。阿里影業(yè)方面稱，公司將通過大數(shù)據(jù)技術(shù)的挖掘更全面了解觀眾的消費(fèi)習(xí)慣，加上強(qiáng)大的院線資源，從而為《碟中諜5》提供最佳的發(fā)行和宣傳策略。
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者得悉，目前阿里影業(yè)在票務(wù)方面的計(jì)劃是通過協(xié)同淘寶電影App、支付寶以及手機(jī)淘寶等客戶端多管齊下，利用其國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最大的電影票銷售生態(tài)平臺(tái)來操作。
阿里影業(yè)方面介紹稱，在阿里系的社交平臺(tái)上，《碟中諜5》能夠有效提高影片營(yíng)銷的到達(dá)率和轉(zhuǎn)化率，吸引到更多觀眾。此外，阿里影業(yè)通過協(xié)同阿里生態(tài)圈中的其他公司，還能給觀影人群提供LBS、打車、音樂、視頻等增值服務(wù)。
一直以來，中國(guó)電影的衍生品市場(chǎng)與好萊塢相比都是短板，派拉蒙此次合作被指是希望借助阿里電商領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，拓展中國(guó)內(nèi)地的衍生品市場(chǎng)，為影片創(chuàng)造新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。
具體而言，在取得授權(quán)后，派拉蒙方面便可以與阿里巴巴平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)商家合作，以用戶需求為出發(fā)點(diǎn)研發(fā)并銷售《碟中諜5》的相關(guān)衍生品。而這也就意味著在相關(guān)電影上映后，外界能通過淘寶電影App、天貓、淘寶等平臺(tái)購買到電影周邊衍生品，以此為影片投資方帶來更多利潤(rùn)。