2009-2012年中國(guó)戶外用品市場(chǎng)調(diào)查和投資分析報(bào)告 更多行業(yè)報(bào)告參見公司網(wǎng)站： http://www.c-gwin.com/ http://www.baogaoweb.com/ 西杰優(yōu)盛行業(yè)研究部 聯(lián)系人：葉小姐 Email:bjxjys@yahoo.cn 聯(lián)系電話：010-84270561 MSN:yehhua@hotmail.com QQ：275673999 摘要 戶外運(yùn)動(dòng)是指在自然場(chǎng)地（非專用場(chǎng)地）或人工模擬的自然場(chǎng)地，開展的體育活動(dòng)。專門為戶外運(yùn)動(dòng)生產(chǎn)的用品“戶外用品”。隨著戶外運(yùn)動(dòng)的不斷發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的不斷革新，戶外運(yùn)動(dòng)的外延可能還會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大，戶外用品的種類也會(huì)不斷增加。 近幾年來，中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)興起，人們的熱情也越來越高，登山、攀巖、徒步穿越等運(yùn)動(dòng)形式愈來愈受到人們的喜愛。由于戶外運(yùn)動(dòng)是一項(xiàng)專業(yè)性較強(qiáng)的體育活動(dòng)，除了對(duì)參與者自身體能的要求外，還需要所使用的戶外運(yùn)動(dòng)裝備能適應(yīng)惡劣的天氣和復(fù)雜的地理環(huán)境，使之成為戶外運(yùn)動(dòng)安全保證的第一道“保護(hù)屏障”，隨之催生了戶外用品市場(chǎng)。 2008年中國(guó)戶外用品市場(chǎng)發(fā)展穩(wěn)中有升，戶外品牌總數(shù)為415個(gè)，相對(duì)于2007年可比增長(zhǎng)了9.16%，其中，國(guó)內(nèi)品牌151個(gè)，國(guó)外品牌264個(gè)。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，大品牌漸漸地占了上風(fēng)，年度出貨量逐年增多，市場(chǎng)占有率也越來越大。2008年，全國(guó)戶外用品零售總額達(dá)到36.5億元人民幣，與2007年同期增長(zhǎng)53.3％；全國(guó)戶外用品出貨總額達(dá)到21.8億元，同期增長(zhǎng)54.6％。渠道建設(shè)也呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)頭，專業(yè)戶外店達(dá)到1285家，百貨商場(chǎng)內(nèi)店鋪達(dá)1620個(gè)。中國(guó)戶外用品市場(chǎng)在2008年受金融危機(jī)影響有限，戶外用品市場(chǎng)增長(zhǎng)趨勢(shì)強(qiáng)勁；品牌之間競(jìng)爭(zhēng)加劇，大品牌市場(chǎng)占有率逐步擴(kuò)大。2008年我國(guó)戶外用品中，服裝類產(chǎn)品占了最大的銷售比重，其次是鞋類，再次是背包類，這三類產(chǎn)品的銷售額占全行業(yè)年度銷售額85%的比例。 隨著人們對(duì)戶外生活的崇尚，戶外用品市場(chǎng)將有著良好的前景?，F(xiàn)在的中國(guó)戶外用品行業(yè)正處于高速發(fā)展的前夜。中國(guó)戶外用品市場(chǎng)蘊(yùn)藏巨大潛力，其中主要有兩個(gè)因素，第一是人口，特別是中國(guó)中產(chǎn)階層人數(shù)的快速增長(zhǎng)，給高端戶外服裝產(chǎn)品帶來了前所未有的黃金發(fā)展機(jī)遇；其次是戶外運(yùn)動(dòng)資源，中國(guó)有很多地方都很適合戶外運(yùn)動(dòng)，具備世界級(jí)的戶外運(yùn)動(dòng)自然資源。隨著中國(guó)戶外市場(chǎng)的成熟，具有探險(xiǎn)精神的人們對(duì)更專業(yè)、更優(yōu)質(zhì)的頂級(jí)戶外裝備的需求正在逐年增大，中國(guó)有望迅速躋身于全球最大的高端戶外用品市場(chǎng)的行列。預(yù)計(jì)到2010年中國(guó)戶外用品銷售額將會(huì)達(dá)到45億到60億元人民幣，并在五年之內(nèi)保持高速增長(zhǎng)。 西杰優(yōu)盛發(fā)布的《2009-2012年中國(guó)戶外用品市場(chǎng)調(diào)查和投資分析報(bào)告》共九章。首先介紹了戶外用品的概念、種類等，接著分析了中國(guó)戶外用品行業(yè)的發(fā)展環(huán)境及國(guó)內(nèi)外戶外用品行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r；然后對(duì)中國(guó)戶外用品市場(chǎng)做了規(guī)模分析、消費(fèi)分析、品牌分析及渠道分析。隨后，報(bào)告分別介紹了戶外用品重點(diǎn)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)狀況和市場(chǎng)營(yíng)銷狀況，并對(duì)戶外用品行業(yè)的投資優(yōu)勢(shì)、環(huán)境、機(jī)會(huì)、風(fēng)險(xiǎn)等進(jìn)行了分析及建議。最后分析了戶外用品行業(yè)的未來前景及發(fā)展趨勢(shì)。您若想對(duì)戶外用品市場(chǎng)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資戶外用品相關(guān)行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。 目錄 第一章戶外用品相關(guān)概述 1.1戶外用品的相關(guān)定義 1.1.1戶外運(yùn)動(dòng)的定義 1.1.2戶外用品的定義 1.2戶外用品的分類 1.2.1服裝類 1.2.2鞋類 1.2.3背包類 1.2.4裝備類 1.2.5配件類 1.2.6器材類 第二章中國(guó)戶外用品行業(yè)的發(fā)展環(huán)境分析 2.1宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境 2.1.12007年中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展?fàn)顩r 2.1.22008年中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展?fàn)顩r 2.1.32009年上半年中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)已企穩(wěn)回升 2.2行業(yè)發(fā)展環(huán)境 2.2.1中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)興起催熱戶外用品市場(chǎng) 2.2.2戶外用品產(chǎn)業(yè)已成為中國(guó)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn) 2.2.3戶外用品行業(yè)已升級(jí)為大眾化產(chǎn)業(yè) 2.2.4中國(guó)戶外用品市場(chǎng)逐漸成熟理性 2.2.5戶外用品正從“邊緣”化迅速向主流化轉(zhuǎn)變 第三章戶外用品行業(yè)的發(fā)展 3.1國(guó)外戶外用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 3.1.1歐美戶外用品行業(yè)發(fā)展淺析 3.1.2美國(guó)戶外用品市場(chǎng)快速增長(zhǎng) 3.1.32009年7月美國(guó)戶外用品銷售額小幅下降 3.1.4德國(guó)戶外用品市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊 3.2中國(guó)戶外用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述 3.2.1中國(guó)戶外用品行業(yè)的發(fā)展特點(diǎn) 3.2.2中國(guó)戶外用品行業(yè)多元化發(fā)展 3.2.3中國(guó)戶外用品行業(yè)的地域性和季節(jié)性特征 3.2.4中國(guó)戶外用品行業(yè)集中度較高 3.32007-2009年中國(guó)戶外用品行業(yè)的發(fā)展 3.3.12007年中國(guó)戶外用品行業(yè)發(fā)展迅猛 3.3.22008年中國(guó)戶外用品行業(yè)發(fā)展穩(wěn)中有升 3.3.32008年中國(guó)戶外用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析 3.3.42008年奧運(yùn)會(huì)促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)用品發(fā)展 3.3.52009年中國(guó)戶外用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈 3.4中國(guó)部分地區(qū)戶外用品行業(yè)的發(fā)展 3.4.1北京戶外用品行業(yè)發(fā)展概況 3.4.22009年國(guó)慶北京戶外用品成為消費(fèi)熱點(diǎn) 3.4.3南京戶外用品面臨廣闊發(fā)展機(jī)遇 3.4.4青島戶外用品成掘金新熱點(diǎn) 3.4.5哈爾濱戶外用品行業(yè)發(fā)展較好前景樂觀 3.5中國(guó)戶外用品行業(yè)發(fā)展的問題及對(duì)策 3.5.1中國(guó)戶外用品行業(yè)發(fā)展的不利因素 3.5.2中國(guó)戶外用品行業(yè)的尷尬處境 3.5.3中國(guó)戶外用品行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)亟待完善 3.5.4中國(guó)戶外用品企業(yè)營(yíng)銷管理存在的不足 3.5.5中國(guó)戶外用品行業(yè)的發(fā)展對(duì)策 第四章中國(guó)戶外用品市場(chǎng)及消費(fèi)分析 4.1中國(guó)戶外用品市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 4.1.1中國(guó)戶外用品市場(chǎng)迅速發(fā)展 4.1.2中國(guó)戶外用品大品牌市場(chǎng)份額逐步加大 4.1.3中國(guó)戶外用品市場(chǎng)面臨發(fā)展機(jī)遇 4.1.4中國(guó)戶外市場(chǎng)整體呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì) 4.1.5中國(guó)戶外用品市場(chǎng)發(fā)展不平衡 4.2中國(guó)戶外用品市場(chǎng)發(fā)展路線解析 4.2.1中國(guó)戶外用品市場(chǎng)不斷發(fā)展變化 4.2.2品牌增多及品類延伸 4.2.3“小戶外”向“泛戶外”的轉(zhuǎn)化 4.2.4銷售渠道的變化和發(fā)展 4.3中國(guó)戶外用品市場(chǎng)消費(fèi)者分析 4.3.1戶外用品市場(chǎng)客戶群體 4.3.2戶外用品市場(chǎng)客戶特征 4.3.3戶外用品市場(chǎng)客戶渠道 4.4中國(guó)旅游戶外用品重度購買者的特征研究 4.4.1旅游戶外用品及重度購買者概述 4.4.2理論假設(shè) 4.4.3研究方法 4.4.4研究結(jié)果 4.4.5結(jié)論和思考 4.52009年第一季度中國(guó)戶外鞋消費(fèi)調(diào)查 4.5.1調(diào)查對(duì)象基本情況 4.5.2擁有戶外鞋的情況 4.5.3選購戶外鞋的情況 4.5.4戶外鞋的普及程度 第五章中國(guó)戶外用品市場(chǎng)品牌及渠道分析 5.12007-2008年中國(guó)戶外用品市場(chǎng)品牌發(fā)展?fàn)顩r 5.1.12007-2008年戶外用品品牌發(fā)展概況 5.1.22007-2008年戶外品牌用品銷售額對(duì)比 5.1.32008年戶外品牌產(chǎn)品線狀況概述 5.1.42007-2008年中國(guó)戶外用品市場(chǎng)國(guó)際品牌分布 5.2中國(guó)戶外用品銷售渠道現(xiàn)狀分析 5.2.12007-2008年中國(guó)戶外用品市場(chǎng)渠道分析 5.2.22007-2008年中國(guó)戶外用品渠道銷售對(duì)比 5.2.3區(qū)域性戶外零售網(wǎng)絡(luò)正在構(gòu)建中 5.2.4大型戶外連鎖店因定位問題而發(fā)展遲緩 5.2.5中小型戶外店資金管理信用和開店模式成發(fā)展瓶頸 5.3中國(guó)戶外用品市場(chǎng)品牌商與零售商間的沖突 5.3.1渠道沖突 5.3.2產(chǎn)品沖突 5.3.3價(jià)格沖突 5.3.4供貨沖突 5.3.5服務(wù)沖突 5.3.6推廣沖突 5.4中國(guó)戶外用品行業(yè)做大品牌的對(duì)策 5.4.1開創(chuàng)新品類 5.4.2打造戶外品牌文化 5.4.3打造新的營(yíng)銷模式 第六章重點(diǎn)企業(yè) 6.1北京探路者戶外用品股份有限公司 6.1.1公司簡(jiǎn)介 6.1.2探路者競(jìng)爭(zhēng)力分析 6.1.32008年1-12月探路者經(jīng)營(yíng)狀況分析 6.1.42009年上半年探路者經(jīng)營(yíng)狀況分析 6.1.52009-2011年探路者經(jīng)營(yíng)狀況預(yù)測(cè) 6.2北京三夫戶外用品開發(fā)有限公司 6.2.1公司簡(jiǎn)介 6.2.2三夫戶外的發(fā)展歷程 6.2.3三夫戶外抓住中國(guó)戶外用品行業(yè)的發(fā)展機(jī)遇 6.2.4三夫戶外特許連鎖模式 6.2.5三夫戶外未來發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo) 6.3北京長(zhǎng)天時(shí)代戶外體育用品有限公司 6.3.1公司簡(jiǎn)介 6.3.2長(zhǎng)天戶外客戶群及銷售品牌的定位 6.3.3長(zhǎng)天戶外的主要經(jīng)營(yíng)模式 6.3.4長(zhǎng)天戶外的基本運(yùn)作模式 第七章中國(guó)戶外用品市場(chǎng)營(yíng)銷分析 7.1中國(guó)戶外用品市場(chǎng)的營(yíng)銷概況 7.1.1戶外用品多采用“三位一體”銷售模式 7.1.2中國(guó)戶外用品體育營(yíng)銷方式日漸發(fā)展 7.1.3中國(guó)戶外用品重度購買者的營(yíng)銷特點(diǎn) 7.1.4中國(guó)戶外用品經(jīng)營(yíng)商家營(yíng)銷的問題 7.2中國(guó)戶外用品市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新的思考 7.2.1中國(guó)戶外用品市場(chǎng)營(yíng)銷亟需創(chuàng)新 7.2.2重新定義需求內(nèi)涵推崇“泛戶外”概念 7.2.3注重戶外市場(chǎng)服務(wù)互動(dòng)與消費(fèi)者價(jià)值體驗(yàn) 7.2.4營(yíng)銷規(guī)劃需要結(jié)合科學(xué)和人文和藝術(shù) 7.3戶外運(yùn)動(dòng)服裝的營(yíng)銷方式 7.3.1大型商場(chǎng)/百貨公司 7.3.2普通商場(chǎng)/服裝店 7.3.3戶外運(yùn)動(dòng)服裝專賣店 7.3.4商場(chǎng)、超市及連鎖店 7.3.5批發(fā)市場(chǎng) 7.3.6郵購 7.3.7網(wǎng)上銷售 7.4戶外用品店的經(jīng)營(yíng)及營(yíng)銷策略建議 7.4.1經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略 7.4.2營(yíng)銷策略 7.4.3營(yíng)銷方案 7.4.4營(yíng)銷戰(zhàn)略 第八章中國(guó)戶外用品行業(yè)投資分析 8.1投資優(yōu)勢(shì) 8.1.1市場(chǎng)空間較大 8.1.2投資收益看好 8.1.3入行門檻不高 8.2投資環(huán)境 8.2.1市場(chǎng)需求分析 8.2.2市場(chǎng)調(diào)研分析 8.2.3市場(chǎng)竟?fàn)幏治?8.2.4市場(chǎng)定位分析 8.3投資機(jī)會(huì)及建議 8.3.1戶外用品市場(chǎng)蘊(yùn)含良好的投資機(jī)會(huì) 8.3.2極地戶外用品市場(chǎng)有待開發(fā) 8.3.3戶外用品店投資經(jīng)營(yíng)策略分析 8.3.4二手戶外用品店的投資建議 8.4投資風(fēng)險(xiǎn) 8.4.1國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn) 8.4.2市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn) 8.4.3外包環(huán)節(jié)風(fēng)險(xiǎn) 8.5投資經(jīng)營(yíng)戶外用品店的風(fēng)險(xiǎn)管理 8.5.1風(fēng)險(xiǎn)分析 8.5.2優(yōu)質(zhì)的服務(wù) 8.5.3平和的心態(tài) 8.5.4過硬的產(chǎn)品 8.6產(chǎn)品開發(fā)結(jié)構(gòu) 8.6.1背包 8.6.2帳篷 8.6.3睡袋 8.6.4登山鞋 8.6.5服裝 8.6.6攀登裝備 8.6.7露營(yíng)裝備 8.6.8其它裝備 8.6.9旅游書籍 第九章中國(guó)戶外用品市場(chǎng)的前景趨勢(shì)分析 9.1中國(guó)戶外用品行業(yè)的發(fā)展前景展望 9.1.1中國(guó)戶外用品蘊(yùn)藏巨大市場(chǎng)前景 9.1.2中國(guó)戶外用品市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力大 9.1.3中國(guó)戶外用品市場(chǎng)將迎來發(fā)展黃金時(shí)期 9.1.42010年中國(guó)戶外用品銷售額或?qū)⑦_(dá)到60億 9.2中國(guó)戶外用品行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) 9.2.1中國(guó)戶外用品行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì) 9.2.2未來中國(guó)戶外用品市場(chǎng)將呈跳躍式發(fā)展 9.2.3中國(guó)戶外用品市場(chǎng)兼并時(shí)代即將到來 9.2.4大型戶外用品連鎖店是未來發(fā)展趨勢(shì)