導(dǎo)語：

繼封殺微信類營銷應(yīng)用之后，淘寶再次祭出封殺大旗，對象是外鏈二維碼圖片。一如既往，淘寶給出的理由還是“為用戶著想”。但在業(yè)內(nèi)人士看來，此舉明顯是為了狙擊微信。

微信5.0已將騰訊對于電商的野心展露無遺，也昭示出了騰訊電商的巨大想象空間。反觀阿里，移動(dòng)端仍無殺手級產(chǎn)品，移動(dòng)端業(yè)務(wù)只是pc端的翻版。在bat三巨頭的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大戰(zhàn)中，阿里明顯處于下風(fēng)。

接二連三的封殺實(shí)是淘寶在微信陰影下的恐慌之舉，但微信的商業(yè)化步伐已經(jīng)穩(wěn)健起步，未來不斷入侵淘寶領(lǐng)地是必然趨勢。對阿里而言，封殺能阻擋住微信的腳步嗎？

淘寶再下封殺令

陳方

今日，淘寶網(wǎng)發(fā)布公告稱，將在1個(gè)月內(nèi)全面屏蔽外鏈二維碼圖片。根據(jù)淘寶網(wǎng)公告，8月9日起，淘寶網(wǎng)中新發(fā)現(xiàn)含有外鏈二維碼的圖片將無法使用。對于已發(fā)含有外鏈二維碼的圖片，自今日起，一個(gè)月內(nèi)(2013年8月9日—2013年9月9日)為整改期。整改期內(nèi)淘寶會(huì)逐步將含有外鏈二維碼的圖片進(jìn)行凍結(jié)，但不作商品刪除、扣分等處理。9月10日后，為執(zhí)行期，如果商戶發(fā)布外鏈二維碼圖片將會(huì)按照《淘寶規(guī)則》濫發(fā)信息規(guī)定進(jìn)行處理。

?回顧淘寶發(fā)展歷程，封殺一直是其用戶削弱對手力量，維護(hù)自身生態(tài)系統(tǒng)利益的招數(shù)之一。每次封殺中，保護(hù)用戶利益是不變的旗幟。此次對外鏈二維碼圖片的封殺，淘寶祭出的大旗上，仍然是“用戶為先”：部分賣家通過外鏈二維碼圖片形式繞開淘寶的正常交易流程，已達(dá)到發(fā)布廣告信息甚至詐騙的目的。

?這是近期內(nèi)淘寶發(fā)出的第二個(gè)封殺令。微信5.0上線之前，阿里巴巴宣布將屏蔽微信淘寶客類營銷應(yīng)用數(shù)據(jù)接口。接著，十多款微信淘寶客應(yīng)用在晚間即被“淘寶賣家服務(wù)”平臺(tái)撤下。

值得玩味的是，封殺令發(fā)出的同一天，新浪與阿里巴巴在中關(guān)村召開會(huì)議，宣布雙方賬戶將互通，并推出“微博淘寶版”。據(jù)了解，新浪和淘寶賬戶互通，表現(xiàn)為當(dāng)用戶賬戶綁定后，用戶可以用一個(gè)賬戶通行兩大平臺(tái)，微博用戶可以直接登錄淘寶平臺(tái)完成購買、支付等環(huán)節(jié)。

如此情勢之下，淘寶對微信的防御之心展露無遺。而在業(yè)內(nèi)人士看來，此次淘寶對外鏈二維碼圖片的封殺是其對微信發(fā)動(dòng)的第二波狙擊戰(zhàn)。這背后透露出阿里對微信支付的忌憚。

隨著微信5.0的正式上線，微信支付浮出水面。其“掃一掃”功能變得更加強(qiáng)大，用戶不僅可以掃街景、封面、翻譯還可直接掃描訂單生成的二維碼，進(jìn)入支付環(huán)節(jié)完成付款。這使淘寶的正常交易與流程有了被繞開的可能。

搜狐it特約作者阿超在《淘寶罩門:移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)無話語權(quán)》一文中指出，自從微信5.0商業(yè)化起步后，與旗下電商產(chǎn)品群、財(cái)付通、微信支付和線下o2o服務(wù)，存在無限的整合可能性，將來還可能與運(yùn)營商進(jìn)一步合作。微信商業(yè)化思路也已明確，從游戲?yàn)槠瘘c(diǎn)，支付為著力點(diǎn)，接下來的社會(huì)化購物、移動(dòng)購物和o2o線下生活服務(wù)，將成為微信撬動(dòng)淘寶的杠桿。

危機(jī)意識極強(qiáng)的阿里只能展開反擊，封殺不是最明智，卻是不得不作出的選擇。