上周三早市開盤之后，Twitter的股價再次上演了跳水行情，原因是投資者們仍在繼續(xù)盯著Twitter公司一季度財報中唯一一個令人失望的數(shù)據(jù)：依舊疲軟的用戶增長速度。
高速增長當然很好。但股市開盤后一小時之內，Twitter公司的股票被拋售了11%，股價也跌至38美元以下，這就釋放了一個清晰的信號，即Twitter必須要做到與Facebook一樣，也就是說，只有像Facebook那樣瘋狂增長(按照這種思路，F(xiàn)acebook的增長是瘋狂的)，Twitter才能夠成為第二家偉大的網(wǎng)絡媒體公司。
不過就這一點來說，投資者們完全想錯了。Twitter唯一需要做的是確保自己沒有努力朝Facebook方向靠攏。
從目前來看，這意味著Twitter將永遠也無法擴張到Facebook的規(guī)模和體量。這的確會令許多人失望。自Twitter公司去年首次公開募股(IPO)之后，投資者們大量買入，最終在圣誕節(jié)的第二天把Twitter公司的收盤價推高至73.31美元。很明顯，他們買的是Twitter公司的未來發(fā)展?jié)摿Α?/div>
然而，這也可以說是他們所犯下的錯誤。這無礙于Twitter可能發(fā)展成為一家相當成功的廣告媒體。畢竟，該公司的廣告銷售額比上個季度翻了一倍。Twitter還擁有一系列尚在開發(fā)中的廣告產品等待推出，因此，我們沒有理由懷疑，Twitter的增長——我是指營收增長——在未來不會繼續(xù)或加速。
問題是，大多數(shù)投資者和廣告商一樣，仍然不理解Twitter為何不是Facebook，也永遠不會成為Facebook，他們意識不到這是對Twitter的利好。廣告代理商RAPP公司副總裁兼創(chuàng)意技術總監(jiān)克雷格·艾利梅里(Craig Elimeliah)在一次采訪中表示，許多人意識不到Twitter公司真正的業(yè)務覆蓋范圍有多廣，它早已經(jīng)超出了Twitter應用程序端和網(wǎng)站，擴展到電視、新聞網(wǎng)站、博客甚至融入了我們的文化。
“Facebook上一名用戶所產生的價值要比Twitter上低得多，”他表示，這是因為Twitter提供的即時內容是Facebook無法做到的，“我認為Twitter無需追求擁有10億(活躍)用戶，它所要追求的應該是極有影響力、且有很高參與度的小規(guī)模用戶群體。”
但他也補充道，大部分廣告商尚未意識到這一點，更不用說投資者了。這就是Twitter公司首席執(zhí)行官迪克·科斯特洛(Dick Costolo)在財報電話會議上專門強調用戶參與度而非用戶增長率的原因所在。艾利梅里表示，這也是為什么Twitter聘用了大量熟悉廣告語言，并了解廣告商如何能從Twitter平臺上獲益的員工。雖然艾利梅里認為，Twitter至少要花一年的時間，才能夠向廣告商們清晰地解釋自己的真正價值之所在，但對于有些公司來說，Twitter的價值是顯而易見的，比如瓦爾比派克眼鏡公司(Warby Parker)。“我甚至不會把Twitter看做是一家社交網(wǎng)絡媒體，”他說，“它是一張人際關系網(wǎng)絡。我認為Twitter會成為一個移動網(wǎng)絡，能夠發(fā)出人性的聲音。”
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